《结网》十年，《结网2》开启产品经理的无限游戏

Posted 2021-09-25 turingbooks

2010年，一本产品圈的经典书诞生了，这本书带领众多互联网产品经理入行，用读者的话说：“这是最适合国情的产品经理教科书了，连怎么对付老板的瞎指挥都给出了建议。” 

十多年过去了，一些人或许已转行，但很多人仍然记得作者的那句话，无论在哪个行业都至今受用：“在不可能飞的時候，踏踏实实地走到目的地，就是最聪明的办法。” 

这本书就是豆瓣评分 8.0 、影响了几代产品经理的《结网》。

而一直坚持踏实走向目的地的还有作者王坚本人。十年间他做了不同的尝试，成立过公司、组建过很多产品、经历了更残酷的竞争，也对互联网产品有了更新的认识。无论是好的坏的，成功的失败的，他一直坚持在产品一线。

十年后王坚带着新书归来，《结网2》深度总结了作者的互联网产品 20 年，以期帮大家开启产品经理的无限游戏。这一次，他希望能给新手产品经理一个更高的入门起点，同时也想邀请一些老朋友来一起跟他聊聊过去踩过的坑。

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给我一个支点，我能撬动整个地球

阿基米德曾经说过：“给我一个支点，我可以撬动整个地球”。这句话让王坚老师感受到了科学家的浪漫情怀。在互联网行业工作了 20 年之后，他觉得撬动地球不止是一种浪漫，更是一种了不起的社会塑造。如果说把改变人类的生活方式看成是另一个层面的“撬动地球”，那互联网这个人类有史以来最大的杠杆已经不止一次地撬起地球了。

今天我们习以为常的语音消息、扫码支付、在线外卖、网约车，是在 2009 年 3G 牌照颁发之后逐个出现的，距今不过十年左右。如果把这些服务从生活中抹去，我们在心理上的感受可能不是生活倒退了十几年，而是倒退了几百年。

在物理世界中，每个人都有自己的社交距离，每个生意都有自己的辐射边界。在网络空间中，物理意义上的距离变得模糊，一切都被压缩进了一个点。这个点是我们的指尖，是产品的界面，是二维码，也是被召唤到我们面前的骑手或司机。

在这个没有体积、信息密度无限大的点中，我们伸出手指就可以触碰到无数的人无数的产品，我们面对无穷多的机会，每个人都更容易成名和创富，同时，我们也面对无休止的竞争，商业模式的演化速度远超从前。在网络空间中生存的产品面对的是无限游戏，没有明确的规则，没有输赢胜负，有的只是玩家能不能利用互联网杠杆持续玩下去。

而这也是王坚老师更新了《结网2》的目的，希望为大家提供一个全新的视角去重新审视自己的日常工作，也希望这个视角能够帮助大家早日找到“撬动地球”的支点，开启自己的无限游戏！

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有关产品经理的那些事儿

成为产品经理，就相当于成功创建了游戏账号，想要在游戏里闯出一片天，还需要创建自己的产品。为什么要做产品，要做什么产品，怎么把产品做出来，产品做出来之后又是否值得投入？作为过来人，王坚老师给了一些自己的建议。

在谈到做具体的产品之前，王坚老师是这样建议产品经理的，他希望产品经理可以先和老板聊另一个问题：“做产品的目的是什么？是想快速实现盈利获得财富，还是快速扩大规模融资上市获得财富，还是做公益给世界一个礼物？”因为只有明确做产品的目的后，才能根据目的筛选产品状态。

在讲到如何创建互联网产品时，王坚老师引用了斯科特•麦克劳德在《理解漫画》一书中谈到的，一切媒介中的一切作品的创作都应该遵循的 6 个步骤。比如我们想画一个苹果，那么概念是苹果，画成油画、水粉还是素描是形式。假如选择油画形式，则风格可以选择野兽派、印象派或者新古典主义。结构是画面如何构图，苹果放在什么位置，周围需不需要一些点缀。工艺则是绘制的过程，外观是整个作品的观感。

对应到互联网产品，这 6 步就变成了：

产品概念→产品形态→产品定位→信息架构→开发→交互设计和视觉设计

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产品经理的职业归宿

按照目前的退休年龄来看，一个人的职业生涯大约是 40 年。那么问题来了，有多少互联网产品能够达到 40 年的寿命？我们是不是有机会进入这样的产品团队一直工作到退休？用逻辑分析的话，大多数产品经理在职业生涯中必然会服务多款产品，也大概率会服务多家公司。产品经理这个职业的发展归宿有哪些呢？

