华为手机：借助围甲东风 用中国智慧影响世界

Posted 2020-10-28

自从AlphaGo和柯洁一战之后，围棋这项古老的智力博弈又开始焕发起了新的活力。它不再只是停留在小众圈子里的黑白搏杀，而是作为凝结了人类智慧的顶端游戏，被更多人所关注。

今年，围棋界顶级赛事迎来全新的独家冠名合作伙伴——华为手机，3月27日，“2018华为手机杯·中国围棋甲级联赛”在浙江省湖州市长兴开元芳草地乡村酒店拉开帷幕，华为手机与围甲联赛的首次握手备受关注。

华为手机赞助体育赛事并不是什么新鲜事，之前华为手机就赞助过武汉网球公开赛、意甲AC米兰、西甲联赛等等顶级赛事。但在×××这类偏重脑力的博弈上，不仅华为，整个科技圈厂商的赞助都相对少见。

围棋与手机这两个看似风马牛不相及的事物为什么会产生联系，或许从中能看出华为手机在品牌上的下一步走法。

动须相应，华为手机如何展示棋盘外的中国智慧

华为手机这次将自身品牌与围棋绑定，暗合了一条“行规”——人工智能企业一定要与脑力竞技相互关联。

×××类竞技中包含了大量的计算和推理，对于计算机来说这两项能力是实现一切技术的基础，与人类进行脑力竞技自然也就成为了计算机证实自我能力的最好方式。

早在1996年，IBM的超级计算机“深蓝”就曾与国际象棋世界冠军卡斯帕罗夫进行了一场世纪大战，并且以计算机的胜利告终。AlphaGo则是延续了这一传统，在更复杂的围棋上对人类进行挑战。此后我们还能看到AI挑战德扑大师等等类似的事件。

在众多棋类游戏中，围棋之所以被人工智能设定为终极目标，是因为其复杂程度远超其他棋类。

在象棋或国际象棋中，由于规则简单，变化的可能性也更少。对自己和对手的落子的计算结果基本停留在四位数，对于计算机来说是包含在较为合理的范围内的。但围棋纵横有19条线，361个交叉点。也就是说每一步棋都有几百种可能，同时围棋的吃子规则更为复杂，总结起来让围棋的计算难度远超其他棋类。在AlphaGo出现之前，围棋可以说是人类智慧的标杆之一。

如今华为手机推出了第一款NPU（内置神经网络单元），凭借AI芯片逐渐打造起了移动AI生态，人工智能已经成为了华为手机品牌的重要标识。此次与甲级围棋赛事联手，更像是一种动须相应，在华为手机自己的机器智慧达到一定水平时，将其与人类智慧联系在了一起，在棋盘上和产业中，共同追求智能的极致。

让我们自豪的是，围棋这项古老的运动由中国发明，中国围棋选手也一直走在棋坛顶端——在世界围棋排名中，前二十名选手有四分之三来自中国。

不只围棋，自古以外中华文明就以智慧瞩目，从《九章算经》到四大发明不管是理论还是应用，我们无疑走在人类智慧水平的上游。但如今全体人类都迎来了一个共同的巨变：某种程度上来讲，人类智慧正在被机器智慧超越。机器智慧拥有更快的学习能力、更强大的算力、无限的储存能力……这些都是人类能力所不及的。

而在人工智能时代，中国是否还能力争上游？

然而，华为手机对人工智能技术的不断探索，则为全球用户带来了颠覆性的智慧体验。华为消费者业务大中华区总裁朱平表示，去年推出的Mate 10系列成为首款加载人工智能芯片的手机，开启了智慧手机新时代。3月27日是一个特别的日子，2018华为手机杯中国围棋甲级联赛今天开幕，围甲联赛走入第20年，20位围棋世界冠军聚首，华为手机P20系列今天在巴黎面向全球盛大发布。这是科技与艺术，AI摄影大师与围棋大师的完美结合，将为广大消费者包括众多围棋爱好者们带来更多更好的价值与体验。

华为此次联姻围甲联赛，体现的恰恰就是一种传承。华为手机与中国围棋的相遇，是世界智慧接力赛中的一次交接棒，在人类智慧到机器智慧过渡的时代，中国智慧正在从棋盘内蔓延到棋盘外，继续影响着世界。

