今年的 618 不行了？

Posted 2022-09-01 stormzhangV

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刚过去的 618，没看见什么战报。

很多人都有一个感觉，就是今年的 618 感觉很冷清。

虽然大家对商家的套路见怪不怪，知道所谓的购物节促销，套路莫过于，先涨价，然后再给你优惠，结果还不如之前便宜，但这不是根本原因。

最直接的原因是没钱。

很多地方封城之后，都说会出现报复性消费，事实上有么？其实没有。

为什么大家没有报复性消费，本质上是因为没钱呀。

之前我也说过这话题，拿上海来说，说解封后报复性消费的都是扯淡。

我们就按被封两个月时间算，房租不降反涨上海房租，浦东起码两千五起步。

两个月房租至少五千，各种团购也搞得菜价蹭蹭往上涨，外卖食物少得可怜，单价高配送费也高，一顿要你好几十，自己买菜也得花大价钱抢购。

两个月下来起码伙食费三四千，加房租共八九千，算上水电费等费用两个月，至少消费一万。

这对于被封还能线上办公的人来说，暂时勉强能接受，但很多人就职的公司，因为疫情倒闭的倒闭，没倒闭的，要么裁员，要么薪资福利减半。

面对这种情况，大家收入不但没有增加，还持续被迫高支出消费，你就说，在这样的情况下大家还能支撑多久？

更别提那些没法线上办公的普、通人了他们更坚持不了多久。

所以我说解封后什么报复性消费都是扯淡顶，多吃顿好的缅怀曾经美好过的生活而已。

但最根本的原因是没信心。

在这次促销大日子里，高端消费其实不受什么影响，低端消费也略微增长。

但高端消费不是主力军，人家无论何时都不愁。低端的虽然销量旺盛，但直播带货的兴起，将原本就极低的价格进一步压缩，利润微薄，还要处理一大堆售后问题，成本控制稍有不慎就会亏损。

真正的消费主力军，是中间这一层，中档消费品萎缩严重。即便这群主力消费军他们口袋还有钱，也不敢大肆消费，因为疫情下的不确定，使得大家对未来的预期都比较低。

在疫情的冲击下，行业倒闭，实体困难，裁员乱象等等，这些带来的不确定性太多了，以至于大家开始变得很保守，开始改变消费方式，非必要非刚需不买，即便买，也是买能给自己带来更大价值的。

所谓的买来享受生活，提高生活质量的，适合给不缺钱的。对于这类消费主力军，只能是能不买就不买。

更重要的是，很多人切身体会到了，原来会封控这么久，原来 2022 年了还会有人买不上菜，吃不饱饭，要成天靠蹲守才能得以温饱。

生活如此不确定，又怎敢对未来抱以更大的期望？

即便是有房子的，背负的房贷也够让人喘气的。

如果自己的生活工作比较稳定，很多人也就不会担心还不上贷款。但现如今在疫情之下，谁也不敢保证自己的工资能呈上升势态，那么维稳就是当下必做的选择。

很多起初买 2 套房子以上的，想要将房子转手，都很难找到「接盘」的。

对未来抱以低预期，只会让大家更保守，收紧自己口袋的同时，寻找稳定的、受冲击影响小的行业。

疫情以前，我们投资做生意只要分析市场、做好产品就行了其他不用过多考虑。

现在我们出门，却要考虑各种情况，所在地用不用隔离，如果突然出现疫情，自己要被封控多久，能不能按时回来都成了谜。

出门玩几天都有这么多顾虑，那些大额直接投资或者消费，更别提了。

所以，所谓的 618 不火暴，没钱是直接原因，没信心是根本原因。能否提高消费者对未来的期许，不要心里预期那么低，才是提升消费的重要的一步。

PS:说几句实话，现在责怪大家不消费喜欢存钱的，非蠢即坏。我们大部分人都是普通人，不管疫情不疫情，对高端消费者自然没啥影响，但对我们普通人来说，却有着数不尽的麻烦。

即便郭嘉不得已印钱，也轮不到我们普通人，所以这个时候，存钱苟住才是王道。之前我推荐过一个产品👇，月底下架，真心推荐，绝对靠谱，更细节的不能再说了。

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