• 为一款“长寿”的产品工作到退休。

• 创业到退休。

• 职业生涯中断，转行为风险投资经理、自媒体人或骑手。

• 工作中积累了财富，财务自由，提前退休。

40 年的时间，总会有上坡路有下坡路，如何避免自己在工作 20 年后陷入中年危机的窘境，尽量走在上坡路上，值得思考。王坚老师对这个问题的思考结果是，产品经理应该着重提升自己的能力和积累成功案例。

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开启无限游戏，王坚和他的书

《结网2》刚一上市就得到很多喜爱，这其中有喜欢《结网》的老朋友，也有一些第一次认识《结网2》的新朋友。而产品思维越来越重要，即使你不是产品经理，那么本书中的一些观点也仍然能给您的其他工作带去启发。

这是一本怎样的书？

这本书包含大小案例 100+，是作者对经典互联网产品案例的观察感悟与自己亲身经历的一线产品经验的总结。这本书不仅是产品经理指导手册，更是产品经理的避坑指南。

引入新框架，给产品经理一个更清晰的思考路线。

加入新逻辑，运用互联网杠杆帮你找到支点，开启产品经理的无限游戏。

更多有关新书的内容，是不是迫不及待了呢？

产品经理案头书《结网》系列第 2 部

《结网2》

王坚 著 

《结网2：产品经理的无限游戏》是继《结网@改变世界的互联网产品经理》出版10年之后的新作。《结网》讲述的是在桌面互联网时代如何成长为一名互联网产品经理，《结网2》讲述的是在移动互联网时代产品经理如何利用好人类有史以来最大的杠杆。新作聚焦在更本质的互联网规律上，这些规律在桌面互联网时代曾造就一批高估值的产品，在移动互联网时代又造就了更多更高估值的产品，我们相信下一个时代到来的时候这些规律依然有效。

作者简介

王坚：糗事百科创始人，创建了糗事百科、秘密、《小鸡炖蘑菇》脱口秀、热猫直播等产品。前腾讯高级战略经理，担任过 QQ 邮箱产品经理、Q 吧产品总监等职务。毕业于中国科学技术大学力学系，从事互联网产品工作 20 余年，出版畅销书《结网@改变世界的互联网产品经理》。

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大咖推荐

产品经理这个岗位，平时没少被调侃：“人人都是产品经理”“古典产品经理”……无论是做哪种产品经理，在理论之外，还应该学习让自己的产品契合当下的产品环境，这本书能够教我们更好地做到这一点。

——冯大辉，无码科技创始人

这是部每个人都能从中获得乐趣的产品之书。创造产品和创作作品的过程类似，灵感加汗水都不可或缺。

——老狼，歌手

临渊羡鱼，不如退而“结网”。王坚通过自己的观察和积累，分享了十年来互联网世界的变与不变，帮助每位互联网人“躬身入局”。祝大家在无限的游戏中把握有限的时机，争取一“网”打尽!

——米雯娟，VIPKID 创始人及 CEO

作为产品经理，这本书读得非常爽，它终于说清了：并不是人人都是产品经理，职业产品经理有着清晰的方法论：确立目标、分析数据和实验证伪。越读到后面就越发现，自己的很多疑惑能在书中找到很好的答案。这是一本产品经理自我审省的优秀参考书。

——彭林，爱否科技创始人

产品经理貌似人人能胜任，其实最讲求专业与逻辑。王坚的创业与产品经验丰富，他的《结网2》将互联网产品经理技能树融入明白晓畅的案例与解析中，是难得的“领进门”“带入行”的好书。

——王咏刚，创新工场 CTO 兼人工智能工程院执行院长

初看本书，觉得稍浅，适合入门。看到中间，发现框架挺好，方法能在实践中应用。读到末尾，几个坦率的掉坑犯错经验，让我很有收获。掩卷慨叹，读王坚《结网》至今，十年已过，从 PC 互联网到移动互联网，时代在变，做产品的根本原则其实并没有变。

——吴鲁加，知识星球创始人

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文末活动

大家有什么产品方面的问题想问王坚老师，欢迎评论区留言。我们会将这些问题反馈给王坚老师。优质问题的提问者会获得赠书 1 本。

读过《结网》的伙伴们也欢迎大家来评论区聊聊当年这本书是如何影响你的。精选留言选出 2 位获得赠书。活动截至：2021.9.15。

另外，还有两天就是教师节了，为了庆祝《结网》十年，重新回归，我们联合无码科技给大家奉上一个抽奖活动。欢迎大家来参与呀！（点击图片即可参与）

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