大事不好了，谷歌Chrome苹果Safari都已开发屏蔽广告功能

Posted 2021-04-30 4A广告周刊

数字广告技术行业有些无奈，要面对着那么多(广告)点击率已死的的言论。显示广告又表现不如意，可还得接受从桌面端到移动端的变现挑战。

但有个潜在问题并没获得太多关注，关乎这个市场里的参与者都没有控制权的那个东西：cookies。它的利用机制其实暗波涌动，而如果事情再这么发展下去，很多广告产品都会变得一无是处。

说简单点：你访问过的网站会写入一些Cookies在你的浏览器里，这些Cookies会被一些广告公司用来售卖更精准的广告。比如你曾上过一家汽车网站，那你到访其他网站时可能就会看到一些汽车类的广告。就像是这个广告会跟着你，无论你到哪个网站去。这些广告比普通广告更精准，广告主乐意为他们付钱。

但是呢，当用户在浏览器上禁用第三方cookie时，广告商也就没辙了。但一般用户都不会禁用的，他们也通常不晓得cookie是啥。甚至，用户还会喜欢上那些广告，毕竟它们和自己有点关系，比起那些完全不相关的广告而言，它们并没那么恼人。

用户并没有威胁到cookies的未来，威胁来自浏览器。

当地时间周四下午，包括美国互动广告署（the Interactive Advertising Bureau）、全美广告联盟（American Advertising Federation）、4A’s、全国广告商协会、数据与营销协会（Data & Marketing Association)、网络广告促进会（Network Advertising Initiative）在内的美国六大广告协会联手发布公开信，指责苹果公司在最新版的 Safari 浏览器中整合cookie屏蔽技术的计划是“蓄意破坏”当前的互联网经济模式。

Safari的这项新功能名为“Intelligent Tracking Prevention”，它给广告重定向设置了24小时的时限。六大广告协会表示对苹果用自己控制的标准取代用户cookie偏好这一做法“深感担忧”。

这些组织在周四下午发布的公开信中表示，这个做法“既不透明，又很专断”。他们认为这将会影响全网采用相同衡量标准的“现代互联网的基础架构”。他们还表示，这种做法会导致数字化广告毫无亮点、实效和实用性，从而影响用户体验。

无独有偶，互联网广告巨头谷歌也在布局屏蔽广告的功能。

今年6月2日上午消息，谷歌周四确认，Chrome浏览器即将预装广告过滤技术。谷歌将提供名为“广告体验报告”的工具，帮助网络发行商知晓将受到什么样的影响。谷歌将对发行商网站进行打分，并告知他们网站上的广告是否属于“烦人的体验”。

与此同时，Chrome浏览器将向发行商提供工具，要求用户关闭自己的广告拦截软件：要么将网站加入广告拦截白名单，让“不烦人”的广告可以显示，或者支付少量费用，获得无广告的内容。

谷歌的营收主要依靠广告营收，为什么会推出广告屏蔽功能呢？

谷歌广告和商务高级副总裁斯里达尔·拉马斯瓦米（Sridhar Ramaswamy）表示：“众所周知，广告体验是个切实的问题，这令用户感到困扰和愤怒。我们意识到，类似广告拦截工具的解决方案实际上在惩罚所有人，包括制作优质内容，对网站上广告体验有过深思熟虑的发行商。”

谷歌并没有将这项技术称作广告拦截工具，而是将其归类为“过滤器”，主要用于拦截用户最痛恨的一类广告。其中包括弹窗广告、快速闪烁的广告、颜色不断变化的广告，以及强迫用户等待10秒钟才能正常访问网站的广告。

在Chrome浏览器中加入这种工具是“更优质广告联合会”的工作成果。该组织的成员包括谷歌、宝洁、联合利华、WPP旗下GroupM、Facebook、汤森路透、华盛顿邮报，以及美国互动广告局和美国广告主协会。

为了制定“更优质广告标准”，阻止广告拦截软件的传播，该组织试图确定，什么样的广告导致了最严重的问题。该组织在美国和欧洲进行了付费调查。调查覆盖了2.5万名受访者，要求他们对桌面端和移动端104种不同的广告体验做出评价。Chrome的广告“过滤器”就采用了这项调查的成果。