网易云音乐强卖周杰伦，网络音乐的千亿级生意咋就开不了张？

Posted 2020-10-29

从3月31日开始，网易云音乐称由于版权问题，将下架涉及周杰伦等艺人的杰威尔公司版权的歌曲。在3月31日前，网易以400元的价格“突击”销售200首周杰伦歌曲，购买的用户可以终身享用。

然后，问题来了。

网易在版权到期后，依然以400元的价格出售这些周杰伦歌曲，直到4月1日早晨7点被叫停。7个小时内销售的周杰伦歌曲并没有取得版权。

然后，这只是一次失误吗？

请注意，就在一个月前，3月1日，网易云音乐和华研国际宣布达成战略合作，将在华语音乐的宣传推广和原创音乐人的扶持培养方面，展开多样化的合作。

但这还不重要，重要的是，2个月前。

2月9日晚，×××在官方发布的新闻稿中提及，在×××的积极协调推动下，腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致，相互授权音乐作品，达到各自独家音乐作品数量的99%以上。

怎么周杰伦还是走了呢？仅仅是因为版权到期了吗？

早前网易云音乐也出过事。去年暑期下架1%歌曲导致“灰了一片”的状态。

关键就在这最多人喜欢的1%之上，没有这部分音乐的版权，对于一个“播放器”来说，其实是灾难性的。

别小看了1%，你最喜欢的基本都在这里面了。

第一财经日报的记者就这个事，和笔者还聊了一阵，他觉得，这是否是在知识产权上的一次教育呢？

愚以为，这样想还有点浅了。

这本身是音乐版权的一场阵痛。

从网易云音乐的角度来说，之前的互相授权，1%的独家的结果，恰恰是拿下版权的大户，用最小的代价，获得更多资源的一种压迫与垄断。尽管这样做得初衷是为了消弭版权问题。

在版权到期之前，突击销售的方式，网易云音乐无论是有意为之还是无心之失，或者心存教育市场以及抗议的怨念，但本质上还是拿消费者的权益开涮。

但更为重要的是，此处划重点：

在某种程度上，暴露的不是国内版权上是否已经完善或出现乱象，反而暴露出了国内音乐产品，尽管通过网络平台获得更多扩散，且版权日趋完善的同时，依然还停留在单纯销售音乐的层面，而没有在音乐的版权衍生环节、周边产业上有更多的扩展。

换言之，还停留在播放版权歌曲的播放器应用的思路上，尽管这些播放器开始有了特立独行的评论或打入了社交流量之中，但那依然只是传播环节，而非更多的变现姿势。

说白了，网络音乐，现在还是个播放器，其他什么都不是。

话说，在周杰伦下架网易云音乐的同时，云音乐还开了个酒店，这或许是它的突围路线，至少真的是衍生品了。

只是，可以“睡音乐”这件事，加上房间里的黑胶唱片墙、经典乐评真的算是衍生链条吗？或许只是一个情怀加持而已。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者