大厂排兵布阵NFT

Posted 2023-03-30 liukuang110

借助行业的东风，作为非同质化代币NFT以佣金的形式服务于海外市场，并帮助多类数字资产展开交易行为，由此推动了海外二级市场的发展。据了解，2021年全球NFT市场规模约为177亿美元，同比增长了200倍，巨大的增长前景引得国内市场闻风响应。

实际上，自2021年二季度开始，国内引进NFT技术的行为便日益流行，一些大厂更是带头构建了诸如VIP门票、加密版权、虚拟游戏体验等多种玩法，它们的入场无疑为国内NFT市场的进一步发展提供了契机。

NFT归化新玩法

自2017年6月起，第一个NFT应用项目顺利搭建，数字资产的加密玩法便随之出现，此后两年NFT生态大规模增长，各类交易平台也相继出现，NFT交易方式和内容也日趋完善，并带动了整个数字资产交易市场的快速发展，此后越来越多的资金流入NFT及相关的公司、项目中，数字资产的交易规模和品类也由此迅速扩大。

比如，数字足球NFT收藏平台Sorare在一年内完成了三轮融资，估值暴涨至43亿美元，其他头部NFT交易市场也纷纷在NBA项目、区块链游戏上不断试水。根据普华永道发布的《2021年全球数字资产兼并收购与融资报告》显示，2021年全球数字资产行业并购交易的总价值达到550亿美元，较2020年的11亿美元猛增4846%。面如发展如日中天的数字藏品市场，国内玩家也在纷纷涌入，但与海外却有着明显不同的路径。

一来，海内外市场在区块链技术应用上的不同，也导致了监管的不同；二来，政策的倾向使得海内外市场在NFT玩法上也出现了形式上的迥异。

从海外市场来看，NFT技术的快速发展虽能活跃数字资产的交易市场，但对二级市场完全开放的背后，监管难题也接踵而至。由于海外对NFT技术偏资产化的应用，使得NFT主流交易平台持续扩充交易品种类，无论是馆藏的艺术品、企业发布的游戏产品，还是个人独创的内容作品，都能以NFT的形式在交易平台上参与买卖，交易涨跌幅较为宽松，全民皆可NFT虽使数字资产在公链交易中的流动性增大，但公链主导交易行为的背后，难以避免地出现了监管不当、交易品价值炒作、庞氏骗局等问题，由此引发诸多热议。

从我国市场来看，国内并没有因此否认NFT技术在区块链上连续、公开、不可篡改的进步属性，而是大力推动其技术改良，使NFT技术成为我国发展数字经济的助推力。在引入NFT技术后，国内市场对NFT技术的虚拟币、融投资、资产买卖的万金油属性加以限制，使其适应国内市场的生态，卸下了海外市场对虚拟货币过度放开带来的弊病，使NFT作为代币的交易投资属性被弱化，玩法脱胎于海外市场，促成国内一切可数字化资产的链上流通，并强化了该技术对数字资产的加密性，使其为我国数字经济的繁荣做出了一定贡献。

在NFT归化的途中，国内挖掘了NFT技术的“去中心化”理念，衍生出数字门票、数字香水、数字村民等多种应用场景，发展出不同于海外市场偏资产化的技术应用，更偏向于文化产业的内容输出，在此之后，国内市场又以互联网数字内容平台及其上游的内容发行平台为主，大力发展快消、美妆、零售等品类的数字产品，产品门类得到优化之后，NFT技术本土化使得“数字藏品”的概念被加深，并迅速脱胎成国内数字产品流通市场里的最热门、全面的板块。

数字藏品一马当先

行业高光之下，数字藏品如一匹黑马迅速从众多NFT应用中横空出世。2021年纽约佳士得网络拍卖艺术家Beeple的NFT数字艺术品《每一天：前5000天》以6900万美元成交，成为世界上第一件在传统拍卖行出售的NFT作品。高额的成交价除了引发热议，也树立了加密藏品的流行风向标，中国市场对此反应迅速，同年也引入NFT技术对图文内容、品牌产品、艺术品等各类资产进行数字化加密，数字藏品逐渐成为NFT技术在国内应用最广泛的领域。

