安克创新能否锚定全球家用储能市场 隆起新的增长极？

Posted 2022-12-28 松果财经

 

提到能源储存，似乎应该是涉及一个国家或者地区的宏大概念。但事实上，储能正在走向家用领域。

近年来，全球能源价格持续高涨，但家用储能的成本却随着锂电等新能源技术的发展在逐渐下降，经济性开始凸显。家用储能在海外率先爆发，同时带动了国内的生产出口。数据显示，2021年，欧洲家用储能装机容量为2.31GWh，预计2022年，将以71%的年增速达到3.9GWh。与此同时，国内储能设备生产集聚地之一的泰州，今年以来家用储能设备出口额同比增长已经超过700%。

以充电产品起家的全球知名电子消费品牌安克创新，也选择入局家用储能市场。安克创新当前经营韧性十足，研发投入稳定。2022年1-9月，实现营业收入95.37亿元，同比增长13.19%；归母净利润8.30亿元，同比增长28.60%。研发投入6.99亿元，同比增长40.10%，持续处于行业内较高水平。业务有智能家居、无线音频和充电产品等多个领域。

自主研发PowerIQ技术、率先将氮化镓应用于消费充电领域的安克创新能否用自身出色的研发能力来赋能国内家用储能行业的发展？家用储能又能否成为安克创新的新增长极？

家用储能新风口已至 安克创新“再次起飞”？

近年来全球能源价格大涨，催生了家用储能市场的爆发，利好因素频现。数据显示，全球家用储能装机量连年稳步增长，2021年约为6.4GWh，同比增长116.23%，2022年更是有机构预测能达到9.4GWh。因此，有业内人士将家用储能比喻为“90年代的空调”。

尤其在欧美等地区率先实现爆发式增长。据央视财经报道，2022年，欧洲家用储能设备需求井喷式增长。海关数据显示，前9个月，国内锂离子蓄电池出口349.11亿美元，同比增长83.3%，已超过2021年全年出口额。

 

国内电力系统发达，受全球能源价格冲击相对较轻，电价更加实惠，因此，目前家庭储能渗透率较低，不过也意味着行业发展潜力巨大。据统计，2020年，全球家庭储能市场规模75亿美元，国内市场规模13.37亿美元，到2027年有望达到264亿美元和46亿美元。但就目前而言，海外市场是国内家用储能企业的业务重心。

除此之外，第二重利好是国内家用储能集聚效应明显，上下游产业链完备。中国电池产业研究院院长吴辉指出，家用储能行业目前呈现出制造端在中国，消费端在海外的区域竞争格局。全球便携式的工厂主要分布在中国，占据了90%以上的生产量和出货量。有像鹏辉能源、亿纬锂能这样的电池电芯供应商，也有比亚迪、派能科技等同时提供电芯、模组、PACK环节的储能系统供应商，还有提供变流器和系统集成服务的锦浪科技、德业股份、固德威、阳光电源等。而产业的集聚能帮助上下游企业减少搜索原料产品的成本和交易费用，显著降低产品的生产成本。

第三重利好，则是竞争格局良好，市场集中度不高。从国内各家用储能企业出货量来看，华宝新能市场份额最大，2021年占据全球出货13.5%的市场份额，其次是正浩科技、德兰明海和安克创新。从营业收入角度来看，2020年，华宝新能营收占全球比例达到了21.0%；其次为正浩科技，占比10.2%；德兰明海和安克创新营收占全球比例分别为7.0%和2.6%。

不难看出，安克创新无论在市场份额还是营收方面都占据着一席之地，市场整体的竞争格局良好，海外需求仍在扩张，国内需求稳定递增，行业具有高增长性和高确定性。

多重利好之下，安克创新进军家用储能市场是水到渠成的事。但不同于市面上的其他公司，安克创新并未简单地从产业链的某个具体环节或者场景来切入，而是希望做一个以家庭为单位的电源生态系统，全方位解决家庭用电问题。

实际上，安克创新早在2015年就推出了首款家用储能产品。2020年开始组建了专注家用储能领域的产品、研发与销售团队。今年4月，全球上线首款超1度电的家用储能产品Anker 757户外电源和Anker 535太阳能板。6月在充电事业部设立中大功率研发团队，启动了以户外储能、户用光伏为核心的家用储能产品布局。

与此同时，安克创新的充电品牌，也在全球开始由聚焦个人用户的数码充电品牌战略转换为以家庭用电为核心。在今年7月中旬的亚马逊Prime day大促上，安克创新的Anker 757、535产品都取得不错的销售成绩。而随着公司对家用储能研发的持续投入，后续的新产品也值得期待。

