苹果终于认清现实，销量成为优先考虑，iPhone14将不涨价

Posted 2022-08-09 柏颖漫谈

外媒报道指苹果方面打算叫停iPhone 14系列涨价100美元的计划，iPhone14将保持iPhone13的价格水平，因为它担忧涨价的话将出现销量下滑，对它来说确保销量成为优先考虑。

iPhone13加量降价取得了良好的销量成绩，2021年Q4苹果夺下了全球手机市场第一名，也夺下了中国手机市场第一名，这是苹果自2015年以来时隔6年之后再夺中国手机市场第一名，iPhone13也从上市热销到春节旺季。

然而如此受欢迎的iPhone13今年以来销量其实也一直在下滑，1月份某电商平台销售的iPhone超过百万部，到了4月份iPhone13的销量已跌至29万部，iPhone13的销量持续下滑迫使苹果不得不在618期间大举降价1200元促销，iPhone的销量才取得回升。

据某电商平台公布的数据显示，iPhone13在6月份的销量回升至84万部，6月份更增加至近150万部；二季度iPhone在中国市场的出货量达到950万部，但是其中大约700万部都是在大降价之后完成的，618期间iPhone的销量合计高达700万部，可见大幅降价的威力。

这恰恰也说明了即使非常受欢迎，iPhone13的技术优势明显，然而二季度iPhone的销量取得轻微增长主要还是靠降价，不降价就没有消费者买账。

苹果公布的二季度业绩显示诸多硬件中，Mac、iPad、穿戴设备等的营收都下滑了，只有iPhone的销售收入取得了轻微增长，iPhone的销售收入增长了2.8%；该季度iPhone的销量增长12.9%，但是iPhone的销售收入却远小于销量增幅，这就意味着今年二季度的iPhone13降价幅度远超去年的iPhone12。

诸多硬件销售收入都在下滑，iPhone一枝独秀，iPhone对苹果的业绩稳定就更重要了，而且iPhone占苹果营收的比例近五成，如此情况下苹果更需要确保iPhone的销量增长，而从618期间的销售可以看出降价才能获得消费者认可。

此前数年的情况也告诫了苹果，苹果前零售主管Angela Ahrendts在2019年之前试图将iPhone打造成为奢侈品，定价不断上涨，结果导致iPhone的销量持续下滑，最终在2019年跌穿了2亿部水平。

iPhone的销量下滑让苹果恐慌，2019年该零售主管被迫离职，苹果对这一年推出的iPhone11大幅降低了定价，降幅超过千元，2019年Q4终于扭转了iPhone销量下滑的趋势，2021年iPhone13加量降价后更推动iPhone在这一年取得了2.37亿部销量新高纪录。

再说了今年的iPhone14并非全部都采用全新设计，苹果今年有四款iPhone14，定位低端的两款iPhone14和iPhone14 max继续采用刘海屏设计和A15处理器，高端的iPhone14 Pro和iPhone14 Pro max才采用药丸屏设计和A16处理器，技术没有太大升级的低端iPhone14也没有提价的底气。

有此前iPhone连续涨价导致销量下滑的前车之鉴，加上iPhone13降低定价以及618再大幅降价才取得销量增长的事实，为了销量，苹果放弃提高iPhone14的定价也就在情理之中。