荣耀刚刚见到起色，就开始推出子品牌，力求赶超小米

Posted 2021-09-07 柏颖漫谈

据媒体报道指出荣耀手机已注册一家叫星耀的公司，此举或许代表着它也将如小米那样以双品牌进行竞争，荣耀对标小米，星耀则对标红米，以期早日实现赶超小米的目标。

荣耀手机从2020年10月由华为手机拆分后独立发展，这大半年时间一直都在努力解决芯片供应问题，至6月份首发高通的骁龙778G芯片后确认了它解决芯片问题。

荣耀手机采用骁龙778G推出了荣耀50手机，荣耀50手机上市以来颇受欢迎，直接推动荣耀手机在国内市场的份额激增至周份额14.6%，在国内手机市场也回归至第五名，可谓首战告捷。

在荣耀50之后，荣耀手机又发布了荣耀magic3，业界认为荣耀magic3定位类似于华为mate系的高端品牌，甚至于外观设计也与mate40相似，定价方面也颇为昂贵，荣耀magic3起步价为4599元而最高价达到7999元。

荣耀新推出的两款手机定价都颇高，但是中国市场毕竟最大比例的手机销量还是在2000元以下，如此荣耀手机如今刚注册的星耀或许就是走中低端市场，采取双品牌战略可以避免推出中低端手机影响荣耀在中高端市场的定位。

荣耀手机的这种做法与小米和华为都颇为类似。小米如今将小米品牌定位中高端品牌，而红米则主打性价比市场；华为手机做得则更为成功，此前的华为手机主打高端市场，而当时还在华为手机旗下的荣耀手机则定位于性价比手机市场。

如今荣耀手机已独立，它与小米手机形成直接竞争关系，推出荣耀和星耀双品牌，分别对标小米品牌和红米品牌，可以实现同样的目的。

荣耀手机方面虽然没有如何说自己的竞争对手是小米，不过它在华为旗下的时候对比的就是小米，非常熟悉小米的营销模式，如今荣耀手机独立了将此前的成功经验复制过来，可谓手到擒来。

荣耀手机从6月份以来只是发布了几款手机，销量就取得迅猛增长，可以预期它开始发力性价比手机市场必将给小米带来巨大的压力，而如今的小米手机其实性价比也已不如以往，星耀品牌的推出或许能增强国内手机市场的竞争，为消费者带来新的选择。

荣耀手机独立后提出了自己的目标，那就是要进入全球前三，说明它颇有野心，而要实现这一目标那么首先就要在国内市场站稳脚跟，然后再走向国际市场，柏铭科技认为荣耀手机采取双品牌战略确实有助于它在国内市场挑战小米实现它的战略规划。