MI&Morketing9.20监测：Safari新增cookie阻拦功能；Twitter开始清理广告定向；iOS 11正式推送

Posted 2021-04-30 营销洞察

MarketingInsight

MI&Morketing 每日监测：是由“全球移动营销媒体平台-Morketing”联合“从营销视角洞察奇幻的商业科技世界-MarketingInsight”联合推出的，每日分享移动互联网和营销圈的最新资讯、动态等，为行业从业者提供参考！

中文媒体

1、ios 11已正式推送：iPhone 5S开始均可升级

 

今天凌晨苹果公司正式向用户推送了他们最新的操作系统iOS11。此次更新基本上实现了全球同步。与此同时，苹果也公布了iOS11支持的机型，iPhone5S是iOS11支持的最老的一款机型。

 

2、苹果Safari新增cookie阻拦功能，这是要截广告业的粮草？

说起cookie大家并不陌生，这个保存在浏览器中的储存文件，通过记录用户的历史信息，帮助用户在浏览网页中提供更加便捷的上网体验。除此之外，cookie还是广告公司最为看重的用户数据分析途径，在个性化广告定制与营销中发挥重大作用。

 

然而最近，苹果在其发布的Safari11中增加了一个阻止收集用户信息的新功能“Intelligent Tracking Prevention(智能跟踪阻拦)”，即cookie信息会在24小时内强制删除，该功能令广告业大为震惊。

 

3、乐视游戏被收购

 

钱宝旗下游戏公司“冰穹互娱”周一宣布收购乐视游戏，具体金额并未透露。据界面新闻，乐视游戏净资产约 3.2 亿元，2016 年总收入 1 亿元，净利润 2 万元。乐视回应称乐视游戏是乐视系公司过去参投的一家公司，不属于上市公司体系。

 

4、滴滴又出「有毒」广告，目标直指年轻受众

 

继之前刷屏的「中国式安全」病毒视频，滴滴又出了新的「有毒」广告。视频巧妙地把西游记中唐僧的 3 个徒弟与站点拼车的 3 个价值点相结合，也让年轻的用户群更容易认识并接受滴滴这款新型出行服务。

 

那么如何做到把视频拍的既有趣又有毒，滴滴首先抓取大家对西游记的共同认知，比如师徒四人行、五指山及高老庄等大家耳熟能详的经典桥段，再利用这些深入人心的经典桥段和生活中我们日常打车会出现的问题相结合，并以诙谐幽默的调性让受众加深对产品的理解和品牌的印象，有效减少了用户教育的成本拉近了消费者沟通的距离。

 

5、天猫小黑盒联合星巴克推个性化定制星享卡

 

近日，天猫小黑盒联合星巴克，推出个性化定制星享卡。在卡片上定制你的口味，出示卡片就让店员知道你想要的咖啡，体验星巴克咖啡定制服务。据悉，还可定制带有随机荧光色的祝福语。同时上线了一支广告片，想让你用这张会读心术的神奇卡喝遍全球咖啡。

现代人越来越崇尚快捷化的服务，个性化的定制一方面满足了个性消费，一方面节省了沟通成本，洞察还是很实际的，同时也有助于品牌更了解消费者的需求信息。不过，对于那些每次都尝新的人来说，恐怕用处不大了。

 

6、40多家服饰品牌集体撤出京东，疑似受第三方压力

 

TechWeb报道，9月19日消息，近日，韩都衣舍、江南布衣、太平鸟、真维斯、GXG等多家国产知名服装品牌的官方旗舰店从京东平台上消失，海澜之家官方旗舰店也只剩下为数不多型号的男鞋。南都记者统计，一个月内40多家服饰品牌从京东撤出。对于关店原因，涉事厂家多数未予具体回应，多以“战略调整”、“业务调整”进行解释。记者关于部分服饰品牌关店一事向京东时尚部门求证，京东方面确认此事属实。

 

7、阿里文娱成立现场娱乐事业群，张宇兼任CEO

 

9月19日消息，阿里巴巴文化娱乐集团宣布成立阿里文娱现场娱乐事业群，包括大麦网、MaiLive和麦座三大业务品牌。阿里巴巴集团副总裁、阿里大文娱秘书长、阿里音乐和大麦网CEO张宇（花名语嫣）兼任现场娱乐事业群CEO。

 

8、阴阳师荣耀？网易《代号MOBA》开启技术测试

威锋网消息，网易旗下新的MOBA游戏《代号MOBA》昨天中午已经开启精英技术测试，之前说使用了顶级IP，现在已经证实这个IP就是《阴阳师》。

 

9、Kenzo 2017 秋冬广告，延续了和美国年轻电影人合作的惯例

 

