小象慢跑:广告点击量可以这样增加！

Posted 2020-10-23

我都知道信息流广告展示初步效果要看点击量，点击的人数决定我们广告创意与广告优化方向的正确性。但是我们要如何提高我们的点击，得到更多的展现的机会呢？下面双赢世讯分享下我们的方法。

　　一、展现优化

　　展现是整个流程的第一步，只有让用户知道该广告，才有可能产生点击、转化的行为，否则一切都是白用功。我们就要做定向优化，指对广告目标人群进行有针对性地投放，使其广告实现高精准触达，从而提升投放效果。

　　1、转化较高区域，可单独建立广告定向投放到该地域，并进行放量操作：提高出价、增长推广时段、细化区域、

　　2、转化较少的区域双赢世北建议使用多种定向组合投放，并针对转化率低进行原因排查。确定创意与是否和用户需求、兴趣相符，定向不宜过窄，会导致广告曝光过低，在设定定向条件时，可根据页面上方的系统预估进行参考、调整。避免同一定向组合、同一种规格的广告重复提交，同一账户中，相同定向、相同规格的广告会相互竞争流量

　　二、预算优化

　　1.匀速消耗。此方法可在投放前期进行使用，由于对各个地区时段处于不了解的状况，可对账户智能分配曝光量，实现平稳消耗。

　　2.预算消耗过快。预算消耗过快的情况下可考虑分地域、分平台精细化分配预算，通过后台查看不同地域，不同平台或其他维度的预算占比情况，做精细化拆分。

　　3、推广时段优化

　　一般情况下，会建议广告主对人群进行分析，确定投放时间段。但由于信息流依托于平台，所以须根据目标受众在该平台的活跃时间进行优化推广时段。

　　三、点击优化

　　1.满足用户需求

　　广告最终的目的是为了吸引用户点击，那我们在优化时就要从用户角度出发，了解用户心理，提炼卖点，然后根据此进行优化点击。

　　2.更新频率

　　建议广告主根据用户的活跃时段，每隔一段时间更新一次广告素材，进行测试，确定最佳素材。

　　3.规格多样化

　　当规格缺失有可能会造成无法获取广告为曝光的情况，建议各位广告主进行多规格提交上线，以保证获取足够的曝光量

　　四、出价优化

　　1.出价高。通过优化提升创意，然后再对其进行降价，以免造成钱花不出去的情况

　　2.出价低。高转化低出价，像这类信息流广告，我们可以增加预算，提升点击率