今日头条广告投放入门知识

Posted 2022-11-21 suisuiwang

工欲善其事，必先利其器。熟练掌握今日头条广告投放规则，对每个广告主来说都非常重要，毕竟，再优秀的广告创意也需要符合投放规则才能锦上添花。然而，很多广告主想当然地认为决定广告效果的最终还是自己的预算，和投放规则没有多大关系，所以虽然有着大把的预算，但是投放效果还是不尽如人意。

造成这种情况的一个重要原因，就是是否合理运用了今日头条广告投放的规则和标准，今天就给今日头条广告投放小白来普及一下入门级的投放规则。手残星人可以速度收藏起来了！

今日头条可投放的广告类型：

主要可投放开屏广告+信息流+详情页广告等。

开屏广告：应用开启时加载，展示固定时间（ 静态3秒、动态4秒、视频5秒），展示完毕后自动关闭并进入应用主页面的一种广告形式。

信息流广告：就是在今日头条的资讯信息流中依托个性化推荐技术的广告推荐形式。

详情页广告：这是展示在文章详情页的一种广告形式，在版权文章下方，相关阅读上方。

今日头条广告的具体投放流程：

现在，今日头条广告投放的具体业务，已被整合到字节跳动官方营销服务品牌巨量引擎上了。因此，需要在巨量引擎广告平台上进行开户、投放事宜。

具体投放流程：

第一步，登陆账户。在巨量引擎广告平台上登陆自己的广告账户，登陆之后，开始创建广告。

第二步，创建广告。这一环节中需要对广告账户各个版块功能进行详细了解。然后开始创建广告组、创建广告计划、创建广告创意等具体步骤。

第三步，管理广告。这一环节中主要包含预览广告、操作广告、查看广告信息，并对投放数据进行适时分析。

第四步，广告优化。在这一环节中，根据投放具体数据和营销转化以及推广目的，对广告进行优化调整。

今日头条广告如何收费：

今日头条广告投放拥有灵活的计费方式，广告主可以通过CPM\\oCPM\\CPC\\CPA\\CPT等计费方式来购买适合自己的抖音广告产品。

按展示付费，当广告展示您才需要付费，付费金额不会超过您所设置的金额。

按点击付费，当广告被点击您才需要付费，付费金额不会超过您所设置的金额。

按可设置转化成本，您只需要设置可接受的最高转化成本，剩下的事交给系统，最终转化成本不会超过您所设置的金额。

影响今日头条广告投放效果到的因素：

在具体的广告投放过程中，实际上影响广告效果的因素很多，包括投放的产品、投放的预算、投放的创意及素材，以及最终投放的落地页等。还有广告投放之前，测试的时间段有多长，测试的预算是多少，测试的素材有多少版，是否确切地做到了A /B Test ,这些因素都是有影响的。

因此，想要快速提升广告投放效果，也可以从这几方面来入手，现在巨量引擎官网的营销课堂栏目也会有专门介绍如何提升优化效果的。例如，广告落地页，就会有针对创意、效果优化、视频制作等方面的专业指导课程。