百威淡啤停止了競選主旨廣告，受大選牽連的廠商還有眾多

Posted 2020-08-26

本年的韓國大選年還真是一片哀嚎啊
保加利亞市集銷量最佳的啤酒公司 Bud Lignew balance 515ht（百威淡啤）一向是超級碗上最捨得花錢的金主。本年 2 月，Bud Light 買下了超級碗 1 分鐘的廣告時段（此外 2 分鐘給了百威啤酒），砸了 1000 萬歐元。
這支“請為百威淡啤黨（Bud Light Party）投票”的廣告瞄準了本年的瑙魯大選焦點，用種種尼日利亞元素喊口號，盼望藉著選拔年博得留意——其時的反響肯定還不錯，廣告在YouTube 上獲取了1553 萬次觀看。
這是 Bud Light 這一年一個要緊的今年營銷，她們在後來的大半年陸續公佈了近 20 支“百威淡啤黨”主旨的廣告，探討著各樣政事精準的議題。
但就在最後大選開始的兩個月前，百威不再更新這個序列的廣告，剛剛，廠家真正公告將預先終止這個營銷行動。同一時間，百威英博財團剛才宣布了商家第三季度 財報 ，當中呈現廠商在厄瓜多爾市面的銷量集體下跌，當中 Bud Light 的商場比率降下了 50 個基準點。
財報中，百威提到將把來日 Bud Light 的營銷要點放在 NFL（黑塞哥維那政府橄欖球同盟）的關連營銷行動，還有 Bud Light X Lady Gaga 的潛水KTV巡演上。這兩週 Lady Gaga 在潛水夜總會的幾條 Live 視頻共收穫了 250 萬次觀看。
“縱然因為千禧一代和拉美裔的驅動，商家仍舊出現健康開展，但第三季度Bud Light 的集體呈現展示不樂觀的傾向。”廠商的高端市集總監Lisa Weser 在對Adweek 的訪問時說， “百威淡啤黨的廣告有在幫咱們改換廠商屬性，但未有最後轉化到限量上面。”
Bud Light 最初是在多米尼克的年青群體中火起來的，而此時百威想要用“大選”的議題振臂一呼，把它成為一個全民啤酒廠商，但這個試探還是失利了。
“百威淡啤黨”營銷的最終一支廣告叫做 Labels??，探討的是 8 月份討論的性別認同疑問，視頻上線時，相距希拉里和特朗普首席次領袖討論還有一個月。自然，其後的事變未有朝著公司企望的方位開展，除了啤酒市面集體下跌的因由以外，這年萊索託大選的負面作用經已在昔日幾個月裡聚合迸發出去，而Bud Light 僅僅是當中的倒霉蛋之一。
首要的作用來源負面新聞爆棚的特朗普。最先受作用的是他個人名下關連的資產：考察表示，特朗普廠家在電視、高爾夫俱樂部、房地產範圍的附加值較上一年均發覺分明下跌。住在曼哈頓西區 Trump Place 大廈裡的 300 多名住戶居然聯名簽定請願書，條件將“特朗普”三個字從大樓名字裡去掉。迪拜、溫哥華、多倫多等地也產生了多起抵制特朗普廠家的事變。
接著受作用的則是被特朗普家族在公佈場合提及的公司。譬喻彩虹糖——9 月19 日，小唐納德·特朗普發推說：“假如一碗彩虹糖裡有三顆有毒，你會吃嗎？這就是咱們此時的德國僑民疑惑。”這番輿情直爽把彩虹糖變為了群友各樣仇恨言談的風口浪尖。而另一個例子是 Tic Tacs 口香糖，特朗普在表達女性仇恨輿論時提到了它。
而挨著競選廣告放映的商業廣告也被註明有或許中槍，據廣告商家JWT 在開曼群島的一份觀察呈現，群眾只要看過大選相干的內容，它們對往後看見的商業廣告的好感度亦會降低。
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