国外网红扎堆中国市场的背后：生拉硬拽难获成功

Posted 2020-09-28

　　一块“大肥肉”，都会去抢着吃。尤其是在风云变幻莫测的互联网行业，众多巨头、创业者等嗅到机会的能力，更是超乎寻常。而随着互联网出现的“地球村”成为现实，内容创作者也混得如鱼得水。站在金字塔尖上的，美其名曰“网红”。在国内网红还是叱咤风云的时候，国外网红已经对国内互联网虎视眈眈。

　　大举进攻中国互联网业界的国外网红，试图与国内网红展开全面博弈。凭借自身的国际范儿和在全球范围内引领潮流的能力，在中国不断高涨的互联网捞金趋势下分一杯羹。不过，如果国外网红只是将内容照搬过来，靠“生拉硬拽”来“抢钱”，难度还真有点儿大。

　　中国互联网成香饽饽国外网红羡慕嫉妒恨

　　在全球范围内，影响力最大的国外网红当属卡戴珊一族。作为著名的“交际花”，她们凭借各种绯闻、时尚品味等，引领着全球潮流动向。素以“大嘴”著称的美国总统特朗普在社交网站Twitter上也不过拥有2000万粉丝。而卡戴珊姐妹有好几个在单一社交网站上的粉丝就多达7000万—9000万左右。至于绝大多数国外网红，能用数十万关注者、订阅者，就已经“烧香拜佛”了，有数百万拥趸的寥寥无几。

　　相比之下，国内网红的追随者数量简直是让国外网红疯狂。姚晨在微博上有8000多万粉丝就不提了，就算是凤姐都有800多万关注者。至于其他淘宝网红、创业网红、自媒体网红等的拥趸更是数不胜数。而且在微博评论量、转发量等方面，还接连创下吉尼斯世界纪录。可以说，国内网红单单靠国内网民的关注，就能硬抗N多依靠全球粉丝的国外网红。

　　 此外，国内网红的变现方式之多更是让国外网红羡慕。国外网红一般是与视频网站合作获得流量、点击分成，或者是与广告商合作，植入相关产品以获得报酬。而国内网红既可以走穴捞钱，还能开设淘宝店，抑或是在直播平台疯狂捞金，甚至还能建立属于自己的品牌，吸金能力超强。中国互联网的无限可能性，让国外网红羡慕嫉妒恨。

　　生拉硬拽？国外网红的尴尬症

　　目前，已经有很多国外网红在大举进攻中国互联网行业。比如主动在微博上推送代言中文字幕的内容、粉丝自发搬运国外网红的视频和其他内容在A站、B站、优酷等网站投放，还有的是组建团队进行中国本土化运营等。

　　不过，虽然现在已经变成了“地球村”，但由于文化、传统等存在巨大差异，国外网红玩得很多梗对于大部分国内网民来说，总是隔着厚厚的一层难以打破的隔阂。这对于国外网红来说，是目前难以解决的问题。

　　当然，为了拉拢中国网民，很多国外网红也推出了相关的具有中国文化、习惯在内的内容。但很难形成长期、稳定的投放机制，数量也难以上去，自然效果也就没有持久性。纯粹靠把内容照搬至中国，只是生拉硬拽而已。不仅自己很尴尬，也让中国网民也很尴尬。

　　放大自身优势，结合本土化运营：国外网红的必然之路

　　其实，国外网红有着自身的优势。相比国内网红野蛮生长、杂乱发展等特性，国外网红更擅长于深耕垂直化细分领域，显得非常专一且有深度。以Youtube上的国外网红为例，他们往往都有自己最擅长的领域，如游戏、搞笑、美妆等。这样一来，与粉丝之间的黏性会更强，粉丝的忠诚度也更高。

　　要想真正在中国互联网行业站稳脚跟，国外网红依然要保持专一、深度的特性，将这一优势再度放大，去抓住细分群体。此外，自然是要结果中国本土化运营，玩转中国互联网的套路，真正将自己融入其中。

　　成为网红不易，保持长红之势更不易，国外网红要在中国市场捞金更是难上加难。不过路总是不平坦的，就看怎么跨越各种障碍了。会玩套路，总归是有可能成功的。（科技新发现 康斯坦丁/文）

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