季高分享丨解析六一旅游大数据，看亲子市场为何火爆

Posted 2021-04-26 JEGOPLAY季高集团

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篇首语：本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理，主要介绍了季高分享丨解析六一旅游大数据，看亲子市场为何火爆相关的知识，希望对你有一定的参考价值。

六一掀起亲子游出行小高潮

根据同程艺龙的机票大数据显示，每年的暑期和春节黄金周期间国内航班亲子客群较为集中，尤其以暑期的出行需求最大，7月和8月两个月的客流量占全年的38.5%。

亲子类热门景区的客流量也相对集中在7、8月份，占相关景区全年客流总量的24%，此外，十一黄金周和春节黄金周也是高峰时段。

“六一”作为一个专属于儿童的节日，亲子游产品在这一时段成为旅游市场的热门主打，家长们纷纷咨询及预订相关产品。今年节日期间，近45%的出游需求来自亲子人群，其中80后、90后新生代父母带娃出游热情最高，人次合计占比超过七成。

“六一恰逢周末，上班族家长不用请假便可以陪着孩子共度美好亲子时光，因此旅游市场迎来亲子出游小高峰。也有部分注重性价比和舒适度的父母选择与随后的端午‘拼假’错峰出游。”途牛旅游网相关负责人表示。

80后、90后成亲子出游主力军

根据途牛对外发布《2019在线亲子游消费分析》（以下简称《分析》），对过去一年在线亲子游市场消费情况进行了分析，为亲子家庭出游提供参考。

《分析》显示，一线及新一线城市80后、90后新生代父母是亲子出游主力军，同时二三线城市消费者亲子出游需求也在快速增长，代表客源城市有合肥、常州、济南等；在全面二孩政策实施后，二孩同游现象愈发普遍；境内方向，三亚、广州等目的地较受亲子家庭欢迎，出境方向，亲子家庭较多选择大阪、东京、曼谷等目的地。此外，记录欢乐时刻及惬意时光的亲子旅拍服务，也日益受到关注。

中国旅游协会亲子游与青少年营地分会发布的报告显示，2018年中国亲子文旅市场规模已超1000亿元。按照每年60%的增速，预计到2020年市场规模将达5000亿元。

《分析》数据显示，带着孩子在旅途中增长见识、培养感情，越来越受到亲子家庭的欢迎。在过去一年里，带娃出游家庭人次同比增长22%。

哪些城市的亲子家庭更乐于带孩子出门看世界？主要有上海、南京、北京、天津、广州、深圳、武汉、杭州、苏州、成都等。收入高、教育程度高的一线及新一线城市消费者，越爱用旅游的方式增进亲子感情（城市划分依据第一财经·新一线城市研究所《2019中国城市商业魅力排行榜》）。

值得关注的是，在二三线城市出游需求爆发的背景下，合肥、常州、济南、扬州、南通、福州、长春、潍坊、大连、佛山等经济发展迅速的二三线城市消费者亲子出游需求也在快速增长。

哪个年龄段的父母更愿意带孩子出游？根据《分析》数据显示，亲子家庭中父母为70后的人次占比达到22%；80后占比46%；90后占比32%。按此比例分布，80后、90后新生代父母已成为亲子游市场主力军。

二孩同游愈发成常态高品质产品更受欢迎

《分析》数据显示，过去一年亲子出游家庭中，学龄前孩子人次占比达到29%，小学阶段孩子人次占比56%，中学阶段孩子人次占比15%。由此可见，小学生旅游幸福指数更高。

受学龄期孩子学习时间影响，亲子出游高峰期主要集中在儿童节、暑假、国庆节、元旦、寒假等节假日，父母可借助公共假期或使用年休假与孩子开展亲子旅途。

在亲子游客群组成方面，在全面二孩政策实施后，“2大2小”家庭组合越来越成为一种常态。从亲子出游订单可以看出，有近20%的订单为二孩同行，比上一年度提升了5个百分点。伴随着更多家庭生育二孩，二孩同游订单占比将进一步增多。

高品质的旅游线路更受亲子家庭欢迎。过去一年，周边亲子旅游产品游人均花费约500元，境内亲子游人均花费3000元左右，出境亲子游人均花费6000元左右。

注重品质出游的亲子家庭，更愿意选择高星酒店，并且在酒店的平均停留时间更长。过去一年，境内方向，三亚天域度假酒店、三亚湾红树林度假世界、长隆横琴湾酒店、广州长隆酒店、大连发现王国度假酒店、上海玩具总动员酒店、上海迪士尼乐园酒店、上海太阳岛度假酒店、常州环球恐龙城恐龙主题度假酒店、安吉银润锦江城堡酒店等亲子酒店较受欢迎。这些酒店之所以人气较高，在于他们有效提升了亲子家庭的入住体验，包括有针对性地推出亲子房、提供儿童早餐、增设儿童娱乐设施、免费酒店看护等。

