听说你在蹭苍老师热点，可怎样才能让你“优雅”的成功呢|自媒体有坑，得绕④

Posted 2020-10-19

世上本来就有坑，掉进去的人多了，也就发现了坑。前方有坑，大家绕行。欢迎来到自媒体绕坑大作战，今天是第4期节目，我是张书乐。咱们聊一聊，蹭热点这个自媒体必杀大招，到底藏着多大的坑。

今天最大的热点不是贾跃亭回不回来，而是苍井空苍老师结婚了。结果，漫山遍野都是蹭热点的。

有的在回顾苍老师拍过什么！有的在苍老师的丈夫是何许人！

还有人在八一八苍老师到底在中国赚了多少钱。

我也没有免俗，发了一条苍老师的动态。

然后9个小时收获了2千个赞，1千多评论。

但我要说，这只是一个试验，为了今天的发文，这样的热度的结果，其实然并卵，没有真正的粉丝收益。

我们往往看到，清博指数也好，各种自媒体教程也罢，总是在举例本周热门自媒体内容时，大多有好几篇都是同题作文。

啥叫同题作文呢？比如6月末王者荣耀被人民网接二连三的点名批评，网络上铺天盖地都是为王者荣耀辩诬或吐槽它毒害青少年的文章。而且，还真的各种自媒体一周20强爆文榜单，无论是直播、短视频还是微信公众号上，都有王者荣耀的声影。

似乎，蹭热点是一个很容易成功打出爆文冲击波的套路。但我想说，这样做，其实很容易把自己套牢。

先说个题外话。8月初，深交所在投资者教育栏目刊登了一则警告，而警告的内容也很常见，只是有点标题党，它是这样说的：蹭热点是一些上市公司常用手段，投资者要保持冷静。

如果把话说穿了，这个警告就一文不值，就是告诉所有的中小投资者和散户们，跟风炒作，炒热点，就会被套牢。

这个老生常谈在我看来，最关键的就是蹭热点这三个字。

因为在自媒体领域里，这个警告也同样适用，套上上面的标题，可以读作“蹭热点是一些自媒体大号常用手段，初创自媒体们要保持冷静”。

为什么要保持冷静呢？因为其实许多热点本身是那些大号们制造出来的，因此如果你一不冷静，去蹭上一把，结果自己就成为了让热点更旺的柴火了，而不是上面耀眼的火焰，或者是滴着油脂、香飘飘的烤乳猪。

说白了，大多数人变成了热点的燃料，而不是因为蹭热点而让自己成了热点。

这里请划重点，本期分享的第一个观点在这里，我认为：蹭热点这种事，不是啥热就蹭啥。

为什么这么说呢？我们用实战案例来证明即可。

每一天，微博平台上都会列出一些“热门话题”，这些话题都是当天在微博上讨论得最热烈的事情。

为了能够给读者带来比较直观的蹭热点体验。在2017年2月，我连续蹭了两次热点，

第一次是娱乐热点，对《鹿晗参投社交软件被指涉黄》的新闻进行点评。我在蹭热点上，严格按照了李开复的微博问题进行写作

啥叫李开复式呢，就是我认为，一是什么；二是什么，三是什么，简洁明了的把自己的观点，亮出来。

当然，考虑到鹿晗参投社交软件被指涉黄这个新闻带有强烈的娱乐性，加上很多蹭热点的会直接攻击鹿晗，所以我这个其实对鹿晗完全脸盲的人，选择了帮鹿晗说话。

结果呢，效果显而易见，微博发布半个小时，阅读量过万，转发评论和点赞，合计在一起轻松过百。而一整天，我基本被这条微博下，各种鹿晗粉丝排队式的“谢谢客观评价”的话语给包围。

不得不说，鹿饭们，也就是鹿晗粉丝的统称，是相当挺他们的偶像的。

最后说一下这条微博发布后的实际效果——基本没有给我带来任何粉丝。

说这个案例的目的，到此也就该揭晓了。我的个人认证微博属于科技类，和所蹭热点的娱乐、时政基本没有交集。鹿晗那条尽管多少和互联网产业有所关联，但关注此微博的读者大多是鹿晗粉，不会为了一个客观评价前来加关注；后一条除了没啥实际内容，引发不了读者关注欲望外，其实就算关注了，过些日子也往往会掉粉。

毕竟如果不是科技类读者，被一次成功的蹭热点吸引关注了，天天看互联网产业方面的微博内容，也会取关的。

因此，今天的第二个观点出来了，我认为，就算是你要蹭热点，尽可能去蹭自己微博所在领域的热点，那才有实实在在的转换率。

这时候，我们是否对蹭热点这个事有了点迷茫了呢？别急，咱们先看看热点到底是怎么制造出来的。就以8月初颇为热闹的“我在街头放一盒硬币”这个热点为例。

这个热点热力之广，就包括人民日报的官方微信公众号，也在8月6日中午发了个头条，而且标题还非常的标题党，它的标题是这样的——“用硬币请自取”，多个城市街头现“硬币箱”，结果出乎意料。

这里复习一个知识点，请注意，即就算是平时一本正经惯了的人民日报，在自媒体世界里，也是非常放得开的，但前提是，这个很有勾引力的标题，点开后的内容还是完全匹配的。这个在上一期分享里，我们反复提到过了。

那么结果怎么个出乎意料法呢？人民日报在公众号第一段是这么说的：“如你急需用钱，请自取，每人最多五元。”——近日，一种供路人按需自取的硬币箱出现在多个城市街头。被多拿？被哄抢？有去无归？这些担心并没有发生。绝大多数路人小心翼翼地遵守着游戏规则，有人留下字条承诺归还，还有人往箱子里投入零钱方便更多人救急……一股暖流在陌生人之间传递，见证着一座座城市文明的高度。

