今日头条推广入门必懂知识简介

Posted 2022-12-04 suisuiwang

尽管今日头条推广效果不错，但我发现很多广告主对其仍然不是很了解。为此，我以自己的操作经验出发，以帮助大家进一步了解今日头条推广。

今日头条简介：

今日头条创建于2012年，是目前国内移动互联网领域成长最快的平台之一，也是一款个性化资讯推荐引擎产品，致力于连接人与信息，让优质、丰富的信息得到高效、精准的分发，为用户创造价值。

今日头条目前拥有科技、体育、健康、美食、教育、三农、国风、NBA等超过100个垂直领域，覆盖了图文、图集、小视频、短视频、短内容、直播、小程序等多种信息体裁。

今日头条推广优势：

1、今日头条用户量大，是自媒体注册用户较多的自媒体平台；

2、用户总使用时长较长，用户黏性较好，留存率较高；

3、依托创新技术，可以为广告主搭建从智能洞察到智能策略、智能创作、智能投放、智能分发再到智能评估的一系列完整智能营销闭环体系；

4、今日头条推广可以覆盖用户需求的各种内容场景，营销场景丰富。

今日头条推广常用的7种广告形式：

【NO1、今日头条推广之开屏广告】

1、 展现位置：APP启动的唯一入口，启动时随机展示；关闭后台进程后，再打开进行展示，按轮播顺序；未关闭客户后台进行，2H后打开再次展现，按轮播顺序。

2、 广告样式：静态3秒、动态4秒、视频（全屏&插屏）5秒。

3、 售卖方式：CPT、CPM。

4、 定向方式：CPT仅支持城市定向，CPM支持细分定向。

5、 推广目的：落地页（外链/文章）、纯展示。

【NO2、今日头条推广之频道信息流】

1、展现位置：推荐频道以及支持广告投放的子频道。

2、广告样式：小图、大图、组图、视频、微动、全景、轮播等展现形式。

3、售卖方式：CPT、CPM、CPV。

4、定向方式：性别、年龄段、区域等定向。

5、推广目的：落地页（外链/文章/直播/号外）、应用下载。

【NO3、今日头条推广之频道信息流(微动样式)】

1、展现位置：微动图片是一张静物照片中某部分发声细微、重复的运动，从而具有动画观感图片（GIF图）。

2、幻幕落地页：支持投放幻幕落地页，建议直接使用头部组件产生产生创意联动效果，打底素材为微动创意。

3、创意优化：支持动态词包、创意搜索。

4、CPM优选人群定向：支持。

5、推广目的：落地页（外链）。

6、附加素材：支持表单提交，支持电话拨打。

7、素材多创意：支持优选模式、轮播模式、标签模式。

【NO4、今日头条推广之频道信息流(全景样式)】

全景图片允许用户在信息流内，通过翻动手机，以小见大，从上下左右不同的视角，观看到素材的全貌，以此传递更丰富的内容信息。

主要分为平扫全景和3D全景两种形式。

【NO5、今日头条推广之频道信息流(幻幕样式)】

1、 广告定位：

专为移动端而生的创新落地页展现形式，一键急速全屏展示，多媒体素材自由拼接，支持视频、图片、全景图、文字，转化按钮等9种内容模块，全面提升手机阅读体验。

2、 广告样式：

支持大图、小图、视频、微动、平扫全景、3D全景，其中，大图、视频、微动、平扫全景支持创意联动功能，即实现信息流与幻幕首个组件创意保持一致。

3、 售卖方式：

推荐信息流：CPT/CPM

垂直频道信息流：CPT，包括视频频道，支持开屏、详情页banner广告、视频后贴、创意中插、图集末帧、搜索页品专不支持幻幕。

【NO6、今日头条推广之视频后贴片广告】

1、 展现位置：在视频内容播放完成后展示，Wifi条件下出现在信息流内或视频详情页中。

2、 广告样式：支持视频或大图素材，视频素材支持30S及以下，大图素材默认展示15S,15S后消失

3、 售卖方式：CPM方式支持落地页/应用下载（应用下载需要区分ios、android平台分别下单）

CPT方式仅支持落地页

CPM、CPT均不支持号外/文章、直播

4、 推广目的：仅支持落地页（应用下载、号外、直播不支持）

5、 版本限制：iOS、Android6.1.2及以上版本

6、多创意：支持轮播&优选多创意

【NO7、今日头条推广之品牌定制】

品牌定制广告主要包括，下拉刷新，搜索品专和Push三种形式。

【下拉刷新】

展示位置：各频道页下拉刷新。

营销亮点：原生焦点植入用户群体主动交互行为。

【搜索品专】

展示位置：搜索关键词即可出现。

营销亮点：精准展示，打造多功能聚合专区。

【PUSH】

展示位置：手机锁屏状态下消息通知栏。

营销亮点：黄金推送入口，主动唤醒用户群体。

今日头条推广收费：

今日头条推广收费方式比较合理，按照实际效果付费，支持按照曝光、点击、转化等多种方式计费，这样就使得广告主在获取优质流量的同时，还能够有效控制成本，提高转化率。

今日头条推广开户：

这里给大家说明一下，现在，今日头条广告的投放，以及字节跳动旗下的抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、懂车帝、Faceu激萌、轻颜相机、穿山甲等产品的广告投放已整合到其官方营销服务品牌巨量引擎上。

开通地址： 点击页面右上角【注册】即可进入开户流程。

按要求上传相关行业资质，需要注意的是现在无行业资质不接受开户。

注意事项：
在做今日头条推广时，除了可以选择巨量引擎这一官方渠道进行投放，还可以选择官方认证的代理机构，但是投放前需要在官方网站上对其进行核实认证，以免上当受骗。