从红包爆发季到来前 看为何难有百年社交？

Posted 2020-06-10

再过几天，2016年春节就将来到。在这最受重视的传统节日里，或许我们听到最多的祝福语将不再是“春节快乐”、“除夕快乐”等，而是“祝你抢个大红包”！虽然听起来能萌出一脸血，但仔细想想原本富有深刻韵味的拜年话成了具有调侃味儿、铜臭味的话语，总感觉怪怪的。

在这每年相聚和分离最频繁的时候，也是大众沟通更为频繁的时间。相比以往，更是红包摇一摇集中爆发之际。在去年，微信红包就被挤爆。而在今年，支付宝更是率先以2.69亿元夺下猴年春晚的合作资格，并推出“咻一咻”功能狂发红包。再加上与微博红包合作，利用微博大V造势，大有与腾讯红包放手一搏的姿态。而腾讯方面不敢示弱，宣布春节期间QQ红包准备超过2亿现金的红包雨。微信除了在春节大肆发红包以外，还抢先测试了红包照片这一功能。

从过往的面对面拜年，到短信、电话拜年，再到邮件拜年，直至现在的微信拜年，是什么让大众的沟通、交流变得多变起来？为什么大众总是不断放弃，又不断追新？为什么社交方式总是喜新厌旧，从不喜欢在一个地方沟通？而又是什么让互联网沟通变得流动起来？

互联网的诞生、爆发，带来的最直观地改变是对社交层面的影响。大众的社交圈从最基础、最原始的熟人社交一下子扩展至全球范围之内，陌生人社交成为重点，与熟人社交比翼齐飞。与此同时，互联网下的各种细分沟通、交流应用的迭进变得迅速起来。

还记得当年还在电话拨号上网的龟速年代，网络聊天室一统江湖。不像现在微信、QQ还有真人头像，当时是真的不知道对面是人是狗。不管在网络聊天室中扮演鲜衣怒马的潇洒少年，还是清高冰冷的纯情女子，抑或放荡不羁的浪子，还是阅尽尘世的中年大叔，都能找到知音。一个个现在看起来具有复古范儿的头像、表情，却是国内初接触互联网那一代人的记忆。

而在2005年，MySpace接管社交媒体行业，并迅速从国外火到国内。也成为国内小资的聚集地，看到现在MySpace不复存在，还有点小伤感呢。而对于80后而言，最难忘的应该是以人人网（当初还是校内网）、开心网为代表的社交网站。通过人人网，很多人都找到失散多年的同学。每一个人人网上说的话和传上的照片，都是青春的记忆。

而当时的人人网、开心网也引领了社交游戏的狂潮，开心农场、抢车位等火的一塌糊涂。谁能想到当初牛X到俯视QQ空间的人人网，最后却还是败给了QQ空间。被全盘复制在QQ空间的社交游戏，夺走了最后的那些不肯离开人人网的用户。可怜的人人网，我都N天没有登录上去了。

既然说到QQ空间，自然不能不说QQ。这一目前依然是大众最重要的社交沟通应用之一，绝对承载着中国数亿网民的喜怒哀乐。个中滋味，只有自己才能体会。QQ一天天的壮大，增值服务越来越多，俨然成了一个互联网上的虚拟社会。只是没想到，如日中天的它，最后受到最强有力的冲击竟然是同门小师弟微信，真是个笑话。

不可忽视的还有博客，虽然形式古板，但对很多求知的人来说，当年的博客就是他们认识世界不可或缺的东东。可惜在快餐式的移动互联网时代，博客这样的深度社交应用，注定是会没落的。而与之有相同命运的还有微博，模仿自国外twitter的微博，此前凭借140个字的模式是何等风光。却因为始终找不到合适的商业模式，而逐渐式微。就连老大哥twitter现在也是高管纷纷辞职，股价狂跌不止。

现在大红的自然就是微信了，虽然微信不是同类应用的先驱，但凭借QQ上的强关系链，还是迅速击败所有对手，成为最火爆的即时通信应用。从当初涉黄中走出来的微信，愈发成熟，也变得越来越“重”，承载着搭建腾讯第二个帝国的艰难使命。尤其是在支付场景上与支付宝的对决，成为近来最热门的话题。在红包上的互不相让和天价投入，也让红包的概念深入人心。

以上这些只是对社交产品的简单盘点而已，还有很多遗漏的。比如天涯、猫扑、YY等，都在社交历程中占据中重要地位。但不管怎么样，可以发现一条重要的规律，那就是没有一款社交产品是能够长久爆红，乃至生存下去的。这也是微信张小龙一直全力以赴的原因，因为不知道会有什么社交产品冒出来，就有可能将微信取而代之。

社交产品难以长久，其实说到底不是人的多变。因为使用社交产品的人，还是那些人。只是社交产品的载体在变化而已，从PC向智能手机不断过度，形式在发生着变化。之所以社交产品不长命，还是在于大趋势的影响和后继者的强势。每当有强势的后来者，就会将“前任”拍死在沙滩上，成为大众的新宠。

社交在被互联网扩展的同时，也在变得活力四射。社交产品的更新迭代，也让社交关系变得愈发不稳定。或许大众换一个社交产品，就会失去以前苦心经营的关系网。想想，其实也蛮可怕的。不想了，赶快去抢个红包压压惊！（科技新发现 康斯坦丁/文）

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