从应用的角度讲创业公司该如何选择域名？

Posted 2020-08-14 李伟(CodeL)

 

1969年互联网在美国诞生，1985年世界上第一个域名诞生，可以说，域名是伴随着互联网的诞生而诞生的，已经有31年了。互联网越来越成熟，应用也越来越广泛，域名后缀也由最初的.COM、.ORG、.NET等，发展到现在多种后缀，如.shop、.online、.xyz等等，域名后缀越来越丰富，可供人们的选择性也越来越大。你会发现很多创业公司或者非创业公司应用的域名后缀是多种多样的，有用.com的，有用.cn、com.cn的，有用.net的，有用.org的，有用.me的，有用.CC的，这些都是企业选择的结果，但这个结果未必是最优方案，本文就简单地介绍下从应用的角度，创业公司该如何选择域名。

近几年随着的互联网的发展，APP兴起，很多公司研发的产品就是APP，这些APP的推广、发布主要是加入各类应用商店，通过应用商店既有的流量入口进行分发推广，依赖网站推广的方式弱化，因此企业官网也变得不那么重视，域名选择也抱着“无所谓”的态度，不愿花太多的心思和成本。再加上，域名资源越来越稀缺，好域名重金难求，有钱都买不到，更何况还没有充足的资金，所以也就不考虑域名的前缀、后缀了，只要能用就可以。给人的感觉域名无论好坏都能够做站，不影响开公司做项目，真的是这样吗？域名真的不重要了吗？显然不是，孔子讲“名不正，言不顺”，也有人说好的域名胜过CEO，有时确实是这样：好的域名与品牌关联度大，与品牌形成合力效应，容易记住，就能给企业节省大笔宣传推广费用。你看大公司为了得到好域名或者品牌域名，不惜花费大价钱购买，甚至从国外购买，这也足以说明域名依然非常重要。举几个经典的成交案例：奇虎360花1亿元收购360.com，京东花3000万收购jd.com，乐视花6000万收购le.com……这种例子非常多，大家可以关注一下这方面的新闻。所以，创业公司千万不要固守域名不重要的思维，不要让域名成为你运营中的短板。

 

首先普及下，域名到底有什么用，或者说域名存在的意义是什么？

大家知道网站文件都存在服务器上，每台服务器要在网络上互联互通就必须有一个ip地址，通过这个ip地址来对应这台服务器，用户要访问这个网站必须通过这个ip地址来访问所在的服务器，但ip地址很长，全是数字和点，很难记住，于是容易记忆的域名就这样被发明出来了，人们只要记住域名就可以访问想要访问的网站了，所以域名诞生的目的是便于记忆，这也是域名存在的意义，后面才被人们赋予行业、品牌等内涵。因此，当你为使用的域名沾沾自喜的时候，你有没有考虑过你的用户的感受，它跟你的品牌有什么关系，用户能不能记住它，这些都是选择域名时要考虑的问题。

 

那么，创业公司该怎样选择域名？可以从以下几个方面考虑。

首先，考虑跟行业相关，尽量考虑行业词汇或者跟行业相关的词汇，这样比较容易进行项目的定位，容易锁定你的目标客户群体。比如做钢材B2B生意的有找钢网，做女性用品的美丽说，做餐饮O2O的饿了么，做旅游的去哪儿，案例很多。

其次，考虑跟品牌相关，域名跟品牌一致或者相关更容易建立品牌，强化印象，这样也更好积累客户，国内的几大互联网公司基本都是这种类型，比如百度、新浪、搜狐、阿里巴巴、乐视。

然后，选择更有价值的后缀，前面说了域名的后缀有很多，那么哪些后缀更好呢？从国内外域名行业的经验和结论看，.COM域名是最好的，国际化能体现公司实力，搜索引擎对它也比较友好，如果.COM域名拿不到，就选择国内域名.cn或者.com.cn，.cn比.com.cn好一些，其他后缀的域名就避免选择了，用的比较少，用户也很难记住。

最后，还有一些通适性的域名也可以选择，这类域名不具有行业、品牌属性在哪里都可以用，比如数字域名、动物域名、植物域名、蔬菜水果域名等。举几个这样的例子：4399小游戏网、163网易就是数字型的，天猫网、土豆网、小米、熊猫电台等都属于这一类。

 

创业公司该怎样取得中意的域名?

最简单的办法就是注册原始取得，前提是该域名没有被注册，可以自己注册，也可以委托建站外包公司来注册。注册是取得域名最经济的方式。

如果中意的域名被他人抢先注册了，可以考虑购买转让，价格有高有低看域名价值，这些都是谈判的结果决定的。域名的交易过程基本是一手交钱一手交货，十分安全。如果域名的价格过高，超出了承受能力，那就只能退而求其次选择替代品了，当然替代品的应用价值大打折扣，如果中意的域名价格稍微高一点预期，还是建议拿下，毕竟优先选择的域名是最有价值的。确实拿不下来，也可以等到公司有实力的时候拿下，但此时域名的价格自然也今非昔比。

 

如何购买中意的域名呢？

你可以直接联系域名持有人，通过查询域名的whois信息，能看到持有人的联系电话和邮箱，可以直接联系持有人本人购买；也可以通过专门的域名中介进行购买，但需要额外支付中介费用。

很多人对域名交易过户流程不熟悉不放心，其实没有必要，你不熟悉流程，可以问一下原持有人，他们比较熟悉也乐意协助你完成交易。域名交易可以在注册商平台内“一手交钱、一手交货”的方式完成，非常安全，钱付给原持有人的同时域名自动由系统划至你的账户下，不存在钱付出去了拿不到域名的情况。只需要在接收域名时仔细核对所购买域名的前缀、后缀是否正确，以防“以假乱真”上当受骗，如果前后缀都对，请放心接收，域名归你所有。

选择域名注册商或者交易商也很有讲究，建议选择大品牌有实力的注册商或者交易商，理由很简单，它们比较安全、守信、长久、服务有保障，这对自己也是个稳定的保障，选择小注册商或者交易商风险就比较大些。顺便推荐几个域名服务商给大家，国外的有Godaddy，国内的有阿里云（前身为万网，被阿里巴巴收购前为国内最大域名服务商）、易名中国，当然市场上还有其他几家不错的服务商，就推荐这几个吧，够用就好。

就先介绍这么多吧，希望对公司选择域名有所帮助。

本文作者：孔繁平，域名投资人，企业域名策略顾问，企业服务商创业会联合创始人。本文首次发表于创业会，转载请注明来自创业会。（本博主已获转载授权）