慢争缓夺，体育营销是否是品牌必争之地？

如果单纯看这一次赞助活动，或许大多数人会认为华为手机只是通过围棋比赛展示自己在人工智能方面的实力。可要结合起华为手机此前在其他体育赛事方面的赞助会发现，华为手机的雄心远不仅如此。

随着华为手机在高端市场的布局深入，品牌影响力也在不断增强，华为手机用户多以事业有成的社会精英为主，而这部分群体中有不少足球迷、网球迷和围棋爱好者。这样一来，如何在品牌营销方面把握高端人群就成了一大标的。

而体育竞技赛事方面IP密集，从大小球到围棋这类脑力竞技无一不聚拢大量流量，留给了品牌营销足够的空间。同时体育竞技IP生命周期足够长、足够稳定，也就给了企业充足的准备时间，对同一人群反复释放品牌记忆。

更重要的是，体育竞技赛事的受众是与华为的目标群体高度重合的。在央视CCTV5体育频道的一次调查中显示，体育赛事频道的观众构成多集中于25-34岁，大学及以上学历的高收入城市用户。

近年华为手机在体育届频繁的签约赞助行为，正在帮助华为手机品牌更快的渗入高端人群。和频繁的促销、发布广告不同，体育营销更加迂回，如同围棋中慢争缓夺之状，在精神层面笼罩受众。

就拿2017年华为手机对于武汉网球公开赛的赞助来说，华为手机不仅在聚集了全球网球爱好者的武汉布满了户外广告，还在武网现场举办了选手彭帅的见面会、设置品牌体验区等等，从多维角度让受众体验到当时主打产品华为P10系列。

品牌宣传的颗粒度的从大到小在一场赛事中体现到极致，一面用力争上游的体育竞技精神与华为手机的品牌气质中的奋勇拼搏琴瑟相彰，一面通过体育明星对产品的展示完善受众对产品细节的记忆。让品牌营销找到了实际的落脚点，躲开了“大而无当”的坑。

必争先手，当体育营销成为顶级品牌的入场券

我们需要注意的是，当品牌走到一定高度时，涉足体育营销已经是一种必然。

在每一届世界杯、奥运会、超级碗等等世界顶级赛事中，同样聚集了Nike、可口可乐等等世界顶级品牌。

此前品牌与赛事的关联早已在受众心中形成固化印象，如果说世界品牌是个俱乐部，那么世界体育赛事无疑是一张入场券。也就是说，华为手机如果想进一步全球化，占领全球范围的高端市场，必须要在体育营销上走得更远。

实际上华为手机也一直是这么做的。就拿足球方面来说，早在2011年华为手机就独家赞助了在北京鸟巢进行的意大利超级杯，此后还陆续赞助了德甲多特蒙德、意甲AC米兰等欧洲知名足球队，并签约了阿纳森的桑切斯。随之而来的是华为在欧洲市场的强势表现，在签约了桑切斯当年，华为手机在高端智能手机在意大利的发货量同比增长293%，在西班牙发货增长率高达448%。

更值得玩味的是在2016年华为手机签下了梅西作为华为P10全球品牌大使，与梅西的签约不仅仅意味着触及到顶级流量，因为梅西此前一直受三星赞助，华为在与三星进行抗衡之时“挖走”了对方的代言人，也大有取而代之的意味，将从品牌高度对市场方面的竞争进行阻击，率先占领了高地。

在这次对围甲联赛的赞助也是一样。围棋中有一样术语叫“争先手”，相比小的布局，更重要的是在高价值的地方掌握主动权。

品牌营销涉及到的方方面面实在太多，当其他品牌还在用广告片、文案等宣传物料来体现自己开始在人工智能方面的建树时。华为以更快的速度抓住了围棋赛事这一耦合了体育与人工智能的部位，与自己近期的产品动向相连。和此前对梅西、德甲意甲的赞助一样，先取价值最优的营销窗口，就是品牌营销中的争先手。

对于观众来说，观看人机围棋对弈的最大乐趣就是出其不意，突破普通人的思维定式去判断人工智能的下一步子落在何处。如今华为手机也落了出人意料的一子，将渐成惯式的体育营销玩出了新花样，和当下最热门的人工智能联系在了一起，在全球棋盘上打出了自己的“华为流”。

至于华为手机的这一步是否会是一招妙手，还须耐心观棋。