据统计，NFT以数字藏品的形式在中国正式上线不到一年的时间里，各平台发售物品数量约456万个，总发行量市值约1.5亿，数字藏品市场能够在短时间内聚沙成塔形成声势，离不开NFT技术引入之后的有效应用。

一来，通过NFT技术的数字化认证，数字藏品具备了可以流通、收藏的价值。具体来说，NFT技术可以对特定资产进行数字化认证，使每个NFT都可以代表一份独一无二的数字凭证，映射到做产品、作品等各类数字藏品上时，确保了该资产的唯一性，由此塑造了其流通、收藏的价值，相比于单一的数字香水、数字门票，数字藏品可以细分领域后将其分类囊括，体量更大、内容特性更鲜明。

二来，数字藏品在实际流通中，相关权益拥有NFT的技术护栏。通过NFT技术的合理应用，拥有唯一凭证的数字资产在应用时的每个环节都可被追溯，个人、机构的藏品、作品作为区块链数字出版产品，在参与流通、拍卖的过程中均能通过NFT的技术跟踪，实现每个被应用节点的数据追溯，由此，原始数字藏品创建者和使用者的权益得到保护，从而更好地推动了数字藏品行业的良性发展。

此外，NFT通过技术赋能使个人、机构、品牌的各类无形资产实现数字化加密，在为各类数字资产确权的同时，也为其规范化参与市场流通提供了更可靠的办法，不仅替品牌、个人省去了确权过程的时间和成本，还能帮助创作方更便捷地认证独家、有限的数字资产，极大程度上助力市场上很多无形资产拥有了具体的变现渠道，而非包装成金融产品，用股票交易或融投资的方式进行杠杆操作。

所以，不同于虚拟货币的炒作，NFT技术本土化之后，以唯一凭证的数字化认定和资产应用环节的数字化追溯为基，使数字藏品得以拥有较为广泛、真实的市场基础，也正是由于国内市场对NFT技术的引进改良，吸引了资本的注意，由此形成了大厂纷纷入局数字藏品行业的局面。

联盟链助力大厂稳坐第一梯队

从时间上来看，2021年是国内数藏市场井喷式增长的一年，借着大好形势，BAT通过操持稳健的区块链技术，相继推出数字藏品平台。比如，阿里的鲸探app推出后持续有新藏品上线、腾讯数字藏品交易平台“幻核”上线，稍慢一步的百度也于今年推出了朝云数字藏品平台，并发售“敦煌祥瑞神兽系列”数字藏品。除此之外，网易、京东、B站也自2021年至今陆续空投数字藏品。诸多互联网巨头的入局让数字藏品市场一派热闹，俨然一副风口的景象。

不过，行业分化也在加剧。据行业报告显示，2021年阿里的鲸探在数字藏品发行量上，市占率约54%，大平台的体量优势显露无疑；而在另一边数量庞大的小平台，占据平台总数超过90%，生命周期最短的平台甚至只会存活几天，就会由于经营不善而消失在市场中。可以说，大厂对小众爱好者组建起的垂类平台带来了近乎毁灭性的降维打击后，其也自然而然地成为了数字藏品市场的当然老大。

首先，外部的用户流量和自有区块链技术，使大厂有能力率先占领NFT市场。据了解，2021年底京东的数字发行平台“灵稀”上线后，首批以京东形象为代表的吉祥物上线即售空，相比于由“数藏”爱好者组建的垂类平台，大厂具有垂类平台无法比拟的引流优势；另外，大厂在区块链业务有多年累积的实战经验打底，自主可控的技术与已成型的流量规模相融合，使其迅速列居数字藏品市场的第一梯队。

其次，大厂通过面向小微企业出租区块链技术，形成了可持续盈利的联盟链闭环。目前，国内为NFT提供区块链技术支撑的主要为阿里的蚂蚁链、腾讯的至信链、百度的超级链、京东的至臻链，联盟链按照发售的项目收取相应百分比的服务费，不仅为存活下来的小微企业提供了数字化解决方案，还能更充分地掌握加密算法的底层技术，加固了联盟链技术的底层优势。

