荣耀重启海外市场 能否复制国内增长曲线？

Posted 2021-11-24 程序员的店小二

10月26日下午消息，荣耀50系列在欧洲、非洲等地区的多个国家同步发布，这也是荣耀独立后在全球市场发布的首款产品。

荣耀CEO赵明此前曾表示，今年海外的重点是恢复渠道和运作能力。据悉，目前荣耀在海外市场已全面恢复与各大主流运营商和渠道商的合作，此次荣耀50系列也将于11月在全球多国市场开启线上线下双渠道同步售卖。

今年6月，首发搭载骁龙778G处理器的荣耀50系列在中国市场发布，也助力荣耀国内市场份额从最低谷时的3%快速回升至16.2%，实现在中国市场的V型反弹。数据显示，荣耀50系列在2021年7-8月中国2000-4000元档位手机销量第一。

而此次，荣耀50系列在海外市场的发布，又能否再次助力荣耀复制国内的增长曲线？

重启海外市场

2020年11月，由于众所周知的原因，荣耀宣布独立，供应链、产品、渠道等多个方面面临重新整合，这也让荣耀在今年上半年遭遇了至暗时刻。

在国内市场，荣耀的市场份额最高时曾达到16.7%，而今年初一度下滑至不到3%；在海外市场，赵明曾坦言，荣耀的市场份额一度几乎跌到0。

今年8月，赵明就曾透露荣耀50系列正在准备海外发货和销售。而10月26日，以荣耀50系列为头炮，荣耀正式重启海外市场。

此次发布的荣耀50系列包含荣耀50和荣耀50 Lite两款机型，而荣耀50手机则包含初雪水晶、墨玉青、亮黑色以及荣耀密码四种不同风格配色，并将于11月初在法国、英国、德国、意大利、西班牙、白俄罗斯、沙特、埃及、伊拉克等国家陆续开售，未来将登陆海外40多个国家。

据悉，目前荣耀在海外市场的渠道和供应链布局正在全面恢复。

在渠道方面，目前荣耀各国渠道客户关系稳定，数量持续增加，已全面恢复与各大主流运营商和渠道商如Vodafone, Telefonica，Fnac，Orange，Esprinet，Telcel，AT&T以及Amazon之间的合作。11月在全球多国市场正式开售的荣耀50系列手机将开启线上线下双渠道同步售卖的形式，除手机之外，在部分海外市场还将带来荣耀MagicBook系列等“1+8+N”产品。

在供应链方面，荣耀的合作也已全面重启。目前已与包括高通、微软、三星、联发科在内的众多全球顶级供应链厂商达成长期战略合作伙伴关系，在生产供货方面已步入正轨。

本次荣耀50系列的海外发布会期间，高通公司在欧洲多国市场的高管受邀出席并站台致辞，全面开展双方战略合作。

能否复制国内增长曲线？

荣耀50系列对于荣耀的意义十分特别。

在刚刚独立后的战略调整期，荣耀急需一款有竞争力的产品恢复用户和渠道商的信心，而全球首发搭载高通骁龙778G处理器的荣耀50系列，担任起了这一角色。

数据显示，荣耀50系列国内正式开售一分钟即突破5亿元销售额，首销当日在线上、线下创造新的销售纪录，助推荣耀国内的市场份额快速回升。

据荣耀50系列国内发布会上披露的第三方数据，今年上半年最低谷时，荣耀在国内的市占率一度低达3%，但在此后触底反弹。9月举办的荣耀Magic3系列影像技术发布会上，赵明透露，截止8月底，荣耀中国市场份额已达16.2%，接近历史最高水平，排名中国前三。

从最低谷时的3%至16.2%，荣耀实现了在中国市场逆风翻盘。荣耀50系列、荣耀Magic3系列都在其中扮演了重要的角色。

此次荣耀50系列在海外发布，也备受关注。赵明曾表示，今年海外的重点是恢复渠道和运作能力，国内市场实现了V型反弹，相信海外市场也会走出这个曲线。

而在国内市场获得消费者认可的荣耀50系列，海外市场的表现同样值得期待。

在新荣耀成立之初，赵明给荣耀的定位就是成为全球标志性的科技品牌，为全球消费者带来不断创新的智能设备，创造属于每个人的智慧新世界。他给出的支撑是双轮驱动的极致产品主义，一方面是不断理解消费趋势是什么，倾听消费者真实的声音，基于消费者体验去做产品；另一方面是在技术上加大投入，坚持突破创新，通过前沿科技引领消费者体验升级。

在国内市场收复失地之后，荣耀这一次将战场开辟到了苹果、三星主场的海外市场。

“我们定义自己的竞争对手是苹果、是三星，在未来全球的竞争中，我们希望在产品设计、体验上，超越苹果，超越三星。”赵明曾说。

究竟能否实现这一雄心，此次海外发布的荣耀50系列将是关键一子。(张俊)