如何正确跟踪广告转化数据，优化广告投放效果？

Posted 2021-09-04 华为移动服务

为什么要做转化跟踪

广告界有一句老话，我知道我的广告费有一半是浪费掉的，但是不知道是怎么浪费掉的。所以对广告主来说广告跟踪非常重要，当你花了一大笔预算去做广告投放，带来的效果如何？如何根据每次广告投放的数据，去调整优化投放策略，这些都要靠广告跟踪来获得。

但现实情况是，广告平台与广告主侧的数据存在天然的割裂。广告平台能采集到安装事件，但应用内如付费、激活等转化事件平台采集不到，无法分析真实的转化率。广告主能轻易收集到实际转化的情况，但无法和广告任务相关联，影响对后续投放的优化。而通过转化跟踪，可以将广告主侧的转化事件与广告平台侧的投放任务相关联，从而为投放效果分析做数据支撑。

什么是转化跟踪

转化跟踪是将广告主最关注的转化行为（OAID、时间戳、转化行为、行为参数）通过API、SDK等方式上报给广告平台的产品。基于转化跟踪，广告主可以详细跟踪广告效果，监测不同平台、不同形式的广告带来的流量与对应转化效果，为不断优化广告投放提供准确的数据依据。

为了更好地帮助广告主在华为设备上进行应用推广，华为广告服务（HUAWEI Ads Kit）也提供转化跟踪能力，方便广告主进行广告转化渠道跟踪和转化效果分析。

华为广告服务转化跟踪参数能力工作原理

1. 广告主App集成广告服务获取转化跟踪参数能力并上架华为应用市场（AppGallery）。
2. 广告主在华为广告平台（Ad Network）投放App下载类广告，并设置转化跟踪参数。3. 媒体App（Media App）请求并展示广告主投放的广告。
4. 用户在媒体App上点击广告主投放的广告，用户可以选择并下载安装广告主App。
5. 华为应用市场（AppGallery）将转化跟踪参数写入广告服务。
6. 用户在端侧激活广告主App时，App从广告服务获取转化跟踪参数。
7. 广告主App上报激活事件给三方监测平台（Third-party tracking platform），平台可使用转化跟踪参数分析App转化效果。

开发步骤

一、集成转化跟踪参数开放能力（SDK方式）
SDK方式指广告主通过华为广告服务提供的SDK接入开放能力，获得App转化跟踪参数

集成SDK

1. 配置HUAWEI Ads SDK的Maven仓地址
打开android Studio项目级"build.gradle"文件，在"allprojects > repositories"里面配置SDK的Maven仓地址。

allprojects { 
        repositories { 
                google() 
                jcenter() 
                maven { url 'https://developer.huawei.com/repo/' } 
        } 
}

2. 配置依赖
打开子工程"app"下的"build.gradle"文件，在dependencies新增SDK的依赖，并将{version}替换为实际的HUAWEI Ads SDK版本号，请参见版本更新说明。

dependencies { 
        implementation 'com.huawei.hms:ads-installreferrer:{version}' 
}

3. 同步修改的文件

4. PK前需要配置不要混淆HUAWEI Ads SDK，避免功能异常。
打开Android工程应用级根目录下的"app/proguard-rules.pro"混淆配置文件，添加如下两行代码，加入排除HUAWEI Ads SDK的混淆配置。

allprojects { 
        repositories { 
                google() 
                jcenter() 
                maven { url 'https://developer.huawei.com/repo/' } 
        } 
}

创建转化跟踪参数状态监听器
1. 实现InstallReferrerStateListener监听器接口的两个方法onInstallReferrerSetupFinished和onInstallReferrerServiceDisconnected，代码示例如下：

/** 
* 创建监听 
*/ 
private InstallReferrerStateListener installReferrerStateListener = new InstallReferrerStateListener() { 
 @Override 
 public void onInstallReferrerSetupFinished(int responseCode) { 
     switch (responseCode) { 
         case InstallReferrerClient.InstallReferrerResponse.OK: 
             Log.i(TAG, "connect ads kit ok"); 
             get(); 
             break; 
         case InstallReferrerClient.InstallReferrerResponse.FEATURE_NOT_SUPPORTED: 
             // 服务不支持，请下载并安装最新版本的HMS Core（APK） 
             Log.i(TAG, "FEATURE_NOT_SUPPORTED"); 
             break; 
         case InstallReferrerClient.InstallReferrerResponse.SERVICE_UNAVAILABLE: 
             // 服务不可用，请将HMS Core（APK）版本升级到2.6.5及以上 
             Log.i(TAG, "SERVICE_UNAVAILABLE"); 
             break; 
         default: 
             Log.i(TAG, "responseCode: " + responseCode); 
             break; 
     } 
 } 