最后，大厂的联盟链结构，不仅可以通过技术支持保护数字藏品的版权，还可以防止二级交易市场金融化，很好地推进了数字藏品行业的规范化进程。

其一，联盟链不同于公链，它禁止二次交易、不支持跨链，所以与海外多数投资者靠倒卖NFT赚取差价，谋取非法利益有着最根源性的不同；其二，由于联盟链受参与者的多方监管，进入权限比纯粹的私有链更具可靠性，所以对数字藏品来说，联盟链的搭建是NFT区块链技术得以投入使用的基础，也是大厂成功入局数字藏品第一梯队的底气。

IP创新或成新关键

不过，大厂进军数字藏品行业虽取得了一定成绩，但行业态势蓬勃发展之下还存在着许多挑战。据悉，自2022年7月1日起，腾讯新闻暂停了数字藏品的售卖服务，旗下“幻核”平台近期同样也陷入了滞销困境，多个数字藏品均未售完就锁仓并关闭了交易，行业面临的竞争环境之恶劣由此可见一斑。

一方面，激烈竞争下同质化情况难以避免，各路数字藏品玩家的创新能力亟待加强。目前，无论是支付宝的数字壁纸、腾讯的国潮数字藏品、京东的数字纪念币之类，大多都是携手消费品走“文创流”，虽然对国潮文化的融合有绝对地积极作用，但就数字藏品来说，表现形式还较为单一。

缺乏收集、交换属性的数字藏品，很难成为用户之间的社交符号、引发用户之间的讨论话题，例如“幻核”的数字藏品，只能成为“独乐乐”的自嗨玩物，在用户体验上却大打折扣，没有流通属性加之售价较高，会成为遏制用户持续购买的遏制力。

而除了形式上的单一之外，由于数字藏品的收藏含有用户的独特需求，所以其在内容上也需不断创新，单纯依附于企业产品、文化内容的“二创”，很难打破现有的“同质化”桎梏，也必然要面临创新IP玩法的挑战，因此，提升创新力、打通IP玩法将成为大厂后续发力的必然选择。

另一方面，数字藏品估值、定价缺失规范化的界定标准，相当程度的炒作概念加大了其本身的交易风险。诸多数据表明，目前数字藏品行业尚且缺少一个标准的定价参考。据零壹财经发布《中国1775万件数字藏品分析报告》报告显示，87%的数字藏品单价在100元以下，单价超过1000元的共有3533件数字藏品，小红书R-Space发行的《酿春兰》单价达5388元为最高。

值得一提的是，数字藏品的价值在极大程度上取决于其基础项目的受欢迎程度，作为附加值的数字藏品，其内在价值很难通过规范的行业标准被准确估量，发售价格完全凭借发行项目受欢迎的程度由发行者界定，这使其极易受到供需规律以及外部环境波动的影响，诸如基础作品的舆论、负面新闻都会波及数字藏品的衍生价值。

长远来看，在数字藏品市场蓬勃发展之下，行业的规范化是需要被关注到的问题，持续创新也是一个关乎企业稳健发展的重要话题。毕竟，如果不能解决数字藏品的依附属性，同时售价又定得过高，甚至超出了其基础项目的合理范围，即使没有利用NFT技术直接进行虚拟货币炒作，也会在客观上助长NFT的炒作，从而带坏行业的整体风气，终会影响行业的后续发展。

离共用皮肤又近一步？游戏大厂试水 NFT，玩家大骂无良

提起时下热词「元宇宙」和「NFT」，游戏爱好者们大概都有过一些美好想象：

在元宇宙里，即使哪天王者荣耀倒闭关停，我真金白银买的游戏皮肤和装备仍然归我所有，不会突然消失空气中。甚至可以打破互联网的各种「围墙」，在其他游戏平台任意使用……

12 月 8 日，手握《刺客信条》《舞力全开》等 IP 的游戏大厂育碧（Ubisoft），推出了一个名叫「Ubisoft Quartz」的 NFT 平台，能让你离这些天马行空的想象更近一些。

