电竞赛事娱乐化？错，这是千亿市场的正确掘金姿势

Posted 2020-10-17

据媒体报道，12月4日，由联盟电竞主办、首席合作伙伴前程无忧51Job赞助、完美世界授权的Legend Series CS:GO（中文名称CS:GO传奇系列赛）中国区线下精英训练营开训。而入营的则是此前一个月间，在20个城市线下个人赛中决胜出来的个人冠军。在为期14天的封闭式培训结束后，优秀选手将组队入选Legend Series CS:GO全国总决赛。

在2017年的最后一季，类似这样的电竞赛事可谓多不胜数，与11月19日×××主办的China Top国家杯电竞大赛专注于职业选手不同，由“民间势力”（游戏厂商、电竞平台和直播平台，以下统称为电竞厂商）操持的赛事，更多的把参赛选手的范围锁定在精英玩家身上。

一个群体的选择不同，却表现出了电竞产业的深度产业链布局图谋。

精英玩家，被忽略的电竞“中产阶级”

据伽马数据最新统计显示，2016年中国电子竞技用户达1.7亿人，市场规模达到了505亿元，而2017年中国电子竞技的用户总量将达到2.2亿，市场规模超过750亿元；预计到2021年全国电竞用户将达5.84亿人，市场规模超过3800亿元。

强大的市场规模发展潜力和庞大的用户总量，似乎都在佐证着一个产业走向千亿的必然。但另一个行业状态则颇为尴尬：国内整个电竞行业高级别玩家加起来也就500人左右，顶尖的不到120人。

作为体育赛事的电子竞技，亦不可避免的遭遇到职业选手稀薄的发展瓶颈，且较之传统体育项目的选手更少。与之相对应的，则是整个电竞后市场如电竞直播、电竞网咖、电竞培训等的难以张扬。

此处必须有孵化，尤其是对电竞人才的教育。

早前，新华网一篇《电子竞技闯出独特产业化之路》的报道中亦曾断言“任何领域在迈向真正产业化的道路上，教育都是不可缺失的重要一环，电子竞技自然也不例外。”

官方的报道更关注的是电子竞技进入高校这一2017年电竞领域的“新鲜事”，而对于电竞厂商而言，电竞人才的教育孵化，则可以行进在更实战的路线上，而关键点则落在精英玩家之上。

据报道显示，Legend Series 是联盟电竞为全球精英玩家设计的一项自有品牌赛事，今年10月23日Legend Series 正式落地中国，获完美世界授权，开启该赛事品牌在国内的首个CS:GO项目。

其中最为有价值的创新点就在于精英玩家4个字，即整场赛事，是玩家中的佼佼者之战，而非职业选手的竞技秀，须知《CS:GO》是目前世界上玩家数量最多的游戏之一，而这样一个游戏一旦开启精英玩家的比拼，无异于进行了电竞世界中的一场超女海选。

每一个玩家的热情都会被调动起来，在竞赛中获得教育，恰恰是题中应有之意。

城战于野，如何让电竞赛事激发起更多围观

细观CS:GO传奇系列赛，不难发现电竞厂商的小心思和大图谋。

按照赛事主办方的表述，已经结束的中国区线下个人赛覆盖全国20个城市，个人玩家可以就近选择比赛地点参与比赛，而针对已经成功组队玩家的线上团队赛亦在同步展开……

线上线下双通道参与，除了更符合电子竞技的行业特征外，更重要的是其对精英选手的选拔可以覆盖不同状态的玩家。

但在笔者看来，20个城市的个人赛，或者说是城战，却有着更为现实的意义。

其一是对于正在布局线下电竞馆的联盟电竞而言，可以让电竞馆的概念更好的呈现在玩家眼前。

其二是较之过去只是通过线上直播观摩比赛而言，线下个人赛可以让电竞的玩家和粉丝有一个更好的聚合点。

其三是较之过去电竞线下赛密集于北上广，让选手可以就近比赛的设定，可以让更多受限于地域、无缘于职业的好手崛起于江湖。

但至为重要的是，城战，可以形成一种城市荣誉感。每个城市通过比赛涌现出来的个人选手，在同城玩家的瞩目中产生，会有更强的贴近性和黏合度，且会在潜意识中植入对该精英玩家等于本城体育明星新人王的公式。

过去，各类奥运选手最强劲的粉丝团是家乡父老，而一个选手的成功更可以改变一个城市在体育运动中的选择和走向。

这种城战模式，最大的效果亦在于此——让包括但不限于电竞玩家的人，都关注或围观这样的赛事，进而为电竞=体育项目，进行破冰。

激发更多的围观，才是当下电子竞技从小众化、污名化中走向大众体育项目的关键。而精英玩家则将成为激活这种围观可能的最大中坚。

毕竟，这一波人，在真实社交中所能影响的人群，绝非明星化的职业玩家所能比拟。

电竞选秀、直播、真人秀，这不是一场综艺秀

作为体育赛事，电竞的火热，不可避免的和直播、综艺联系在一起。

整个电竞产业，在2017年间，对于这个电竞后产业的挖掘，尤其是综艺化，可谓投入极大、花样翻新，除了各种赛事直播外，还有网络大电影《我是中国DOTA的希望》、明星综艺秀《集结吧王者》、纪录片形式的《英雄，不负青春》等。

此类电竞综艺秀的目标都放在了集结更多围观者的角度，可在业界观感中，除直播依然火爆外，新的花样往往开头火爆却后续观者寥寥。

究其所以，依然是太过综艺化而缺少了体育赛事的竞技和热血。

此次CS:GO传奇系列赛亦在探索“综艺”实现形式，如线上团队赛中，通过斗鱼直播、熊猫直播、战旗直播等十余个平台进行直播；线下精英训练营开营同时，亦启动国内首档以精英玩家为视角拍摄的6集CS:GO真人秀节目。

只不过，这一波综艺秀的视角除了吸引围观外，还附带了教育功能，即如何成为一个职业选手的教学视频。

为此，主办方分别从FG、New4、Eclipse、IG这四支豪门俱乐部邀请了Attacker、Jewelry、ed101、813四位明星导师，他们将结合自身多年实战经验，参照职业选手标准，从团队协作、实战技巧、心理素质、体能等多方面对这些精英玩家进行全方位的系统培训，而整个真人秀也由此除具娱乐功能外，也能让众多精英玩家可以在视频中获得有效地“培训”，进而为下一波比赛，提前做好职业规划和准备。

说句题外话，或许这也是为何看似毫无关联的前程无忧51JOB赞助此次赛事的原因所在：简拔好手于江湖，成为职业选手，可以前程无忧；成为精英玩家后援，在城战之后组建各种电竞俱乐部，亦可前程无忧；参与线下电竞场馆经营、发挥视频创意设计、乃至各种电竞周边领域的挖掘，较之千亿级的电竞市场更为宏大的电竞后市场，一旦入门，更可前程无忧。

或许，这也是精英玩家的双通道，上可成为职业选手，下可用自己的热爱变成一种职业，一个电竞大市场里的参与者，未必要在前台打比赛……

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者，新著有《微博运营完全自学手册》，微信公号zsl13973399819