目前，安克创新正不断加大对家用储能产品的投入，那逐渐宽广的家用储能赛道又能否成为支撑安克创新发展的下一个增长极？

安克创新能否锚定家用储能市场 隆起新的增长极？

家用储能的爆火，既有短期因素，又有长期布局。短期上，有业内人士指出，俄乌冲突是欧洲家用储能需求激增的催化剂。长期来看，各国的双碳目标对储能的发展也有巨大的促进作用。对企业而言，还是应该回归产业价值的本质，思考如何能将短期生意做成长期主义。需要注意的是，家用储能产品目前的产品属性，与外界因素联系密切，例如欧洲地区暴涨的天然气和电价，使得消费市场对价格敏感度较低，居民愿意花费较高的价格来配置一套家用储能系统，解决用电问题。但家用储能的产品属性不会永远一成不变，当全球能源价格回调，产品不再是一个应急品时，潮水退去后谁在裸泳便一目了然。抛开需求端的火热外衣，产品的创新能力、全球化渠道的开拓能力和管理能力才是长久的，具备这些能力的企业，才能够在未来储能需求与能源价格脱钩之后，仍然具有强大的竞争力。

从这个角度看，安克创新在家用储能领域的真正收获期并不在当下，而在未来。结合安克创新的自身优势，其有望在家用储能这个赛场受益。

第一，安克创新出色的用户需求洞察力和产品研发逻辑。

安克创新对用户需求的洞察力在其产品的诸多细节处能够体现。打开京东商城的家用储能购物排行榜单，评论区中出现最多的字眼便是“耐用”“安全性”“充电效率”等。安克创新的储能产品便切中了这些消费者关心的方面，在电池材质方面选择车规级磷酸铁锂电池，自循环充电次数高达3000次，远高于同规格三元锂产品的300多次自循环充电次数。此外，安克创新自主研发的双向逆变、氮化镓等技术使其产品在转换效率、断电保护等方面的性能也显著高于行业。

同时，安克创新的产品研发逻辑也以消费者的声音为参考，这一点可以从企业对待差评的做法看出。差评对众多消费品企业而言，是难以绕开的一个沉重话题，面对差评，许多企业想的是给优惠券或者退换货，尽快息事宁人。但是安克创新却将其看作产品更迭的好机会，曾经有一位叫Yamyam的海外用户，在亚马逊等多个平台发了八百多条帖子抨击安克创新的产品，安克团队却根据Yamyam指出的问题不断改进产品，直到用户满意。

当然，独特的产品研发逻辑也需要有资金和人力才能够切实落地。在安克创新的员工结构中，研发相关人员占比50%。2020年、2021年和2022年上半年，研发投入分别为5.67亿元、7.78亿元和4.48亿元，占总营业收入比例分别为6.07%、6.19%和7.61%。依靠持续增加的研发投入和规模庞大的研发团队，有理由相信，安克创新在家用储能领域也能转化出强大的产品力。

 

第二，安克创新在全球渠道上的存量优势，能帮助产品在家用储能需求旺盛的海外市场迅速铺开。首先是品牌拥有足够的知名度。众所周知，在竞争激烈的市场中，有了品牌知名度，就能吸引消费者的注意力。品牌知名度越高，消费者选择相应产品的可能性就越大。在这方面，安克创新专注打造标杆品牌，并已做出一定成绩。提到品牌出海，安克创新也成为了一个绕不开的品牌。截至目前，安克创新品牌在全球146个国家和地区拥有1亿的忠实消费者，美国零售分析机构StackLine曾经结合海外线上零售平台、APP以及搜索引擎做出一份全球的品牌榜单，安克创新在消费电子品类排名23，总排名第66位，甚至比大众耳熟能详的Gucci、美宝莲的排名更高，后两者分别为72、78。可以说，安克创新凭借品牌知名度，已形成较为稳定的忠实用户群体，这也成为其家用储能产品不断拓展的必要基础。

除了品牌知名度，安克创新的全球化渠道布局也基本成型。在渠道运营上，安克创新坚持打通全球市场，其着力的全渠道布局使其收获了突出的成绩。安克创新2021年的财报显示，全年营收中，北美市场的营收占比高达50.4%；欧洲市场的营收占比为20.2%；日本市场的营收占比为13.8%。可以看出，安克创新的渠道优势正好是位于目前家用储能需求最旺盛的市场，对此，有业内人士认为，欧美户储市场高度景气，未来具有广阔的成长空间。据Solar Power Europe测算，2025年，欧洲家用储能市场空间将达到10.2GWh，2021-2025年，复合增长率为53.7%。而美国在ITC补贴和地方政策支持下，市场的配储积极性有望进一步提升，据平安证券测算，2022-2025年美国家用储能市场复合增长率68.9%，到2025年装机总量将达到24.3GWh。以欧美为桥头堡，安克创新的家用储能产品未来表现值得期待

结语

除了独特的产品创新逻辑和多元化的全球渠道，不容忽视的还有安克创新本身的品牌和营销基础，这让安克创新的家用储能业务是一场挑战很大但胜率非常高的事情。随着未来家用储能的场景进一步拓展，家电等产品的用电也可能整合到家庭的能源计划中，安克创新若将家用储能业务与此前的充电品类产品深度结合在一起，在未来有望构建一个家庭能源管理服务体系，这意味着安克创新最有优势的业务也将有机会进一步垒实市场地位，这对于整个安克创新来说无疑是一则好消息。

作者：好蓝不灵

来源：松果财经