直播内容大面积偏轨：都是high点的错？

Posted 2020-08-15

当下的直播行业看似火爆，却是外强中干。直播平台数量的暴增、主播人数的飙升、直播内容同质化严重等问题，都在成为新的行业症结。而面对复杂的情况，不仅刚入行的小主播，就连爆红的大主播都感到寒冬的难熬。为了能够抵御直播寒流的来袭，主播们开始越来越多地变出新花样。

目前，各大直播平台上开始大面积的出现低俗、无聊内容，越来越多内容空洞的直播开始出现：直播鬼屋/鬼村、直播睡觉、直播餐厅后厨、直播健身过程……直播内容偏轨的背后，是主播在不断尝试寻找到目标受众high点的结果。被逼得越来越无聊的直播，还能再坚持多久？

空洞内容成风直播平台成重灾区

为了寻找到high点，当下主播真的是绞尽了脑汁。比如当一个吃货看似就是极佳的选择，众多吃货玩转直播获得高薪的新闻也不时现于网站头条，大胃王密子君就靠海量的胃口博得爆高关注度。但这绝不是个轻松活儿，没有一定的天赋很容易出现事故。

此外，直播睡觉也成为很多主播的吸睛利器。而直播野生动物的作息、自己工作流程等，也是部分主播的选择。甚至还有的主播狂吃辣椒、吞灯泡等，看起来刺激，却炒作意味十足。这些内容看起来都无聊至极，极其乏味，让直播平台成为空洞内容的重灾区。

    抓住high点？只是无奈之举

这些内容空洞的直播大量出现的原因，除了竞争的惨烈之外，还出于主播的两种初衷。一种初衷是为了满足受众的窥私欲，比如直播睡觉、野生动物、鬼屋、健身过程等。主播是希望能凭借直播中不可受控或具有挑逗意味的未知情结，调动受众的围观积极性，进而引起关注。

另外一种初衷则是敢人所不能敢，做人所不能做之事，制造具有高吸睛度的话题。比如直播大胃王、狂吃辣椒、吞灯泡等，虽然听起来寻常，毫无意义，但真没几个人能做到，由此就引发了围观现象。

事实上，看似是主播抓住了受众的high点，但其实只是无奈之举而已。比如此前笔者认识一个在直播平台开播的主播，这个主播刚出狱没多长时间，工作一直不顺心。在朋友的介绍下，开始玩起了直播，但却一直向笔者抱怨现在的直播行业竞争实在是太大了。而他一没才艺，二没颜值，最终被逼得只能是给网友讲起在监狱的故事、出狱遇到的心酸，也慢慢有了固定拥趸，收入也有了起色。但没想到的是，为了能维持关注度，他竟然开始胡编乱造，夸大其词，最终被直播平台封杀。

而其他内容空洞的直播，都掺杂着急功近利而又无奈的意味。想迅速走红以引起关注，但本身又没有一技之长，只能是剑走偏锋，寄希望于无聊的直播。希望通过另类的内容，寻找到小众群体的关注，最终能在惨烈的竞争中拼杀出来，在火爆的直播行业中分一杯羹。

受众认可为标准偏轨的直播难以持久

目前这些内容空洞的直播还在大量出现，还能继续生存，也有部分受众接受的原因。毕竟没有受众接受、认可，就不能制造经济效益，这些内容早就被淘汰出局。当下快节奏的社会和繁重的工作强度，让人们在闲暇时间只想放松下来。内容空洞的直播迎合了部分受众空虚、猎奇的心态，满足了他们的精神需求。

但从长远来看，这些毫无意义的直播只是直播行业狂飙突进中存在的问题之一，会随着行业的整合、升级以及受众对高质量直播内容需求的提升而逐渐销声匿迹，并不具备持久性。当然，内容空洞的直播还会继续存在，但绝不会像现在这样大面积出现。届时，直播行业才能真正迎来属于自己的盛世。（科技新发现 康斯坦丁/文）

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