旅游物料重构思路

Posted 2022-11-06 wzg031927

　　接管前账户以及网站存在的问题：

　　1.需要激活QQ，目前要添加为好友才能对话 比较麻烦

　　2.网站跳出率较高：

　　3、账户否词问题，移动出价比例问题。

　　4、账户计划繁多，匹配较为杂乱，重复计划多。

　　账户初步优化：

　　1.结构调整，把单元词类尽量细分些;

　　2.URL着陆页调整，询问价格词可以调整到价格的页面;

　　3.、旅游-B类，创意过少，一般一个单元是3-5个创意;后期进行添加创意;

　　4.URL添加关键词后缀，方便后期统计数据;

　　5.统计到关键词之后，可以根据词的咨询转化情况，调整重点关键词排名，降低消耗大，咨询低的关键词出价;

　　6.地域投放较广，后期可以根据分析重点地域，重点投放，无咨询地域可以进行筛减;

　　7.分析商务通时段咨询，可以分时段出价投放策略

　　8.PC比例占比过少，PC竞争较大,目前只有四个排位，可以适当的调整;

　　经过3-7天的优化以及前期对账户的结构的整理，投放，测试，反馈，调整，7天左右，基本账户就走上了正轨，每天咨询保持在30个左右，剩下的就是每月的维护，否词，增加关键词等操作。

百度竞价后台对于质量度的调整是发生在10.11号的夜里，对于这个调整，可能最初发现的就是医疗行业的朋友。这个信息出来以后，国内便刮起了一股优化质量度之风，经过前期一周的优化后，很多账户已经基本上来了，趋于稳定，但是最近也有朋友刚刚发现这个问题，这里我们需要批评，你现在才发现，黄瓜菜都熟透了，但是晚了就是晚了，这个时候不是找逃脱的借口，现在应该抓紧时间优化，不要等到账户都铁了，再优化，那就晚了。
         具体的优化方法也是没有太多的变化，调整只是让竞价变的更智能化，更细致了。具体方法如下：
1、优化账户结构，细化计划、单元构造。最初优化的时候，很多朋友是选择重做了账户计划，重新开始，这是一个不错的方法，但是这里竞价007提醒大家，有一个过渡的过程，别把老的计划一下子都删了，便建便删，不会影响我们日常的推广效果。
2、细化单元。
这里细化单元是最为推崇的一种优化方式，其实之前我们的质量度就很差，很多都是复制拷贝别人的，之所以星星还可以，那是因为竞价后台的仁慈，所以这个时候我们来细致的优化单元，是相当不错的选择。
方法：单元名：肝病医院
拆分成：
单元名：肝病医院-北京
单元名：肝病医院-哪家好
单元名：肝病医院-最好
单元名：肝病医院-哪里
这里要明白一个道理，单元下的关键词，关键词相同度一定要高。不然就再分单元，这样才能保证三星。
3、修改创意
创意第一个位置放的一定是通配符，其次语句通顺，针对低星词着重优化它。
       总结：再新的关键词被创建以后，由于没有历史点击积累，也会导致这些词排名很差，但是这也没办法，消费几天就可以了，慢慢来，这里还想说一下，对于创意标题，我们还是要去多花些心思。