 @Override 
 public void onInstallReferrerServiceDisconnected() { 
     Log.i(TAG, "onInstallReferrerServiceDisconnected"); 
 } 
};

2. 在连接成功的回调中调用getInstallReferrer方法获取转化跟踪参数。

/** 
* 获取转化跟踪参数 
*/ 
private void get() { 
 if (null != mReferrerClient) { 
     try { 
         // 获取referrerDetails实例，不要在主线程中调用此方法 
         ReferrerDetails referrerDetails = mReferrerClient.getInstallReferrer(); 
         if (null != referrerDetails && null != mCallback) { 
             // 更新数据 
             mCallback.onSuccess(referrerDetails.getInstallReferrer(), 
                     referrerDetails.getReferrerClickTimestampMillisecond(), 
                     referrerDetails.getInstallBeginTimestampMillisecond()); 
         } 
     } catch (RemoteException e) { 
         Log.i(TAG, "getInstallReferrer RemoteException: " + e.getMessage()); 
     } catch (IOException e) { 
         Log.i(TAG, "getInstallReferrer IOException: " + e.getMessage()); 
     } finally { 
         disconnect(); 
     } 
 } 
}

创建InstallReferrerClient实例
通过builder配置和创建一个InstallReferrerClient实例。
1. 调用InstallReferrerClient.newBuilder创建一个Builder实例。
2. 调用build创建InstallReferrerClient实例。

mReferrerClient = InstallReferrerClient.newBuilder(mContext).build();

连接转化跟踪参数服务
建立与转化跟踪参数服务的连接。
1. 设置startConnection的监听器为已创建的InstallReferrerStateListener监听器。
2. 在子线程中调用startConnection方法连接服务。

mReferrerClient.startConnection(installReferrerStateListener);

二、集成转化跟踪参数开放能力（AIDL方式）

除了接入SDK以外，广告主也可以直接调用华为广告服务的AIDL接口获取华为设备上的转化跟踪参数，两种方法获取同一设备的转化跟踪参数是相同的。

新增AIDL接口文件
在工程"app/src/main/aidl/com/huawei/android/hms/ppskit/"路径中新增一个"IPPSChannelInfoService.aidl"接口文件，包名为"com.huawei.android.hms.ppskit"，然后将下面内容拷贝到该接口文件中。

// IPPSRemoteService.aidl 
 package com.huawei.android.hms.ppskit; 
 /* 
  * 注意：不要修改AIDL文件的方法顺序 
  */ 
 interface IPPSChannelInfoService { 

     String getChannelInfo(); 
 }

创建一个类，实现ServiceConnection接口

1. 实现ServiceConnection的onServiceConnected方法。
2. 调用IPPSChannelInfoService.Stub.asInterface方法获取IPPSChannelInfoService。
3. 调用getChannelInfo方法获取转化跟踪参数。

private final class InstallReferrerServiceConnection implements ServiceConnection { 

     private InstallReferrerServiceConnection() { 
     } 

     @Override 
     public void onServiceConnected(ComponentName componentName, IBinder iBinder) { 
         Log.i(TAG, "onServiceConnected"); 
         mService = IPPSChannelInfoService.Stub.asInterface(iBinder); 
         if (null != mService) { 
             try { 
                 // 获取渠道信息（Json格式） 
                 String channelJson = mService.getChannelInfo(); 
                 Log.i(TAG, "channelJson: " + channelJson); 
                 // 解析 
                 JSONObject jsonObject = new JSONObject(channelJson); 
                 // 获取转化跟踪参数 
                 String installReferrer = jsonObject.optString("channelInfo"); 
                 long clickTimestamp = jsonObject.optLong("clickTimestamp", 0); 
                 long installTimestamp = jsonObject.optLong("installTimestamp", 0); 
                 if (null != mCallback) { 
                     // 更新数据 
                     mCallback.onSuccess(installReferrer, clickTimestamp, installTimestamp); 
                 } else { 
                     mCallback.onFail("install referrer is empty"); 
                 } 
             } catch (RemoteException e) { 
                 Log.e(TAG, "getChannelInfo RemoteException"); 
                 mCallback.onFail(e.getMessage()); 
             } catch (Exception e) { 
                 Log.e(TAG, "getChannelInfo Exception"); 
                 mCallback.onFail(e.getMessage()); 
             } finally { 
                 unbindService(); 
             } 
         } 
     } 

