广告商哭了：iOS 9 Safari 或屏蔽广告

Posted 2021-04-30 威锋网

iPhone的Safari也将可屏蔽广告

学生时代，因为住校，学校不给看电视，偶尔放假回家，打开电视，连广告都看得津津有味。可是，现在无论我们在任何场合看到任何广告都想让它立刻消失。我相信很多人也是一样，这就是为什么3年来，使用广告屏蔽工具的用户数量已经从 4000 万增长到了 2 个亿，养活了甚至养肥了多少屏蔽广告工具生产商，比如最为出名的Adblock广告屏蔽应用。

屏蔽广告插件在android设备和PC上已是稀松平常，桌面版的Safari也支持广告屏蔽工具。不过，这一功能一直都没有出现在ios移动平台的Safari上，直到现在。在即将到来的iOS 9操作系统上，iPhone用户也可以屏蔽广告内容。

据国外媒体报道，苹果最新的开发技术文档显示，开发者将允许开发扩展程序“以屏蔽cookies、图片、资源、弹窗以及其他内容”。

这对经常遭到广告困扰的我们来说是一件令人欣喜的事，可是，对于广告商来说，又是一个令人伤心的故事，其实伤心的并不只是广告商。

内容屏蔽工具不仅能把网页上的广告移除，还能阻止广告主用 Cookies 来追踪广告。失去了手机定位和 Cookie 追踪的数据，广告主在移动广告的投放精确度就陷入了难题，这对主要依靠广告收入的 Google 和出版商同样也是坏消息。

iOS 9 Safari 浏览器屏蔽广告引发热议

iOS 9将允许Safari屏蔽广告的这个消息引来热议。我们来听听大家都是怎么说的。

一位华尔街分析师说：“在最糟糕的情况下，苹果等于跟整个移动出版商和广告商生态系统针锋相对。”

最为担心的当然就是广告商。纽约大型广告技术公司 AppNexus 在自家的私人会议上对苹果的新策略进行讨论，与会者表示担心苹果的意图。

广告拦截扩展 Adblock Plus 的制造者 Eyeo 公司的反应倒是挺值得玩味。Eyeo 公司表示，目前大家对 Safari 9 和 iOS 9 的广告拦截功能知之甚少，我们在紧张地想知道苹果的拦截黑名单有多强大。

如果，苹果的广告拦截功能很强大，iPhone 用户只需改变手机设置就能屏蔽所有网络广告，那么很多 Adblock Plus用户就用不着再使用Adblock。这能不让 Eyeo 公司紧张吗？

Adblock Plus 拥有5000万用户，使得谷歌和微软等公司不得不支付一定的费用，以确保的 Adblock Plus 不会阻拦它们的广告。由于使用 Adblock 等广告拦截方式的人数众多，谷歌每年损失 66 亿美元。

华尔街投行 Jefferies 的分析师 Brian Pitz 的反应到是冷静理智，他分析到，这并不等于说所有的苹果设备都会全面拦截广告。首先，用户必须在苹果设备上使用 Safari 浏览器。第二，用户需要先设置才能拦截广告，而且用户还得知道如何设置。第三，设置拦截广告的过程很有可能会很繁琐，拦截每一个类型的广告，比如弹窗、前置式贴片广告，每一种广告都需要单独设置。

此外，他还表示如果 Safari 浏览器让出版商不能从其内容中获益，苹果的广告拦截可能会起到反作用，部分网站可能不会为 Safari 进行优化。

苹果为什么要在 Safari 中屏蔽广告

在 WWDC 大会上我们就已经发现，苹果正在试图将 iPhone 和 iPad 用户从网页上拉下来，拉到自己的围墙花园里面来，也就是让用户在苹果的应用生态圈中进行阅读、搜索、看视频和听音乐。

苹果生产应用，认证应用，然后从应用中获利。如果苹果想要达到这个目的，苹果需要出版商将内容放到苹果指定的地方。苹果想要以应用的方式来让网页贬值，那些依赖广告生存的内容出版商将被迫与苹果进行合作。

没有广告，更多精彩，苹果可以提供更好的用户体验。对很多网站来说，广告就是他们的衣食父母。就算庞大如谷歌、Facebook 和 Twitter，也需要靠广告费过日子。

但是，苹果不需要。虽然苹果拥有专门的广告平台 iAd，但它贡献的营收只是苹果金山的小小一角，苹果最主要的收入来源还是硬件、iTunes 以及 App Store 应用商店。广告，是什么鬼，可以吃吗？