出行方面，考虑到孩子的舒适度，家长们都会尽量选择日间航班飞机到达目的地，不让孩子们起早或贪黑。

小学生最常出游旅行主要妈妈决策

根据同程艺龙亲子出行大数据显示，国内民航儿童乘客有46.2%是年龄介于7至12岁之间的小学生，年龄介于4至6岁的幼儿园小朋友占比34%，3岁以下的幼童占比19.9%。其他交通的儿童乘客也基本以小学生占比最高。这意味着，近半数的亲子旅行发生在孩子上小学阶段。根据此前的在线调研，超过九成的父母认为亲子旅行的目的是为了让孩子更好地成长及获取知识，因此在家长们看来，尚无升学考试压力的小学阶段是带孩子出游的最佳时期。

既然是“亲子旅行”，就少不了爸爸妈妈们的陪伴。在《中国家庭亲子旅行消费报告2019》中提到，亲子游群体中80后父母占比55.9%，70后父母占比32.6%，90后父母占比11.5%。80后父母和90后父母已经成为各类亲子游产品的核心客群（购买者），他们多样化的需求正在对整个亲子游市场产生深刻影响。

有趣的一点是，在举家出游时，多数出行决策由女性做出。预订儿童票的用户中，女性用户预订机票的占比高达67%，大幅领先于男性。

据悉，在预订儿童票的旅客里，十大热门出发地分别为上海、北京、三亚、广州、成都、西安、深圳、杭州、昆明、重庆。相比于一二线城市，来自宁波、烟台、佛山、唐山等城市的儿童票订单量同比增长超过80%，非一线城市在亲子游上的消费潜力逐渐释放出来。同城旅游的数据也显示非一线城市增长最为迅速。

主题乐园动物园成首选长线/出境游受青睐

除了周边游外，国内长线游和出境游也受到家长们的青睐，在乘飞机频次上得到了体现。根据《2018年度儿童旅客乘机报告》可以看出，在过去一年中，年均乘飞机出行2次的儿童旅客占比为40%，3-4次的占比为16%，而7%的儿童年均乘机次数超过5次。

多数家长选择国内长线游时会更倾向于选择名山大川和历史文化名城，以此让孩子增长见识。国内的名山大川及主要的历史文化名城主要以华山、泰山、黄山、八达岭长城、西安兵马俑、北京故宫等最为热门。

出境游则主要以欧美国家最受欢迎，尤以美国、加拿大、英国、法国、德国、澳大利亚等教育发达的目的地最受欢迎。

另外，较适合儿童及老年消费群体的邮轮旅游也成为亲子游的新选择，多数邮轮也都包含了丰富的儿童游乐设施。

境内三亚出境大阪最热亲子旅拍受关注

在出游方向选择上，亲子游订单中周边短途游人次居首。从出行天数来看，2至3天的行程占主流。上海、北京、西安、成都、广州、青岛、无锡、珠海、重庆、常州等是亲子家庭较为喜爱的周边短途游城市。

带着孩子打卡境内目的地的父母们也不在少数。三亚、广州、珠海、厦门、丽江、杭州、成都、西安、大理、苏州等目的地较受亲子家庭欢迎。

在出游主题选择方面，境内方向，主题乐园景点依旧是亲子家庭的“心头好”，上海迪士尼乐园、珠海长隆海洋王国、长隆野生动物世界、长隆欢乐世界、杭州宋城、常州中华恐龙园、青岛海昌极地海洋世界、安吉Hello Kitty主题乐园、常州淹城春秋乐园、丽江乐园等排在人气榜单前十。

随着旅游消费升级，消费者个性化需求上升，博物馆、动物园、植物园、手工制作等亲子主题的吸引力也在持续增强。以博物馆为例，新生代父母较乐于带着孩子赴博物馆寓教于游，故宫博物院、秦始皇帝陵兵马俑博物院、陕西历史博物馆、百年鼓浪屿博物馆、上海中国航海博物馆、湖南省博物馆、大理州博物馆、上海电影博物馆、成都川菜博物馆、青岛邮电博物馆等博物馆更受亲子家庭宠爱。

此外，带着孩子打卡红色旅游景点，通过红色旅游让孩子真切地感受今天的幸福生活来之不易，在80后、90后新生代父母中愈发流行。毛主席纪念堂、上海宋庆龄故居纪念馆、侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆、延安革命纪念馆、河南濮阳单拐革命旧址、枣园革命旧址、中国人民革命军事博物馆、井冈山革命博物馆、延安杨家岭革命旧址、武昌起义纪念馆等红色景区人气较高。

《分析》显示，伴随着消费升级，带娃出境游越来越流行，大阪、东京、曼谷、香港、新加坡、清迈、奈良、台北、巴黎、罗马等城市较为热门。与此同时，这些热门目的地的热门主题乐园同样吸引众多亲子家庭前往，包括香港迪士尼乐园、东京塔海贼王主题乐园、圣淘沙4D探险乐园、柔佛乐高主题乐园、东京迪士尼乐园、新加坡水上探险乐园、清迈丛林飞跃冒险乐园、巴黎迪士尼乐园、大阪儿童乐园、静冈樱桃小丸子乐园等。