这里我想说，这才是它为何蹭这个热点的关键，即传递一种正能量，这也就是它所要说明的结果出人意料。而我在这里也同时再复习下上一期的一个知识点，就是在第一段，一定要把你想表达的都说清楚，不然你标题里说出人意料，然后前戏了上千字，大家都不知道哪里出人意料了，也就默默取关了。

但不得不说，这个标题和这个热点，人民日报有点偷懒了，因为早前各种泛滥在朋友圈里的这个热点，是这样写的——你只要搜一下“一盒硬币”，出现的结果如出一辙，无非就是“我们在XX城市街头放了一箱硬币！供路人自取，结果震惊所有人！”

然后呢，这个被包装成公益活动的热点，几乎无一例外，背后都有一个传媒公司在运作，只是一开始是一个深圳传媒公司在几个城市玩，后来一热各地的传媒公司都玩起来了。

咱可是地头蛇，下个楼兑换一箱子硬币就能蹭热点了。

然而问题是，哪有做公益拿着相机在远处偷拍的？这套路，我们以前在笑笑小电影里经常看到。

你想拍下什么？无非就是 钱都被拿光了——啊，人性啊，丑陋啊！ 没人拿钱反而还放钱——啊，人性啊，美丽啊！

好吧，咱这里是自媒体教学课程，就不讨论是否这样一盒硬币证明了可以扶摔倒老人，或没有人破坏共享单车，从此不用血战钢锯岭了，不信你放一叠百元大钞，不，10元小钞去试验下。

这其实都是一个可以预设结果的热点，连文章都可以事先写好，只需要现场偷拍几张照片或短视频就可以发布了……不少蹭热点的传媒公司和自媒体账号，似乎都从中收获了不俗的点击，以及几百上千乃至过万的粉丝，还有格外热烈的互动。

但这又怎么样呢？我们就算每一个城市都有一次实验，然后每一次实验都是一个本地账号运作的，然后每一个账号都能因此收获粉丝，结果呢？2016年9月，中国一共有334个地级行政区，也就是有3百多个自媒体因此能蹭热点获益。

何况，始作俑者一家就做了20个主要大城市，而其他的蹭热点的呢，你或许以为你是发现了热点的伯乐，但其实你成为了热点，也就是千里马的草料。

为何要这么说？因为这些成功蹭热点的自媒体们，本身也有大量的关注度，也因此，用自己的实际行动来蹭热点的过程中，其实都是帮始作俑者把热点炒热了，否则哪有这么好的传播效果。结果，主要是帮别人涂脂抹粉而已。

这就是为啥这是大号们的专利的说法由来。

具体怎么办呢？别简单的模仿式蹭热点，要蹭出自己的姿势，比如我这样，用批判的姿势来蹭这一盒子硬币的热点，坚决不谈公益，专门谈自媒体的坑，就好了。

当然，这不是最佳姿势，最佳姿势就是别蹭热点，热点自己造。这是今天分享的第三个观点。

我们来看看咪蒙。“咪蒙”是2016年上升速度最快的微信公众号，积累了800万粉丝，持续生产爆文，从《致贱人》、《致 low 逼》到《永远爱国，永远热泪盈眶》，因风格偏激在一年之内引发过八次舆论争议。

她的文章大多关于情感、女性、热点八卦或者励志鸡汤，总阅读数达7.4亿。然后我们再翻翻看她的爆文，就不难发现——这家伙很少蹭热点，反而，她是自己主动制造热点，然后让大家来用“撕咪蒙”的方式蹭热点。

比如她那篇《职场不相信眼泪，要哭回家哭》，被撕的真叫是惊天地泣鬼神，可撕她的人，没有几个人记住了，但大家都记住了这个制造热点，并且被人蹭了千百回的咪蒙。

一个自媒体大V就此成功了。八次论战，都是自带热点，自造话题，从来不是蹭出来的。

再举个例子，我有个认识十余年的朋友，叫做叶小舟，之前是当当网的营销总监，从当当出来后，自立门户做自媒体，一开始他一直写科技类的文章，主要当然是什么热就聊什么，今天iPhone、明天乐视的干活，结果干了一年没啥效果。

后来他写了个小文章，结果一夜之间搞出了一个千万级阅读量的爆文，文章的标题是《年少不听李宗盛,听懂已是不惑年》，看着标题，你就知道，绝对不是热点，话说对于90后、00后们来说，可能李宗盛是谁都不知道，知道的也是学艺术的。

可恰恰因为这个能够激发起共鸣的文章，结果就形成了热点，并最终在网上形成了许多讨论，这些讨论，我们就可以理解为一种蹭热点的形态，有的是为了蹭热点而蹭的，有的则是有所感而主动参与讨论的。

总是，真正要成为自媒体大号，你要把视角从蹭热点，切换过来，换成是制造热点的思维，否则你最多也就是一个让人记不住你的流量大号。

啥叫流量大号，举个你不一定觉得合适的例子，同样是文摘类读物，你或许不看参考消息，不看海外星云，甚至连读者这种被凤姐称之为社科类刊物的也不看，但我想你绝不会否认他们的江湖地位。而流量大号呢？

长途汽车站门口的书报摊上有各种十大民国名人结局、5大王牌特工艳史，从来都是畅销读物，在网上也是热门文章，可几乎没多少人会觉得，写这些的人或自媒体，是什么大大大号。因为太low了，虽然你看他看，我也喜欢看。