爆款视频怎么做？这里或许有答案

Posted 2022-08-07 博文视点

美国知名社交App Snapchat发布的《Snap消费者AR报告》中认为13~24岁的Z世代通过图像进行交流的可能性要比通过文字高出150%。

对于Z世代而言，社交媒体是他们展示生活、发表观点，探索未知世界、结交新伙伴的地方。

他们对感官和视觉的享受有着极高的感知度，文字载体已经无法满足Z世代的社交表达需求，视频影像化才是他们的主要表达方式。

该公司的首席商务官杰里米·高曼说：“查看Snapchat整体用户画像数据，其在美国、英国、澳大利亚、法国的用户，90%都是13~24岁人群，这些人中有75%的人习惯于用图像或影像来表达自己，所以，这对我们的发展战略来说非常重要。”

通过以上数据，我们完全可以得出这样的结论：

影像是未来人类的交流方式

今天我们能切实地感受到，一个人对图片和视频的驾驭能力对他在工作、学习、生活上的帮助有多大。我们可以非常便捷地用手机记录身边发生的一切，然后剪辑、发布各种图片和视频。

我们不断在抖音、快手、B站、小红书等互联网平台分享自己的观察和体验，让周围的人体会到我们的情感。

我们期待他们对这些精心准备的图片和视频进行点赞和发表评论。同样，我们也会因为某一视频或者图像不经意间收获大量粉丝和关注。

所以，现在是一个影像制胜的时代。

我们已经从文字社交时代跨入了影像交流的时代。

但同样不可否认的是，现在也是一个影像泛滥的时代。

在当今的社交网络上，每天有超过30亿张图片被上传。在抖音、快手、YouTube这些视频网站每分钟上传的视频超过了500小时，相当于每天要上传72万小时，如果人们要浏览这些影像，相当于要耗费80年以上的时间。

如何让你的视频或图片能够脱颖而出，让更多的人关注并不是一件容易的事情。

2021年5月，作为第十五届中法文化之春的重要组成部分，北京的红砖美术馆展出了一个“图像超市”的展览。之所以取名“图像超市”是一个隐喻。

展览从图像的“库存、原材料、劳作、价值、交换”五个角度出发，以敏锐的视角来审视图像经济的利益得失。这一切正建构着我们今天所处的世界，塑造和改变着我们的当代生活。

在这个展览中，有一幅作品是《自你出生》。

艺术家伊万·罗斯将自己女儿出生以来的所有保存于网络中浏览的缓存图片都打印出来，而不进行任何筛选和分类。

家庭照片、新闻图片、商标标识、截屏和网络广告等图片层层叠叠，吞没了周边的视觉空间，让参观者置身其中，产生了眩晕、茫然、压迫的感受，让人们更加直观地体验到日常接触的影像规模之巨，从而不得不追问——这些图像是必需的吗？谁创造了它们？谁又在消费它们？它们的存在是否有足够的意义和价值？

如何通过图像和视频与年轻的Z世代交流对话？

如何用图像和视频沟通并说服你的领导、同事、朋友或家人？

如何让自己制作的影像能够在大量、繁杂的信息中脱颖而出？

如何让你选择的图片或视频不被湮没并给别人留下深刻印象？

《视觉说服力：创造深入人心的视频和图像》这本书可以帮助你！

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什么是视觉说服？
“视觉说服”是指利用图像和视频，也包括其他方法和工具，通过远程的方式来说服他人。

本书是如何组织的？
想说服的人不在同一个空间，怎么沟通？

最有效的沟通工具就是

“图像”！！！

本书结构包括3个部分：

第1部分：说服力的基础

第2部分：具有说服力的静态图像

第3部分：具有说服力的动态图像

本书内容特色定位是什么？

本书适合哪些读者？
媒体人

影像制作人

广告人

UP 主

创新者

设计师

……

视觉内容从业者

本书倡导的六项优先法则是什么？

作者介绍
拉里·乔丹

是一位媒体制片人、导演、剪辑师、作家，也是一位教师。

是美国导演协会和美国制片协会的会员。对于信息的网络传播，他有自己的独到见解。

在传媒行业有超过20多年的工作经历。

译者介绍
王佑

清华大学经管学院MBA，长江商学院EMBA。作为联合创始人参与创建国内著名咨询服务集团——AMT咨询，常年为华为、阿里、中航工业等多家企业提供培训和咨询服务。

汪亮

上海外国语大学英语语言文学硕士，曾就职于国内最大咨询服务集团AMT旗下格源培训和上海百强企业申能集团。

业内名家怎么评价？
我相信无论是作为普通人发朋友圈分享，还是作为自媒体人、创新者或设计师等专业人士创作内容，甚至于作为网络信息的浏览者不被“带节奏”，你可能都需要这本书。

——创研综合设计研究所研究员 张子建

懂得视觉语言的人能看到常人看不到的一面。本书就是非常适合自媒体人“开眼”的教科书。

——视频形象设计第一人，探火孵化创始人 喜脉

不论是“宝妈”、B站的UP主，还是只想让朋友圈晒图格调满满的普通人，这本书都能满足。——“双11”作战地图创作者 视觉专家 田野

本书教授了让你透过镜头发现美好世界的基本法则。

——中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室教授、博士生导师 沈浩

非常适合影像制作从业者、自媒体人，以及视频爱好者阅读，从而更好地进行影像创作。

——影视小红帽主理人 邵小白

本书给读者一个从学习到操作的迅速而完整路径。

——京东消费及产业发展研究院 院长 刘晖

本书值得每位视觉创作者研读。

——“好机友摄影”联合创始人 雷波

本书内容扎实、讲解细致，只要是对视觉设计感兴趣的人士都可以学习，然后进行练习和实践。
——“鼎锐教育”创始人 方国平