小米再次败给荣耀，这它的宿命么？

Posted 2021-09-15 柏颖漫谈

CINNO Research发布2021年7月的《中国手机通信产业数据观察报告》指出荣耀手机已超越小米，夺得国内手机市场第三名，独立运营尚未够一年就再次击败小米确实颇为让人吃惊。

耀手机原来是华为手机旗下的互联网品牌，2020年华为在面临芯片供应短缺的情况下，无奈地在2020年10月将荣耀手机出售，荣耀手机在独立运营之后，在头半年时间面临许多困难。

当时荣耀手机首要的考虑就是解决芯片供应问题，与高通和联发科达成合作，今年上半年虽然频频传出荣耀手机解决芯片供应问题，但是直到今年6月份它首发了高通的骁龙778G芯片才得以确认获得高通的芯片供应。

那段时间，荣耀手机在国内市场的出货量持续下滑，市场份额一度低至3%，在国内手机市场前五名中不见踪影。不过在6月份发布了采用高通芯片的荣耀50之后，荣耀手机在国内手机市场的份额极速回升，6月份就回升至国内手机市场前五名（按周计算），7月份更回升至国内手机市场第三名，可谓反弹迅速。

荣耀手机在国内市场的迅速回升，受到影响的就是小米，7月份它更击败小米，这自然让业界回顾过去几年荣耀手机和小米手机的恩怨。

2013年底荣耀手机成立，当时华为手机看到小米在互联网手机市场发展凶猛而推出了荣耀手机这个品牌。荣耀手机创立后，无论是产品性价比还是粉丝营销都对标小米，这种做法迅速取得了效果。2014年荣耀手机取得了2000万销量，2015年翻倍至4000万销量。

荣耀手机的出货量迅猛增长，有力地帮助华为手机击败小米，小米在2014年三季度夺下国内手机市场第一名，2014年四季度华为手机就超越小米夺下国内手机市场第一名；此后华为手机一直都在国内市场居于第一名，到2017年一季度荣耀手机更在线上手机市场击败小米。

由于荣耀手机在国内的发展，小米手机此后再也没能在国内市场取得领先优势，无奈之下小米手机不得不走向国际市场。意外的是小米在国际市场却大有斩获，它在海外市场发展极为顺利，到2017年三季度夺下印度智能手机市场第一名，在其他新兴市场也取得行业前列位置，但是它在国内市场却一直难以振兴。

好不容易的到了2020年三季度，华为手机在国内市场迅速衰退，小米在国内市场终于取得大幅反弹。今年一季度小米在国内手机市场已回升至第三名，然而还没等小米开心，如今荣耀手机就已在国内市场击败小米，这必然让小米颇为憋屈。

荣耀手机在国内市场的迅速反弹实在让人惊讶，可能与它熟悉小米的运作模式有关，同时可能也与国内消费者由于敬重华为手机，在难以买到华为手机的情况下转而选择与华为手机有渊源的荣耀手机，无论如何荣耀手机在国内市场的大幅反弹对于小米来说并非好事。