今日头条广告投放技巧干货：落地页分析工具

Posted 2022-10-29 suisuiwang

在实际投放过程中，经常会碰见进入落地页的用户数还不错，但实际提交表单数却不高，有时候想优化落地页，却不知从哪里开始入手的情况，如果你曾经遇到过类似这样的问题，那你一定不能错过今天这篇今日头条广告投放干货：落地页分析工具。

作为行业领先的效果广告平台，今日头条通过智能推荐技术的不断精进，持续帮助广告主提升转化。尤其是今天给大家分享的今日头条广告投放热图分析工具，为广告主提供强大的落地页分析功能，让广告转化提升变得更加轻松、有效。

但如何使用今日头条广告投放中落地页热图分析工具呢？

首先，进入移动建站内“我的站点”，点击“数据管理”即可进入落地页数据页面。

点击“概览”菜单，可以直观看到落地页的“数据概览”。首先呈现的是访问趋势和转化效果分布，紧接着呈现的是落地页的“平均阅读比例”和“平均阅读时长”这2个重要数据。


这里给大家解释下这两个重要的概念。

【平均阅读比例】：可以看出用户阅读了多少比例的落地页的内容，从整体上评估落地页的质量度。

【平均阅读时长】：用户在落地页停留了多长时间，也许比阅读比例更能从根本上反映出落地页对用户的吸引程度。落地页越吸引用户观看，用户阅读时长越长。

其次，点击“分析”菜单，即可进入热图分析界面。

界面以覆盖整个落地页的热力图方式，直观展现用户在今日头条广告投放中展现的落地页上的三大维度数据，分别是：浏览触达、点击分布、注意力。

①浏览触达：从首屏开始往下，用户开始不断流失。浏览触达热图展示了浏览到页面的某个具体位置的用户比例。通过此功能，可以清晰地看到用户在哪里开始大量流失，精准找到流失的页面位置，制定优化策略。

②点击分布：关于用户点击行为的热图分布，颜色越红的区域，代表用户点击越多。通过对点击热图的分析，能极速获取页面中用户最乐于点击的区域和内容，将广告需要突出的信息结合用户习惯，为提升转化提供明确的优化策略。

③注意力：注意力是关于用户停留时长的热图分布。颜色越红的区域，代表用户在该区域停留的时间越长。这项指标能给出用户最感兴趣的、最关注的内容分布，从图片或文字内容上给出优化方向。

除此之外，落地页的点击率排名前5也会直观展示，并展示对应的点击率，让对落地页哪里好、哪里需优化更加一目了然。

今日头条致力于更好用、更有效的效果广告平台，通过强大的热图分析工具，可以监测在今日头条广告投放过程中，落地页的具体质量、了解用户的落地页浏览路径、掌握哪些元素最受欢迎、获得潜在转化信息和优化方向，让流量变成真切的用户。

未来，在落地页优化方面，今日头条后续还会上线图层叠加、高级图文组件等丰富的功能，持续帮助广告主提高转化。