今日头条广告投放技巧解读

Posted 2023-02-17 suisuiwang

现在今日头条广告投放的具体业务，已整合到巨量引擎广告投放平台上了。广告主们只需在巨量引擎上注册账号进行投放即可。今天笔者就来给大家介绍下教育培训行业如何做好今日头条广告投放，以及在今日头条广告投放的一些技巧。

今日头条广告投放技巧1：素材样式和点击率存在一定关联。

不知道大家在投放过程中有没有发现，在今日头条广告的投放中，素材样式和点击率存在着一定的关联性，就是大图和组图整体跑量效果要好。

今日头条广告投放技巧2：转化目标直接影响转化率与转化成本。

从转化成本上来说，应用下载的成本比较高，表单提交成本较低，而有效咨询和销售线索居于前两者之间。另外，投放区域与投放人群也会影响转化成本，不同定向之间，成本差异也比较大。因此，建议广告主在投放的时候，基于不同转化组件尝试多重营销玩法。

今日头条广告投放技巧3：投放时，注意晚8点是活跃高峰。

虽然不同APP的活跃习惯差异较大，但基本上会在晚8点迎来一个活跃高峰时段。一般来说头条用户，工作日活跃量较高，周末活跃较少。中午11点-下午1点为小高峰，晚上7点-9点为日高峰。

今日头条广告投放技巧4：女性占比和意愿高于男性。

在中小学教育市场中，女性占比和意愿高于男性，同时，转化意愿与区域经济水平直接相关，高考大省转化人数更多。

今日头条广告投放技巧5：人群更加关注教育、房产、育儿类文章

这部分人群更加关注教育、房产、时尚、家居、财经类文章，对成绩、教育、语文、妈妈、小学等词语比较感兴趣。

今日头条广告投放技巧6：想要提升整体投放效果，建议使用智能转化出价。

今日头条广告投放技巧7：想要成本可控，可以通过CPA计价方式。

CPA综合保障广告主的权益，转化了才计费，转化成本更可控，不会出现超成本，而且有更简单、更智能的预估模型。

今日头条广告投放技巧8：想要提升有效性，可以用分层表单的形式。

分层表单是表单的一种，即用户填写第一层表单后，广告主可设置弹出第二层表单，让用户填写更多信息，从而筛选高意向用户，提高成单率。一般的推荐玩法是，第一层留联系方式，第二层提交详细信息；或者第一层正常填写，第二层预约销售回访时间。

今日头条广告投放技巧9：想要控制线索成本，可以把表单提交改为有效咨询。

教育行业中“在线咨询”是最容易产生转化行为的，相同创意和落地页，在线咨询的有效线索成本仅为表单提交的60%。

今日头条广告投放技巧10：想要提升跑量，可以通过多目标转化

由于用一个落地页包含若干计入转化的组件，因此转化率提升，会促进跑量。通过多转化组件，可以找出该计划最适宜的转化目标，从而有效降低转化成本并提升转化率，提升广告主整体ROI。

以上就是为中小学教育行业提供的一些在今日头条广告投放的建议和技巧，希望对大家在投放时有所帮助和启发。