电影成O2O圈地利刃 百度糯米影业进入加速快车道

Posted 2020-07-03

　　近日坊间传闻百度或放弃O2O业务，传言起因是别家小编在愚人节开的玩笑。其实稍微想想就知道不是真的，去年百度在O2O市场投入巨资，各条战线成绩显著，尤其是百度糯米影业近期还在《蝙蝠侠大战超人》大手笔投放了贴片广告，百度怎么可能这么突然的放弃O2O？

电影对O2O的引流价值愈发明显

　　企业之间的小动作就不提了，这种事时不时的都会发生。对于百度如何对待O2O发展的问题，我们需先明白一点，在如今的O2O市场当中，哪个类目是最有市场影响力的？显而易见的是电影，当然如果论市场消费总额肯定还是餐饮，但电影O2O的用户消费频次相对更高，而且还能间接带动其它生活服务消费，百度无理由放弃O2O业务。

　　如今电影市场对促进生活服务消费的影响力越来越强，电影院已成购物广场的标配，如果少了电影院，可能会流失很多客流。亲眼所见，我所在的县城正往城市的南部新区发展，但人流仍习惯于停留在北部老区，南部新区新开的一座购物广场因人迹罕至导致大批商户纷纷侧柜，直到商场的电影院开业才陆陆续续的拉回一点人气。

　　根据百度糯米大数据研究中心的数据显示，在全国范围内平均每四个看电影的用户，在前后两小时之内进行餐饮消费的就有至少一个，联消率为25%，这一比例在百度糯米TOP10城市高达62%，而在TOP10影院更高达71%。对此，百度糯米已在去年下半年制定了明确的“电影+餐饮”场景营销策略，而这一市场策略在春节时取得了明显的成效。春节期间，亲朋好友聚会让餐饮+电影的联销率大幅提升，借助餐饮与电影之间的相互带动，使得大年初一糯米电影一举抢占4成的线电影平台份额，并为全国票房贡献近三成的份额，位列所有观影平台第一。

　　影院对线下零售服务业的人气影响效果越来越明显，每当有热门电影上映时可以直观的感受到商场内的购物氛围热闹了起来，因为电影观众一般都会提前到场，如果时间充裕的都会在影院周边转转，吃吃喝喝看看玩玩，或者是看完电影之后吃吃喝喝看看玩玩。O2O的价值是什么？无非是借助互联网手段增加线下门店的客流量，而电影对引流有着非常明显的作用，15年中国电影票房超过440亿元，以平均票价35元计算，大概有12.5亿的观影人次，对线下商家来讲，电影市场持续走热带来了非常可观的客流量。

电影市场持续火爆，百度糯米影业不断创新高歌猛进

　　2015年是百度糯米影业快速成长的一年，百度糯米影业总经理徐勇明曾表示：“百度糯米进入在线票务领域以来，一直坚持以影院为核心利益构建O2O生态，实现了会员+、超级影院等多项行业模式创新。并发挥独有的大数据优势、粉丝营销及场景营销优势助力影片宣发。”这只是对百度糯米影业去年工作的总结。

　　而进入到2016，百度糯米影业依旧保持着快速的发展节奏，不断尝试更多的新市场玩法，今年1月时曾结合自身的大数据优势与国内影视大数据平台艺恩网联合发布了《2015年十大现象级华语影片报告》，通过大数据分析了2015年各部现象级影片的用户画像，并对未来的电影宣发工作提供参考建议。如今的电影市场，观众们要演技、要口碑、不要明星，这为片方的宣发工作带来了新的挑战，过去只要几个主演大明星全国各地走一圈就算完成宣发工作，而现在却需要充分调动粉丝的热情以及对内容的认可才会促进票房的大卖，这就需要借助互联网的辅助。

　　如今的电影票房受口碑的影响越来越大。在三月的电影市场中，最热门的无外乎是月初上映的《疯狂动物城》，其以1.66亿元刷新内地影史动画电影单日票房纪录，并成为内地影史首个过10亿的动画片，而百度糯米电影为其贡献了近三成的票房。在《疯狂动物城》上映初期正值糯米电影的三七女生节活动，3.7元的超低票价吸引了大批女生走进电影院，而《疯狂动物城》有趣的人物设计极大的吸引了这些女性观众的青睐，为这部电影接下来半个多月的爆发奠定了口碑基础。百度糯米电影明显的造节效果，让片方受益良多。

　　如果要区分百度糯米影业与其他在线票务平台有什么不同的话，那就是特别乐于营销创新。这两日《蝙蝠侠大战超人》的影片正在热映，百度糯米巧妙的在影片片头投放了一条以恶搞蝙蝠侠大战超人为主题的贴片广告《糯米盒饭秀》。然而，实际上《糯米盒饭秀》并不是单纯的一条广告而是一部5分钟一集的快节奏搞笑喜剧，此次在《蝙蝠侠大战超人》前投放贴片广告是百度糯米电影创新尝试的“以影推影”的新模式。《糯米盒饭秀》是百度自制的IP短剧，以《屌丝男士》的恶搞短剧IP向电影市场发展的方向来看，《糯米盒饭秀》或将有可能被搬上大荧幕。

　　百度糯米影业的宣发形式越发多样化，既愿意投入资金也很用心的设计新的电影营销方式，这才使得百度糯米可以在短时间内冲入电影市场的快车道。百度糯米影业所做的这些，院方看的见，片方看得见，用户也看得见，之所以能够迅速成为在线票务市场第二的位置一点也不足为奇，在整个电影市场爆发式增长，互联网公司大手笔投入的背景下，在线电影市场格局还会出现更大的变动。对于百度O2O战略而言，百度糯米影业已成其支柱性业务，并成功带动了其他品类业务的增长，这一点在电影+餐饮的联消效果上已有所体现。

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