销量主导，手机产业迎新节点

Posted 2020-10-03

有着硅谷预言家之称的凯文·凯利在一次回答记者提问时表示，在现有的商业市场上，只有另一个领域的产业才有可能变革另一个产业，比如硬件变革软件、互联网变革硬件……他认为这种跨界变革模式将会一直存在。

这种理论几乎成为所有行业的共识，因为这种规律印证的案例和事实也正不断发生。

最典型的案例是在近日由权威调研机构GFK发布的《2017年上半年手机市场行业报告》中，京东手机线上零售额增长高达35%，其他线上销额增长仅为3%，如此可见，京东上半年增速是其他电商的11倍，这个数据完全将苏宁、天猫等在内的线上其他平台甩开三条街距离。

线上权重持续增大，平台引领核心增长力量

在本次报告中，京东手机的线上市场零售份额占有比例在手机行业成为最耀眼的亮点。

一是相比去年的同期份额数据，在2017年上半年中国手机市场零售量增速放缓的情况下，京东手机市场占有率实现了七个百分点的提升，从去年41%增长至48%，而品牌官网下降七个百分点，其他电商保持不变，从而占据线上手机市场的近半臂江山。

二是京东作为线上零售的执牛耳者，在品牌与影响力方面较之其他平台更有号召力，推进了京东在线上领域的绝对影响力。根据媒体报道消息来看，目前京东已经与诸多手机品牌厂商构建了深厚的一线合作方式，在日前举行的818手机节中，“金机奖”引发了手机行业的瞩目，众多知名手机品牌Apple、三星、华为、OPPO、小米、锤子等国内外26个品牌厂商携手热门产品报名参加，成为典型的“百机会大联欢”盛典节日。

手机零售额同比增长，助力厂商领先市场

“互联网+”概念是过去正处于风口浪尖的词汇，也是大多手机厂商信奉的营销哲学，但在产业的发展更迭过程中，越来越多的企业开始意识到仅凭单一的口号并不足以构建真正的行业竞争力，而通过产品+有效的营销平台聚合实现新的业绩增长，这对手机企业来说更意味着品牌与营销业绩的双丰收局面。基于这样的认识思维，越来越多的手机厂商开始将目光聚焦在京东手机平台上。

从GFK最新发布的行业报告来看，京东最终也并未辜负这些手机厂商的信任——这份报告显示京东手机2017上半年均价同比增长23％，其他线上渠道同比增长12%，比其他线上渠道增速高于近1倍，加上京东线上持续扩大（京东占据 48%，其它电商占据37%，品牌官网仅为15%），成为手机品牌厂商进行线上营销的不二选择。

这种推动手机厂商实现销售额高度增长的优势，使得各手机厂商之间也竞相选择了京东作为亲密合作伙伴，比如除了此前一加手机等厂商与京东手机达成包销协议之外，重归中国市场的高端技术手机品牌夏普、高端商务手机黑莓等均选择京东平台为阵营的方式，也充分说明京东手机在推进手机厂商实现高额销售额增长方面潜力无穷。

因此，从GfK近期发布的《2017上半年手机市场行业报告》来看，京东以优势超线上其它电商平台增长总额11倍以上、稳坐手机线上市场零售额增长第一宝座的缘由，便也自在情理之中。

618电商节驱动线上增长，实现营销新高度

“618电商节”是京东平台集流量、价格、用户与服务等元素为一体的综合性消费节日，更是各手机厂商之间进行品牌推广、产品营销、用户与市场拓展等工作的重要选择平台。依托京东平台强大的资源优势与平台效应，目前的“618电商节”对于手机品牌的竞争力提升、销售额度增长的产业价值，也正日趋增大。

这也意味着，手机厂商除了可通过京东平台的流量、品牌等优势获得巨额销售额之外，还能通过“618电商节”等契机实现更高额度的销售增长。

这从GfK发布的《2017上半年手机市场行业报告》亦可一窥端倪，京东6月零售额同比增长远超线下及线上其他，在2017年6月的一个月时间里，整个线下市场零售额实现了16%的增长额度，而线上其他零售额则实现了19%的增长额度，但京东则实现了43%的销售额同比增长额度，成为首屈一指的第一平台。

从目前的行业观察角度来看，这些数据信息所透视的京东手机平台优势，未来还或许将实现更高额度的增长变化。

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