将游戏装备做成 NFT，是潮流还是圈钱？

育碧官方称， Ubisoft Quartz 将为玩家提供一种全新的体验，跟喜欢的游戏世界建立更紧密的联系。在这里，过去你熟悉的游戏皮肤和装备，将以限量发售的 NFT 形式存在。

这些 NFT 装备被称为 Digis，每一件都独一无二，刻有序列号并会记录所有者的变更情况，所有权证明将存储在区块链上。

它们既是可用在游戏里的装备，也是独特的数字藏品，玩家可以随时在指定的第三方平台（Rarible 或 Objkt）进行交易买卖。

《幽灵行动：断点》是首个支持 NFT 装备的游戏。

育碧为此准备了 3 轮 Digis 空投，在 12 月 9 日、12 日和 15 日免费发放，分别是 M4A1 步枪、头盔和长裤。目前年满 18 岁，身在美国、加拿大、西班牙、法国、德国、意大利、比利时、澳大利亚和巴西，游戏等级超过 5 级的玩家，开通加密钱包后都可以领取。

在这之前，其实也有其他区块链游戏在使用 NFT 装备。但这是第一次有传统的游戏大厂下场试水，也是第一次，NFT 被引入 3A 大作——指的是开发成本高、制作宏大内容丰富、质量水准极佳的大型游戏。

▲ 《幽灵行动：断点》

育碧战略创新实验室副总裁 Nicolas Pouard 表示，Ubisoft Quartz 是育碧开发真正元宇宙的第一步。

经过长时间探索后，我们明白了区块链的去中心化如何能真正让玩家成为游戏的利益相关者。那就是：将他们通过花费时间、购买装备和线上创造内容所产生的价值，交回他们手中。

为了打消游戏玩家对 Digis 这个新事物的担忧，育碧官方还补充了其他一些信息。

Ubisoft Quartz 使用的是 Tezos 区块链技术，每一次交易能耗相当于看了 30 秒视频，大概是一次比特币交易能耗的 100 万分之一，相比之下更节能可持续。

另外，Ubisoft Quartz 将跟现有的游戏商店体系共存。Digis 并不会为玩家的基本游戏体验带来影响，它的存在就像「化妆品」或一件好看的衣服而已。即使 Ubisoft Quartz 或游戏本身关停，Digis 仍然会存在区块链上，它仍然属于你。

虽然育碧花了一大堆笔墨描述去中心化、元宇宙、为玩家提供新价值等愿景，但对于这项「大胆前卫」的举措，大部分游戏玩家表示并不喜欢。

截止 12 月 11 日，Ubisoft Quartz 的发布视频观看量达到 22.8 万，只有 1522 人为这个消息点赞，而 3.9 万人狠狠「踩」了它。在 YouTube 评论区和 Twitter，网友普遍持负面态度，甚至大骂育碧圈钱。

一位叫 @jake s 的开发者称，对一小部分重要问题来说，区块链和 NFT 确实是很酷的解决方案，但人们经常会把它塞进不需要的产品里。游戏开发本该是充满激情的项目，应该考虑如何让玩家玩得开心；而如果在游戏中使用 NFT，炒作赚钱、商业模式等问题会使得游戏变味。

而网友 @tehMoonwalkeR 指出，之所以有各种负面反应，不是人们真的讨厌 NFT，而是大家担心游戏大厂变了——变得绞尽脑汁从玩家身上榨取每一分钱，而不是去认真思考如何制作人们喜欢的游戏，如何提升游戏体验。

在 NFT 的世界里，每一次转售交易，原始创作者都会收到部分版税费用。关于这一点，Ubisoft Quartz 的相关条款叙述也确实比较含糊，育碧官方没有表明是否会抽成，只说了「某些情况下可能会」。

游戏大厂 x NFT：有人积极拥抱，有人明令禁止

因为稀缺性而带来投机炒作，NFT 那些动辄几百万美元的出圈新闻噱头，一直为公众留下「当代郁金香」的印象。

如今育碧将 NFT 引入 3A 大作，虽然嘴上说是希望给玩家新体验和控制权，但确实很容易让人联想到别的动机。

NFT 跟游戏的结合有多火爆诱人，从让东南亚上瘾的「阿蟹游戏」Axie Infinity 就可见一斑。

▲ Axie Infinity

Axie Infinity 是一款灵感来自宝可梦的宠物繁殖战斗游戏。你需要先买入 3 只 NFT 宠物才能开始游戏，可以繁殖新品种，战斗过程中可以赚取加密代币，同时 NFT 宠物可出售。