这次找的是在《女子监狱》中饰演 Nicky 的美国女演员 Natasha Lyonne，演绎一位为了走向未来而与自己的过去和解的女人，并在旅途中遇到了形形色色的人物。

 

最新预告照由丹麦摄影师 Casper Sejersen 掌镜，Kenzo 的设计总监 Carol Lim、麦当娜的王牌造型师 Arianne Phillips 合作完成造型设计。

 

10、为宣传新品 Mate 10，华外在 Facebook 和推特上发布了两则取笑 iPhoneX 的英文广告

 

广告中华为问粉丝是否为新 iPhone 感到失望，并称华为新品将超过所见过的一切手机，而另一则广告则取笑了苹果发布会现场首次尝试失败的人脸识别功能。

 

11、Strike Social：2017年YouTube各世代用户分析报告

 

Strike Social发布最新报告“YouTube各世代用户分析”，广告商把全部的注意力都给了千禧一代，事实上，婴儿潮一代也值得关注。

 

目前，81%的美国人访问YouTube，其中年轻人占绝大多数。但是，令人惊讶的是，婴儿潮一代观众更有可能观看YouTube上的广告。事实上，婴儿潮一代的收视率是31.2%，而千禧一代的收视率只有28.3%。

 

12、AdColony：2017年上半年应用安装营销报告

 

根据AdColony最新的“2017年上半年应用安装营销报告”，视频广告占100个顶级应用开发者的营销支出的一半。全屏视频就占开发商应用安装营销支出的1/4；其次是社交视频（16%）。这些视频广告也被认为是最有效的。至少2/3的开发人员认为全屏视频（69%）和社交视频（67%）是最有效的。

 

根据调查，96%的开发人员使用全屏视频和社交视频广告，插页式展示广告（89%）、横幅广告（87%）和社交媒体展示广告（81%）也很受欢迎。

英文媒体

1、汉堡王和Sainsbury利用Spectacles拍摄Snapchat广告

 

Burger King and Sainsbury's, a U.K. grocery chain, are running ads on Snapchat that were shot entirely via Spectacles, the high-tech sunglasses that record video from the wearer's perspective, according to Adweek.

The two chains are the first to use the hardware to shoot ads specifically for the social channel, per Adweek, though Snapchat's parent company Snap ran similar house ads on the platform earlier this summer.

Burger King's ad rolled out on Sept. 18 for National Cheeseburger Day, and although the brand has run a number of successful Snapchat campaigns in the past, this latest effort is the first time it's produced anything using Spectacles, spokesperson Brooke Scher Mogan told Adweek.

 

2、Twitter开始清理一部分广告定向

 

Facebook wasn’t the only social network forced to re-examine categories available for ad targeting.

 

Brian Patrick Byrne of The Daily Beast reported Saturday that advertisers on Twitter were able to target users who were “interested” in derogatory terms such as “n___er,” “wetback” and “Nazi,” adding that the social network’s ads interface turned up 14.5 million, 26.3 million and 18.6 million users, respectively, for those terms.

 

A Twitter spokesperson told Byrne, “We determined that these few campaigns were able to go through because of a bug that we have now fixed. Twitter prohibits and prevents any ad campaigns involving offensive or inappropriate content, and we will continue to strongly enforce our policies.”

 

3、大部分营销人员称了解AI，但对细节却很模糊

 

Artificial intelligence (AI) has been invoked by everyone from Elon Musk, who warns the technology could spell the end of humanity, to labor analysts, who caution it could bring an end to most jobs. But what, exactly, does the phrase mean to marketers?

 

AI firm GumGum polled marketing and advertising executives in North America in June 2017 to take their temperature on how the technology was being incorporated into their efforts. GumGum’s survey used an admittedly broad definition of AI, one that included programmatic advertising.

 

Nonetheless, the firm reported that 61% of respondents were either generally aware of AI or had an understanding of its potential applications. But only 3% considered themselves experts in the area.

 

4、亚马逊出现机器人评论问题

 

Bot reviews continue to be a growing concern for retailers and brands selling on Amazon.

 

Multiple small companies report they’re seeing one-star reviews of unverified purchases on their pages that are written with bad grammar, coupled with remarks like, “Great product satisfaction guaranteed.” The problem seems to run across both the first-party and third-party sellers on the platform.

 

In most cases, the only recourse brands have is to click “report abuse” and then potentially start a conversation with their Amazon contacts. “We live and die by our reviews,” said one brand that sells as a hybrid seller. “[Fake bot reviews] are for sure a pain point.” The brand, which didn’t want to speak on the record for fear of damaging its relationship with Amazon, said it has a customer-solutions team dedicated to monitoring, responding and engaging with customer feedback.