没有了广告，苹果的硬件会更吸引人，iPhone 将拥有更强的竞争优势，可以为苹果创收更多。再说了，Android 用户已经可以下载屏蔽广告的软件来使用，或者下内置屏蔽广告软件的浏览器，所以 iOS 平台这样做也是为了不让竞争对手把优势全占了。

苹果的 iOS 9 广告屏蔽计划也会影响到谷歌的收入，而且是直接影响，因为谷歌大部分的收入都来自广告。如果 iOS 9 的 Safari 屏蔽广告，谷歌将会损失几十亿美元的广告收入。

现在拦截广告的应用很多，其中最为出名的就是我们上面所提到的 Adblock Plus 广告拦截插件，一共拥有 5000 万用户。为了能让自己的广告不被拦截，谷歌不得不向 Adblock Plus 广告拦截应用支付大笔资金，然后后者确保 Adblock 不会阻拦谷歌的广告。由于使用 Adblock Plus 等广告拦截方式的人数众多，谷歌每年损失 66 亿美元。

谷歌 2014 年的收入来源仍主要为广告业务。其年度 660 亿美元的利润收入中有 90% 为广告收入，谷歌在移动搜索的广告收入也有提高。占到了谷歌广告收入的 18%，为 118 亿美元。不过值得一提的是，谷歌在移动搜索取得的广告收入中有 75% 来自 iOS 平台，其他 25% 来自安卓系统。2014 年谷歌移动广告收入中 90 亿美元来自 iOS 设备，谷歌自家的安卓系统设备共创造的广告收益为 30 亿美元。

也就是说，Safari屏蔽广告之后，那么谷歌移动搜索营收将减少最多 90 亿美元。

现在苹果在 Safari 中屏蔽广告，这无异于给了谷歌的膝盖一箭，同时苹果还能够睁着大眼睛无辜的表示，自己只是想提高用户体验。玩心计，苹果也不差。

苹果 iOS 9 允许 Safari 拥有广告屏蔽功能可能还有另一个目的，那就是为 WWDC 大会上最新发布的新闻聚合应用 News 铺路。

News 应用将根据你的阅读喜好精选你可能感兴趣的新闻内容，文章内容将经过精美的优化排版，包括图片、动画和视频等多种信息传递方式。关于内容方面 News 有着超过 100 万的话题内容可供选择，你的阅读量越大所得到的推送内容将越精准。这些内容都会被集中在 News 这一个地方，让阅读这件事变成一场视觉享受。

无论是在 iPhone 还是 iPad 上，News 都会带来很好的阅读适配。在隐私安全方面，News 不会将你的阅读数据分享给任何第三方。该应用将率先在美国、澳大利亚和英国推出。

类似 News 之类的新闻聚合应用并不少，因此苹果需要杀出一条血路，最好的办法就是获得内容供应商和出版商的支持。上面我们已经提到，苹果正在想方设法让出版商与它合作，在 Safari 中屏蔽广告就是苹果想到的办法。

因为广告屏蔽功能只对 Safari 奏效，这对新闻阅读应用 Apple News 中的广告不会造成任何影响，为了向苹果用户投广告，看来出版商最好还是和苹果合作，争取进驻 Apple News。

Safari 屏蔽广告在让用户获利，方便苹果建构围墙花园的同时，也给网站带来了一些挑战。国外科技媒体 pcmag 表示，如果网站的广告被屏蔽，这将直接影响到网站的底线，让网站、员工以及所有的未来都面临危险。

这种情况不是一两家网站会面临的事情，世界千千万万的网站都会有同样的遭遇，包括《纽约时报》和《福克斯新闻》等大媒体。这些大媒体的线上盈利尚且微薄，那些小网站，而且只拥有线上内容的网站将如何生存。

也许，以后用户会最终发现，咦，为什么那些喜欢的网站消失了？

我们认为，网站并不会因此而被灭亡，但网站会因此而被改变。至于如何改变，目前来说是难以预测的。

Safari 封锁广告伤害了广告商、谷歌、微软、Facebook 以及一大票网站，唯一没有伤害到的就是苹果自己。苹果的 iAd 广告是永远都不会被苹果屏蔽的，还能为自家的 news 应用铺路，总的来说，Safari 屏蔽广告，苹果是最终的，也是唯一的受益人。