电商行业：全链路监测广告投放效果，用数据驱动业务增长

Posted 2022-08-25 华为移动服务

哪个营销任务、营销渠道的引流用户更多？

买量用户的活跃、留存情况如何？

哪个营销任务引流的用户后续的加购、下单转化最多？

HMS Core分析服务作为广告转化跟踪工具，广告主可实现从“曝光、点击、下载、激活、注册、留存、收藏、加入购物车、下单、开始结算、支付成功、复购”的全链路监测，让市场营销同学从繁杂的数据收集、整理中解放出来，监测营销效果，快速找到高质量用户，专注于思考投放策略的调整方向。

便捷回传，高效归因：无缝衔接HUAWEI Ads，后链路转化事件便捷回传，让归因更高效，实现投放成本与获客效率的双向优化；

行业定制，多维指标分析：深挖行业痛点，提供体系化电商强关联埋点方案，并基于此配备多样、核心的指标深度解读，一站式解决电商行业应用增长难题；

丰富标签，精准人群分层：事件与标签的多维组合，让人群分层更加精准。AI算法加持，高潜付费人群与高风险流失人群提前预测，高效运营，有效提升GMV；

买量识别，量化渠道投放与转化效果：营销归因区分买量与自然量，分析、洞察不同人群价值转化差异，以数据衡量各渠道留存与收益转化差异，甄选优质渠道，合理分配营销资源，优化投放策略；

深度洞察，精益运营：全生命周期覆盖，多业务场景，提供留存、路径、漏斗等丰富的分析模型，帮助开发者实现数据驱动的精细化运营；

跨平台、多设备分析：支持android、ios、Web等平台不同设备的用户进行统一分析，用户行为特征完整解读，不割裂。

场景一：分析不同营销渠道、营销任务的转化贡献率，优化资源配置，提升ROI

无需开发，广告主通过分析服务控制台将转化事件实时回传HUAWEI Ads，便可在Ads查看每个广告任务带来的转化数量，并且在分析服务进一步分析各营销渠道、营销任务的转化贡献情况，如哪一个渠道带来的用户下单转化量最高。通过用户贡献的商业价值来预估该任务未来的转化质量，决定是否需要调整渠道投放策略。

推荐使用分析服务功能：营销归因分析

分析服务的营销归因分析可精准还原每次转化的贡献分布。识别营销渠道或营销任务对目标转化事件的贡献率，帮助衡量不同渠道或营销任务的转化效果，优化资源配置。如分析同一渠道不同任务带来的下单事件的贡献占比，对于转化贡献率高的任务持续投放，转化贡献率低的任务进行减投处理。

（此数据为虚拟数据）

场景二：构建买量用户画像，深度洞察高质量用户

每天新增的用户中有多少来自营销活动？买量用户又在应用内产生了多少付费？您可以在分析服务查看买量用户的新增、活跃与付费情况，有效衡量营销活动带来的用户质量。

推荐使用分析服务功能：新增用户分析、买量用户分析

您可以在分析服务的新增用户分析中查看新增用户的分析报告，包括买量用户的新增趋势和详情，通过强大的过滤器和对比分析功能进行下钻分析，多维度洞察买量用户的相关情况。

此外分析服务的买量用户分析报告，帮助您分析买量用户后续的行为，您可以清晰洞察买量用户分析的关键指标值，支持新增买量用户、活跃买量用户、付费买量用户、买量用户付费金额、新增买量用户留存和活跃买量用户留存分析。

场景三：跟踪用户应用内行为，及时调整营销计划与策略

对于电商产品来说，清晰的了解用户在应用中的行为路径，对验证运营思路、指导产品迭代非常重要。用户在应用内使用行为的监控与分析，可以帮助开发者多维度洞察用户特征，以便更精准的定制用户拉新、促活、留存与召回策略。

推荐使用分析服务功能：事件分析、页面分析、会话路径分析、卸载分析、付费分析

用户从登录App到支付成功，要经过首页浏览、商品搜索、商品详情页浏览、加入购物车、提交订单、支付订单等过程。但用户真实的选购过程不一定遵循以上顺序，例如提交订单后，用户可能会返回首页继续搜索商品，也可能取消订单。

这时就可通过会话路径分析模型与其他模型结合，进行深入的下钻分析，引领用户走向更好的路径或产品设计期望的路径。

推广不同产品的转化跟踪方式选择：

如果您推广的电商产品不仅有应用也有网页，您可以通过分析服务和华为DTM轻松实现转化跟踪，并在分析服务查看推广带来的买量用户后续的行为事件分析以及不同营销渠道、营销任务的归因分析。

以上就是分析服务买量洞察与渠道评估解决方案，欲了解其他精细运营场景，可通过访问官网了解更多。即刻集成，体验更优质的广告投放体验！

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