iOS支持Safari广告屏蔽 移动广告行业并不怕

Posted 2021-04-30 腾讯科技

Re/code中文站 9月22日报道

如果你上周花时间关注了科技媒体，那么肯定看到过关于广告屏蔽工具的报道。在最新版ios系统中，苹果允许默认浏览器Safari安装广告屏蔽插件。许多业内人士都在讨论，这是否会摧毁移动广告行业。

事实情况是，我们还不清楚广告屏蔽工具的规模有多大，或者说两周之后我们是否还会继续关注广告屏蔽工具。马尔科·亚蒙特（Marco Arment）是最热门广告屏蔽应用Peace的开发者。他表示，在应用被下载不到3.8万次之后，他从App Store中移除了这一应用。

我们所知的是，移动广告市场的大蛋糕并不会由于广告屏蔽插件的到来而受到太大影响。

这是由于，移动广告屏蔽插件仅仅只屏蔽了浏览器（例如Safari）中的广告，而不会对应用内广告产生作用。而用户在移动应用中花的时间更多。这些应用内广告才是移动广告行业的大头。

数据显示，移动浏览器内的广告占美国移动广告支出的比例仅略高于25%，占所有数字广告支出的比例约13%。根据eMarketer的数据，这相当于每年不到80亿美元。

毫无疑问，这样的局面将会发生改变。因此，广告主目前还不必紧张，广告屏蔽工具不会摧毁移动广告的明天。不过，广告主目前也需要为此制定计划。（李玮）