3天破12亿，为何没有话题却票房狂

Posted 2020-09-11

很多影城经理这个月的KPI任务，通过一部《速8》就已经超额完成了。

“感觉像过了一个小年，刚需来了，挡都挡不住。这几天，拼的就是座位和价格，就跟抢钱一样。”一家影院经理话语中透着兴奋。

上映3天，《速8》的票房都已接近13亿。这其中不乏影院自动调高票价的原因。有二线影城甚至将IMAX影城票价从70元提高到90元。

 

不过，这部闷声发大财的影片，除了偶尔传来的票房数字以外，很少成为圈内一起讨论的话题。

为啥却没感受到《三生三世》、《人民的名义》一般铺天盖地的轰炸式宣传？

在影片上映首日，四大门户网站首页上几乎没有看到任何宣传露出，微博热搜也一直被白百何霸占。

好莱坞影片这种“传统、老套”的宣发方式，行业早已司空见惯。好莱坞认为只要影片够硬，自然会爆起来的。

其实作为宣传主控方的环球影业也做了不少努力，有人看到，甚至在热播剧《人民的名义》前面都做了《速8》的贴片广告。

即便如此，在部分业内人士看来，《速8》这次观影狂欢，其实是一次对周末档市场天花板的探底。接下来，《速8》的票房走势很难说。

 

没有第三方平台票补搅局，

影城统一默契提价3-20元

今年《速8》上映的档期跟两年前《速7》上映的情景惊人地相似，当年，上映已经超过一周的《战狼》处于强弩之末，亟待一部影片来填补。

而这次，《攻壳机动队》两周未过2亿的低迷成绩让影院和观众把更多的期望值放到了《速8》上。尤其是二三线城市的影城，单日票房甚至超过一线城市。

4月16日的数据显示，40%左右的票房来自二线城市，南宁市的两家影院在这次《速8》城市影院中表现抢眼。

昨日，南宁万达国际影城（青秀店）单日票房达到58.8万，甚至超过了这家影院春节当天的成绩，也超过了北京耀莱成龙国际影城的票房，拿到全国单日票房第5名。

这两家影城早在预售阶段，就实现了票价的优化，尤其是IMAX厅的黄金场次票价，从最初的70，最终统一调价到了90，一直这样价格稳定至今。

娱乐资本论随后询问了另外分布在不同城市的五家影城，都在影片上映第二天，不同程度上把3D影厅票价调高了3-5元。大部分影城，包括万达旗下的影城，也是各家影城根据地段的消费能力，制定定价策略。

站在市场和影城的角度，没有了票务平台的票补对市场的搅动，影院之间几乎达成了某种价格上的默契。

在苏州某影院经理看来，这次电商平台所扮演的角色就是线上购票平台，依靠票补获得市场份额的手段早已被部分影院拒绝，票补并没有实现多大的刺激消费。

“影片定价是结合竞争环境、需求量综合实现的，如果地方缺少竞争默契，或者影城经理自身的经营能力较弱，一味低价，不但错过创收的机会，自身未必有多少提升。”上述影院经理表示。

根据娱乐资本论了解，《速8》带给影院的首次观影观众并不多，但却精准集中了影院辐射范围内的最大观影群体。

《速8》在类型上不会像动作片《极限特工》那么太过男性向，也不会像《生化危机》那么恐怖。名车加美女，还有极为动感新潮的节奏，拥有更广的受众，无论是男女观众，还是家长儿童，在可辐射范围内观影群众中，实现了观影群体的最大化。

 

确切的说，速8把娱乐做到了极致，无论是故事，特效还是音乐都特别潮，特别迎合年轻人的口味，有动作、有特效，有情感。

 

连《人民的名义》前面都是

《速8》贴片广告，还说宣传差？

刷一刷朋友圈，偶尔能看到一两位朋友自嗨晒一晒抢到了《速8》的票，但很少有媒体机构发声音，影评人似乎也没太出动。

有朋友调侃说，感受不到气氛啊，要是国产大片宣传做成这样，估计片方得要求宣传费全额退回。

在娱乐资本论之前的一篇稿件中分析到（预售近2亿，排片超70%！《速8》将是票房收割机or影院的假狂欢？），《速8》在国内的协发方是李冰冰的公司和颂世纪，但真正掌握宣传主动权的其实是环球影业。

 

和颂世纪一位高层透露：国内宣传方发挥的空间很小，这次和颂只是承担了传统渠道的部分，不像国产片营销时可以做病毒海报、视频。

事实上，这种大片营销是一点就着的，确实根本不用大动干戈。

正如某影院经理所说，前作《速7》积累下来的熟悉程度，以及好莱坞大片提前半年就定档的消息，早就抵达了观众，并激发了观影期待。

“对于这样一部早已家喻户晓的影片，只需要一个预告片，一个户外广告牌，或者APP上一条预售信息就可以引发第一批消费观众。”

不止一位影院经理告诉娱乐资本论，看似网络上关于《速8》的信息流广告很少，但这部影片仅靠基本的映前广告宣传就足够了，在《攻壳机动队》和《金刚》上映期间都曾经放过。

但如果你认为这部影片宣传上没有动作，就大错特错了。作为宣传主控方的环球影业还是做了不少事情，包括跟QQ、咪咕游戏等公司的合作。甚至连热播剧《人民的名义》的片头都出现了《速8》的贴片广告。

 

好莱坞六大在国内每部影片的营销费用投入大概在千万级以上，但宣传手法非常传统，在创意和玩法上，确实跟国产影片在宣发上不能比。

“包括具体的广告方案，品牌样片等国内的任何宣传物料都要传回美国总部审核，这大概需要2周的时间。所以，对于宣传周期只有一个月左右的好莱坞影片来说，越简单反而越有效。”国内一家六大合作方的负责人透露。

按照海外大片在国内宣发的惯例，无论是映前贴片广告还是视频网站上播放的很多定档广告，通过跟品牌的合作，让品牌掏钱买单去做这种投放。

 

没有保罗纪念仪式，

《速8》能火爆到什么程度呢？

最夸张的情形，有影院根据售卖情况，昨晚凌晨，还加映了一个3点场。周末熬夜看电影并不稀奇，其实在《变4》、《速7》时都出现过，但最后一场排到3点，尚属首次，而且这场的上座率还跟平时持平。

2017年春节档过去还不到3个月，影院再次经历一次市场爆发的洗礼。如某位影院经理所说，“我所认识的影院全部爆了，这个片子对影院还有一个最大的好处，那就是了解自身所在市场的最佳时机，影院周边到底潜伏了多少潜在观众，影院的消费群体到底有多大？”

 

更有意思的是，《速8》上映之前，国家广电总局按照新出台的《中国电影产业促进法》曝光了一批偷票房的影院。所以，在票房数据上，会更加真实。

从某种程度上说，《速8》的意义在于，探底了非假期周末日的票房天花板。不过，《速8》的热度能持续多久呢？接下来的票房走势会怎样？

2015年，《速7》首日8.67万场，总人次895万，场均人次104；如今，《速8》首日16万场，总人次1132万，场均人次71。两相对比可以发现，这次《速8》的场均人次比《速7》少了46%。

此外，这部影片很难看到路人粉，也没有任何发酵起来的话题，不像《速7》有悼念保罗的仪式感，也没有了片尾曲See You Again的情怀，靠的都是观众自来水。有业内人士很担心后劲不足。

有影院经理表示，目前来看，观众二刷三刷的现象还不多，接下来就看第二周的表现了，不过下周目前并没有什么强势影片上映，《速8》最终票房能否超越前作，等待观察。