这种游戏模式被称为「边玩边赚（play to earn）」，有菲律宾青年就以这样的游戏赚到一套房。

DappRadar 数据显示，2021 年第三季度，NFT 总交易额达到了 106.7 亿美元，其中 19% 都来自 Axie Infinity。据称，目前 Axie Infinity 日活跃玩家数已经接近 300 万，卖出过最高价的 NFT 宠物约为 233 万美元。

▲ Axie Infinity

面对这种新技术，游戏大厂们态度各不相同。

育碧几乎是对区块链技术最为积极的，在推出 Ubisoft Quartz 之前，已经在这块领域摸索了 4、5 年。育碧有一个 Ubisoft Entrepreneurs Lab 加速计划，旨在为有潜力的娱乐初创公司提供支持，其中不少是加密游戏公司，Axie Infinity 的开发商也参与了这项计划。

今年 10 月，育碧还投资了一家加密公司 Animoca Brands；12 月，在财报会议上宣布了开发区块链游戏的计划，称这是游戏行业的一场「革命」，并表示对边玩边赚特别感兴趣。

《最终幻想》的游戏开发商 Square Enix，也在最近宣布了开发 NFT 游戏的计划。而旗下有《红色警戒》《FIFA》等 IP 的 EA（Electronic Arts），首席执行官 Andrew Wilson 则称 NFT 和边玩边赚是「游戏行业未来的关键」。

跟育碧、EA 等的态度不一样，Valve 明确禁止 Steam 平台游戏使用区块链、NFT 或加密货币。Epic Games Store 允许区块链游戏上架，但要求得遵守法律、披露条款、进行年龄分级，但表示不会在自家的游戏里使用 NFT 和加密技术。

有观点认为，NFT 和加密货币的世界充斥着骗局和不正当交易，是 Valve 跟 Epic Games 保持谨慎的最大原因。

简单举个例子，NFT 项目 Evolved Apes 原本称要开发区块链游戏 ，今年 10 月，创始人却带着价值 270 万美元的以太币消失在互联网之中。

▲ 卷款潜逃的 Evolved Apes「进化猿」项目

对真正的游戏爱好者来说，跟投机炒作相比，他们可能更关心未来 NFT 装备是不是真的做到跨游戏、跨平台通用。

Ubisoft Quartz 就像是先搭建好了基础设施，就等边界向一款又一款游戏扩张——但目前关于这一点，育碧并未详细透露相关想法。

目前一些第三方项目，倒是希望能实现「游戏皮肤通用」的愿景。比如说虚拟形象平台 Ready Player Me，它希望成为你的「元宇宙通行证」，目前已有超过 680 款 App 和游戏支持登录或导入使用。

▲ Ready Player Me，可快速生成虚拟形象

最近，由村上隆跟 RTFKT 工作室推出的 Clone-X，也通过提供 3D 文件的方式，让买家未来可以用于 NFT 游戏、AR 滤镜、Zoom 会议和元宇宙平台等。

▲ NFT 项目 Clone-X

而由 Vine 联合创始人推出的 NFT 项目 Loot，做法要更彻底一些：以 8 行随机生成的文字，描述头盔、武器、项链等装备特征。

黑底白字的 txt 看似莫名其妙，但每个游戏开发商都可以对此进行解读和二次创作，某程度上其实是更为底层基础的「通用」。

▲ 将 Loot 的文字装备描述脑补出来，图自 @supergremplin

无论如何，这次游戏大厂育碧下场自己搞 NFT，还是释放了一个连接未来的信号。

有了第一个吃螃蟹的游戏大厂，第二三四五个会不会很快跟上？《王者荣耀》《英雄联盟》共用皮肤的日子会不会很快到来？像 Ubisoft Quartz 发布视频里说的，一切都才刚刚开始。