618的关注度在下降，苏宁紧盯京东拼价格

Posted 2020-07-25

 　　打算在618期间购物的各位请注意，掐指一算，今天已经是15日了，离618还有不到3天时间。相比往年，貌似今年618的热度不足，如果不注意日期的话，很可能会错过购买日。如今看来，苏宁易购等电商每个月持续推出的品牌日，已经逐渐释放了消费者的购买力。况且，离818和双11几个大促时日也相隔不久。

今年的618似乎比往年安静了许多

　　618是京东一年最大的促销日，而按照前几年电商行业的动态来看，一进入6月，各大电商就开始瞄准618进行各种宣传推广，有打广告的，有吹水的，有炒作的，有碰瓷的，有骂架的，为了博取关注和彰显行业地位几乎无所不用其极。

　　前几年电商属于高速发展的新兴行业，各大媒体和网民也都保持对电商的超高关注度，所以电商公司之间的一举一动都会被拿来大做文章，而媒体的曝光和网友间的争论是这些公司在618期间最想要的结果。不过以今年目前的态势来看，似乎618已经不再那么受到关注了，这多少让京东有点尴尬。

　　百度指数的趋势图很明显的能看到近5年网民对618的关注度。从“京东618”和“618”这两个搜索关键词来看，虽然18日的峰值还没有出现，但上升乏力感已经很明显了。尤其是“京东618”这个关键词，18日前的一周平均百度指数连续两年出现了下降，分别是2980、2366、1790。

　　肯定会有人为此替京东辩护，理由是如今有很大一部分电商交易是通过APP来完成，百度指数不能反映真实的用户关注情况。这个理由还是蛮充分的，无力反驳。不过，我们还可以利用百度指数新闻监测的“媒体指数”数据结合来看。

　　在百度指数新闻监测功能搜索同样的两个关键词“京东618”和“618”。对比来看，京东618的媒体指数上升乏力，而618的媒体指数却有直观的上涨。也就是说，媒体仍然对618抱有一定的关注度，但已不集中在京东身上，这对京东而言可不是好征兆。

苏宁继续撕京东，虽然电商不再死拼价格，但618核心仍旧是低价

　　在如今的电商格局中，除了天猫，真正能对京东构成一定威胁的就只有苏宁了。苏宁阿里结盟以来，苏宁的主要竞争对手就只剩下京东了，自然不会错过每一次进击的机会。

　　今年618，苏宁也放弃了公关口水战，而是更直接的采取价格战的方式继续撕京东。13日，苏宁官方推出专门针对京东的比价应用“小雷达”。苏宁与京东拼价格也不是一天两天的事情，只不过这次推出的“小雷达”攻击性实在明显，之前若有消费者在苏宁与京东之间比价，还需要两个网站来回搜索，而现在苏宁直接通过微信公众号，对比列出双方同款产品的价格。

　　“小雷达”的前身是苏宁的“平京雷达”，而平京雷达本身是苏宁内部用于与京东比较调价的数据监测系统。“小雷达”运用一种“爬虫技术”，利用信息技术，根据商品销售热度不同，从竞争对手的网站上抓取每一个商品的价格，抓取完成后存到本地数据库中，然后与苏宁易购上商品进行算法匹配。算出来以后，将2个同样的商品在同一个界面上展示出来。

　　其实，与其说“小雷达”是针对京东的比价神器，还不如说是苏宁易购微信公号的吸粉神器，因为小雷达并未出现在苏宁易购官网上，而是仅仅作为官方微信公众号的增值服务功能，为用户提供价格更低的苏宁商品。要知道，有腾讯的关系在，微信一直是京东的主场，而此次618，苏宁选择以这种方式杀入微信不知道会不会被封杀。

　　虽然整体而言，电商行业已经不再一味地死拼价格，网站交互、产品品质、配送效率和售后服务等也是消费者在选择电商平台时的衡量指标，但在618这样的大促节点上，价格仍旧是竞争核心。消费者等了半个多月的时间而选择在618消费，是为了在这天消费好玩么？当然不是，618吸引消费者的地方就是能买到价格便宜的商品。

　　不过，只有在同等服务质量的条件下，价格的竞争力才能充分显现出来。不然现在很多消费者宁愿多花一点钱买个省心，也不愿为了低价而影响消费体验，带来额外的消费负担。苏宁要真想在价格上对京东构成竞争压力，就需要在整体的运营层面有实质性的提升，但这是一个慢工细活的过程。

　　对于京东而言也需要反思警惕，如果苏宁铁了心的在提升整体服务质量的同时坚持与其拼价格，那京东能该如何应对？实际上，苏宁要重新夺回市场就必然会采取价格竞争的方式，苏宁正在酝酿全面反扑的时机，今年618风向的细微变化算是为京东提了个醒。

文/科技不吐不快