在现场力美SaaS“伙伴开放日”巧解转型7大“拦路虎”

Posted 2021-04-28 力美科技

投入高、周期长、技术弱、同质化、不透明、资源少、下沉难……当传统广告公司鼓足勇气谋求数字化转型时，首要面临的便是转型过程中的7大“拦路虎”。今天（3月20日）下午，第二期力美SaaS“伙伴开放日”活动在力美科技（北京公司）如期举行，易观分析师刘忠园以及力美科技产品、运营、销售负责人等围绕“SaaS营销如何驱动传统广告公司数字化转型”、“力美SaaS智能营销云10大核心优势”、“媒体流量与运营经验分享”等话题与数十家广告公司负责人展开深入分享。

易观分析时刘忠园引用易观数据介绍，在目前整体广告市场规模增长停滞的情况下，程序化购买广告市场增长较快，预计到2019年，国内程序化购买广告市场规模将达到613亿元。在传统广告公司谋求数字化转型的过程中，传统广告公司在资金、人才、技术、经验、服务、资源等方面都面临不小的挑战，而SaaS营销云通过技术能力产品化输入，助力大型传统广告公司数字化转型，企业级服务模式也可以帮助小型传统广告公司建立完整的数字营销体系，此外，SaaS营销云专业化、定制服务还可提供专属数字营销系统，具有低成本、高收益、快速高效等优势，以力美科技为代表的SaaS智能营销云在传统广告公司的数字化转型中起到了非常重要和积极的指导作用。开放日活动上，力美科技产品、运营、销售负责人还分别为大家演示了力美SaaS智能营销云的操作、投放、优化、支持政策等流程，并一一解答现场疑问咨询。下面摘取部分更受关注的问题分享给大家，有任何问题或建议可以随时联系小美（limei-xiaomei）。

1用户的属性标签以哪些数据为基准？

主要有3个数据来源：

1）用户的媒体接触行为。比如，用户喜欢看军事频道，说明他男性权重更大；

2）用户的广告行为。比如用户点击了汽车广告，却从来不点击女装，说明他男性权重更高，对汽车更感兴趣；

3）第三方数据。

2是否对行业有限制？比如医疗保健、成人用品？

有行业限制，比如医疗保健类需要提供广审资质的；成人用品禁投；证券财经类也需要提供国家认可的标准资质。

3日均流量20亿是固定的吗？

20亿是我们目前日均消耗的量级，对接的媒体方会根据我们的需求和消耗量来增加，主流媒体和优质流量基本全部覆盖。 

4结算方式和结算周期是怎样的？

代理商预充值到营销云平台，并划拨预算给广告主，广告主投放广告产生广告消耗，系统根据广告主消耗实时扣费。目前支持CPM/CPC/CPT等结算方式，还支持PDB等私有化购买。

5频次控制是全部的还是可以分平台设置？

力美SaaS智能营销云的优势之一就是跨平台（媒体）一站式管理，比如广告主设置曝光频次为10次，包括所有的平台，比如优酷、爱奇艺、广点通等等，累计所有的平台全部曝光不超过10次，所以可以有效帮助广告主来节省成本，避免不必要的浪费。

6人群标签有哪些维度？如何保证精准及覆盖量？

维度包含：人口属性和行为兴趣。其中，人口属性包含：性别、年龄、收入、学历等等。

精准和覆盖量是相对而言的，精准覆盖量就少，覆盖量大精准性就会下降。建议前期先少量通投，找到效果更好的媒体、人群等，后期对精准人群进行重点投放。

7收费标准和门槛是怎样的？

目前对代理商和集团广告主是零门槛加入，根据消耗金额收取一定比例的技术服务费。还可以根据客户需求提供OEM搭建等专业服务。

（转载请备注来源：力美科技）

关于我们

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