受困版权，有情怀的网易云音乐还能走多远？

Posted 2020-10-08

常听的歌单里，又有几首歌变灰了，这是网易云音乐的用户们心里的痛。

7月28日大批韩文歌下架，紧接着8月10日夜，大批华语歌下架，一首跟着一首歌变成灰色。“我不得不用其他APP听歌了”，这句带着歉意和遗憾的话，在这个“商场莫论情怀”的时代，带着让人伤感的动人力量。

随着9月12日腾讯音乐与阿里音乐就音乐版权互授问题达成协议，腾讯、阿里已经互相拥有了对方曲库的播放权，越来越多的人开始为网易云音乐担心起来。

2017年8月的数据，音乐市场上，MAU规模超亿的五大APP，前三位全部都归属于腾讯音乐旗下（酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐）。而网易云音乐以5691万名列第四。紧随其后的就是阿里系的虾米音乐。

一句话概括，腾讯第一、网易云音乐老二、阿里第三。

所以这次版权互授，实际上是业界第一与业界第三的联手合作，作为老二的网易云音乐，自然陷入了令人担忧的境地。

在BAT老大发力音乐领域的态势下，网易云音乐将靠什么自救？靠情怀吗？

情怀，还真是网易云音乐的优势所在

8月7日，农夫山泉的一次营销策划行动，让市场对网易云音乐平台的情怀有了更直观的认知。这次农夫山泉的活动是从网易云音乐APP平台上的听众评论里，选出最精彩的三十条，放倒他们产品的瓶身上。这回农夫山泉的口号不是“大自然的搬运工”，而成了“网易云乐评的搬运工”。

这是一次把情怀变现为市场价值的尝试，也让更多人意识到了网易云乐评情怀的份量。

长久以来，网易的音乐平台最令人称道的就是每首歌下的评论。甚至多少人声称自己就是为了看评论而打开APP的。多少经典歌曲的评论破100万，多少人把生活的感慨写进评论里。以至于流传着各种在网易云评里相知相恋的故事。

两年来，网易云音乐的异军突起，以充满个性魅力的推荐、评论、自创歌单等迅速积累起3亿用户，让品牌的市场价值高达80亿，靠的还真就是情怀二字。

然而，在硬碰硬的版权竞争下，没了版权，情怀还能存在吗？随着歌单里的歌一首接一首变灰，情怀会不会变成无本之木？

版权之争，腾讯占了上风

没有音乐版权，情怀恐怕也将无处安身。这是市场人士的评价。

这次与阿里的版权互授协议签订之后，腾讯音乐已经集齐了环球、华纳、索尼、福茂等多家的独家版权。这让网易云音乐立刻面临麻烦。

8月10日夜，网易云音乐在公众号上发表了生命，为歌单里的歌曲变灰做解释。整篇文充满了焦虑不安，甚至用了“心急欲焚”的词汇。文中解释道，歌曲变灰的原因就是与某家大型企业的版权转授还没谈妥。

这种情况其实早在2014年就已经初见端倪，那时的QQ音乐与网易互相控告侵犯自己的网络音乐版权，官司在法院被以各打50大板的形式处理了。其后的2015年2月，就是著名的微信关闭针对网易云音乐的分享端口事件，两家再次公开发文互相攻击。

当时的网易云音乐至少表面看起来，还是有实力跟腾讯互相争斗一番的。然而到了今天，腾讯音乐合并几个平台后已经成了业内的独角兽。海量的音乐版权在手，网易云要与之抗争，难度是可想而知的。

情怀能救网易云吗？

在以听众评论为最大感染力的网易云平台上，情怀确实令其拥有巨大的用户粘性。只要能找到理由，用户就不会离开。现在网易要做的，就是为用户们寻找这个不离开的理由。

首先，版权问题并非完全失去了希望。

尽管腾讯通过长时间的收割行动，已经取得了市场上差不多90%的存量音乐版权，尤其是在与阿里达成互授协议后，优势更大。但广电总局版权管理司很快就约谈了几大巨头，专门谈到了“独家版权”这个事情。

按照公开的报道，版权当局提出的要求是“不得哄抬物价、恶性竞争、避免采购独家版权”。

业界一般都认为，前两句是比较虚的，恶性竞争、哄抬物价，其实并没有实际的手段能够进行控制。但最后一句“避免采购独家版权”却是明确的规定，这一点对网易云尤其重要。

也就是说，虽然腾讯在传统音乐版权上占据了绝对优势，但在今后新的音乐作品上，他并不能做到垄断。网易云依然可以在独立音乐人、新锐艺人的产出上发力。

未来的音乐市场之争，将是全产业链心态之争，今年上半年网易云音乐得到了上海文广等投资者的支持，获得了A轮7.5亿元的融资。凭借手里的巨量“情怀”用户，网易云的后劲是不能小看的。

网易云更注重用户体验、偏重社交属性、重视音乐情怀的思路，看起来还是有竞争力的。一个明显的例子是以谢春花的《知非》为代表的数字专辑销售，在网易云上的业绩，就明显高于QQ音乐以及酷狗音乐。

在网易云上活跃的网络音乐爱好者、新锐艺人和独立音乐人，都会对这个平台有巨大的粘性。

网易云音乐的起家和发展，靠的正是情怀，其竞争优势也在于此。

至于以社交软件起家的腾讯，未来会不会也在“情怀”上发力，甚至模仿网易云的某些做法，我们拭目以待。