2星|《内容电商》：作者没有实际经验，说的是软文硬广卖货，跟知识付费无关

Posted 2020-11-11 zuoqs

内容电商

本书封面注明：陈道志、哈默编著。看过全书后感觉作者自己写的内容极少，基本以编为主。但是书中没给出任何的信息来源，也没提两位作者的任何职业信息与既往成就。

全书讲的是新媒体时代的软文卖货、硬广卖货，看书名我以为是要说知识付费，结果发现几乎没提知识付费。基本就是流程分解+案例点评。

读后感觉对我有用的信息极少。基本的判断是作者没有实际的相关工作经验。

作者在书中唯二的个人经验就是头条号发布时间、微信公众号与头条号的风格差异。

总体评价2星，价值不大。

以下是书中一些内容的摘抄：

1：内容电商的一种常见表现形式，也是出现比较早的一种表现形式就是美丽说、蘑菇街等购物分享类网站，P2

2：用罗振宇自己的话说，“罗辑思维”就是卖货的，卖月饼、卖柳桃、卖书、卖演出票等，其实质都是在以内容做电商。P3

3：内容电商的核心是人为创造沉浸式、冲动式、隔离式、单独评估的消费场景，在这种场景下诱导消费者进行消费，P59

4：不管第二步选择的意向产品是标品还是非标品，第三步确定具体的产品时都需要建立一个评估模型，尽量用量化思维来确定最终的选品。根据行业经验，一般会选取产品功能、产品颜值、产品价格、质量可靠度、市场替代性五个维度来构建模型，P69

5：本书作者统计了自己在今日头条平台上“10W+”爆款文章的发布时间，发现80%的爆款文章发布于21一22点。P84

6：本书的作者在每个平台上创作内容时，会选择不一样的表达形式。今日头条粉丝群体偏三四线城市，作者便用通俗易懂的小故事阐释职场道理，而且文章通常篇幅不长；微信公众号上的粉丝群体是一二线都市的白领，他便采用职场干货或长篇论述来进行个人观点的输出。P110

7：内容要想快速传播，在创作过程中需要具备故事、情绪、关联和价值四大要素。P119

8：内容创作过程中，除了要考虑传播四要素之外，五项具体措施也能加速内容传播的速度。这五项具体措施分别是用户视角、真实、成本、比较、热点话题。P124

9：腾讯科技的一份报告指出，在微信各种各样的功能当中，用户使用最多的居然是朋友圈，而不是微信聊天。朋友圈具有自动扩散传播的功能，创作者如果能激发用户分享至朋友圈的欲望，自便掌握了社交平台传播的有力武器。P131

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