二季度国内市场的赢家只有一个，那就是苹果，并且是靠降价获胜

Posted 2022-08-29 柏颖漫谈

市调机构counterpoint公布了二季度国内高端手机市场的数据，国产手机品牌vivo和荣耀表现亮眼，其他国产手机品牌都衰退了，而苹果也取得增长，但是增幅不大，可是如果真正比较下具体的数据就会发现赢家其实有一个，那就是苹果。

counterpoint的这份数据显示苹果夺得了二季度国内高端手机市场46%的市场份额，相比去年同期的43%增加了3个百分点；vivo、荣耀则分别从去年的6%、6%增加至13%、9%，增幅比苹果多。

然而如果将国产手机放在一起与苹果做对比，就可以看出国产手机品牌的整体市场份额甚至出现了下滑，从去年Q2的53%下滑至今年的49%，它们整体的份额反而萎缩了；others部分则由去年的4%增加至5%，这当中增加的部分可能是来自三星，三星的折叠手机和Galaxy S系列在国内市场还是获得了不少消费者的欢迎。

另外市调机构IDC公布的今年Q2国内智能手机市场的数据显示，整体出货量下滑了14.7%，将国内手机市场划分为苹果和国产手机的话，那么苹果该季度的出货量上涨了0.1%，这意味着国产手机的整体出货量同样是下滑的。

可以看出无论是在高端手机市场还是整个智能手机市场，国产手机品牌都处于萎缩状态，只有苹果获得了增长；至于vivo和荣耀手机的增长其实侵蚀的只是其他国产手机品牌的市场，丝毫没能从苹果手里得到便宜。

二季度苹果在国内手机市场成为赢家，在于它的产品竞争力确实更强，如今国产手机都采用了高通或联发科的高端芯片，然而它们的芯片其实已高度同质化，都是ARM的公版核心，它们今年的高端芯片骁龙8G1和天玑9000都是同样的核心架构，性能几乎没有差异了。

苹果则是ARM阵营唯一具有自研核心架构的芯片企业，它的A系处理器也因此而在性能方面遥遥领先，比高通和联发科领先两代，在苹果推出性能卓越的M系处理器后，安卓芯片再也不能跟苹果比拼性能，M系处理器则是ARM阵营首次在性能方面媲美Intel。

拍摄性能曾是国产手机强调的差异化竞争力，国产手机以知名拍照评测软件DXOMARK的数据来证明它们的拍照性能比苹果强，可是这个指标如今日益不为高端消费者认可，于是连国产手机品牌如今都不看重DXOMARK的数据了，某国产手机品牌就强调新款旗舰手机不再向DXOMARK送测，而是依靠用户体验，参数不再成为国产手机的的参考指标，开始强调口碑了。

如此情况下国产手机品牌似乎已难以找到对苹果的差异化竞争优势，不过国产手机在定价方面却不含糊，价格不断提高，甚至旗舰手机的价格都已超过苹果了，或许它们不看重销量了，只求剩下价格这个唯一的指标能碾压苹果就好，至少还是有一项指标超越苹果不是？

在国产手机价格越涨越高之下，苹果却开始更接地气，iPhone13加量降价赢得国内消费者的欢呼，今年618又是它率先大举降价，在国产手机只是吝啬的给予300-500块优惠的时候，苹果在5月份就开始给予消费者1001元优惠，618更进一步降价1201元，实惠的价格让苹果成为618大赢家，iPhone13的销量相当于19款国产手机的销量之和。

故二季度的赢家其实只有一个，那就是苹果，而苹果成为赢家也不仅仅是靠它的技术优势，而是适时地大幅降价，苹果的做法映衬出国产手机的傲慢自大，国产手机面对自家销量的下滑没有从自身找原因，而是责怪国人不支持它们，可是消费者也得看着钱包买手机啊，如果国产手机仍然不能认清现实，它们将更难与苹果竞争。