今年双十一，一个时代的落幕！

Posted 2021-12-11 程序员小灰

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今天刚发了个朋友圈，文案是：今年双十一，一个时代的落幕。

很多朋友留言，问我什么意思。问得多了，干脆就写篇文章，谈下自己的一点小看法好了。

先问大家一个问题，现在想下，你对双十一的印象是什么？我想无非就这么几点：

一些平台那些照旧让人算不明白的复杂的优惠券算法。

各种专业运营策划的老一套抢券，盖楼玩法。

以及今年的双十一，甚至从十月份居然就开始预热预售了。

。。。。

总之，提到现在的双十一，再也不是当初那般，平台造势，商家清库存让利给消费者的全民购物狂欢活动了。

今年的双十一异常冷清，对比于往年每五分钟报数据，报战果，今年甚至于到现在都没见有平台汇报总战绩了。

无他，不报战绩的唯一原因，只能是战绩惨淡，双十一已经落幕了，完成了它的宿命，一个时代终结了。

我圈内有一些做电商的老炮们，给大家分享几点有意思的事。

有电商朋友过去的每个双十一基本都是通宵作战，今年双十一居然早早就下班了，中午甚至还跟朋友喝了茶，他自己都感慨，一个从业十几年的电商人，这是他过的最轻松惬意的一次双十一，但也很无奈。

一些电商内部朋友，还给我分享了一些头部品牌双十一的战绩，基本都下滑很严重。。。

有人可能会问了，为啥今年如此冷清，什么原因？

一是，今年各行业都不好过，大家口袋里都没钱。

二是，双十一本身确实变味了，不再是让利消费者的购物节了，而是营销节，很多产品其实还没有平时直播间便宜，消费者不傻了。

三是，直播电商这几年的发展对双十一冲击很大，这不是一日之功，而是持续不断地冲击，消费者平时都习惯在各种直播间买货，东西还很便宜，那么对双十一，自然没什么感觉了。

关键是，平时直播间确实很便宜，基本可以算是每天都是双十一了，李佳琦们杀死了双十一。

以上种种因素叠加，到了今年，双十一算是完成了它的历史使命，再也没有往年的增势和热闹，而趋势一旦形成，很难逆转。

双十一虽然冷清了，但是电商行业是今年为数不多的总体势头增长很猛的行业之一，这取决于短视频和直播行业的高速发展，视频和直播的崛起，让用户的注意力发生了转移，某种程度上，这种转移，改变了人们的消费习惯，而对用户时间和注意力的把握，这正是创立双十一的阿里系最缺乏和最焦虑的地方。

双十一落幕了，但一定还会有下一个双十一时代，让我们拭目以待。

最后，问大家一个问题，今年双十一，你们都买了什么？