     @Override 
     public void onServiceDisconnected(ComponentName componentName) { 
         Log.i(TAG, "onServiceDisconnected"); 
         mService = null; 
     } 
 }

连接转化跟踪参数的AIDL服务
1. 创建一个InstallReferrerServiceConnection实例。
2. 创建一个Intent，Action是"com.huawei.android.hms.CHANNEL_SERVICE"。
3. 设置Intent的包名为"com.huawei.hwid"。
4. 调用bindService连接转化跟踪参数的AIDL服务

private boolean bindService() { 
     Log.i(TAG, "bindService"); 
     if (null == mContext) { 
         Log.e(TAG, "context is null"); 
         return false; 
     } 
     mServiceConnection = new InstallReferrerServiceConnection(); 
     Intent intent = new Intent(Constants.SERVICE_ACTION); 
     intent.setPackage(Constants.SERVICE_PACKAGE_NAME); 
     // 绑定服务 
     boolean result = mContext.bindService(intent, mServiceConnection, Context.BIND_AUTO_CREATE); 
     Log.i(TAG, "bindService result: " + result); 
     return result; 
 }

断开转化跟踪参数的AIDL服务
使用完AIDL接口后，应该主动断开服务连接。

private void unbindService() { 
     Log.i(TAG, "unbindService"); 
     if (null == mContext) {     
         Log.e(TAG, "context is null");     
         return; 
     } 
     if (null != mServiceConnection) { 
         // 解绑服务 
         mContext.unbindService(mServiceConnection); 
         mService = null; 
         mContext = null; 
         mCallback = null; 
     } 
 }

三、接入单机测试
完成上述获取转化跟踪参数业务代码的补全后，就可以进行编译，完成编译后，生成APK安装并运行。提供了相关Demo, 可以在端侧生成转化跟踪参数，供测试使用。

修改App用于测试转化跟踪参数。
SDK方式：在创建InstallReferrerClient时设置为测试模式，调用setTest(true)，示例代码如下所示：

mReferrerClient = InstallReferrerClient.newBuilder(mContext).setTest(true).build(); 
mReferrerClient.startConnection(installReferrerStateListener);

AIDL方式：在测试时设置绑定的AIDL服务的包名为"com.huawei.pps.hms.test"，示例代码如下所示：

mServiceConnection = new InstallReferrerServiceConnection(); 
Intent intent = new Intent(Constants.SERVICE_ACTION); 
intent.setPackage(Constants.TEST_SERVICE_PACKAGE_NAME); 
boolean result = mContext.bindService(intent, mServiceConnection, Context.BIND_AUTO_CREATE); 
Log.i(TAG, "bindService result: " + result);

将工程编译生成APK文件，并将APK文件安装到设备。运行App，显示如下页面。

点击"写入测试转化跟踪参数"，界面将跳转到如下图所示页面，输入的App包名（参见"AndroidManifest.xml"）和转化跟踪参数，并保存。

四、产品联调

得到转化跟踪参数后，需要登录华为广告平台将广告跟踪参数和推广任务联系起来
1. 广告主App集成转化跟踪参数后，上架华为应用市场。
2. 在华为广告投放平台创建推广任务时，设置转化跟踪参数，如下图所示：

3. 读取转化跟踪参数。广告主App被激活时，将会读取转化跟踪参数，并上报信息到开发者制定分析平台。

欲了解更多详情

访问华为广告服务官网
获取华为广告服务开发指导文档
华为广告服务开源仓库地址：GitHub、Gitee
华为HMS Core官方论坛 
解决集成问题请到Stack Overflow

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