vivo Hi-Fi+QQ音乐 数字音乐市场的一剂良方

Posted 2020-08-07

据悉，最近风头正劲的手机品牌vivo与QQ音乐继6月30日X7发布会宣布战略合作以来，终于有了大动作：双方达成vivo内置APP的资源共享，并将展开更亲密的合作。

为了将主打的Hi-Fi功能发挥极致，vivo手机内置有Hi-Fi播放器“i音乐”，让用户体验真正的高品质Hi-Fi音乐。根据目前了解的资讯看，i音乐将内置QQ音乐的正版曲库，vivo手机用户使用vivo账户登录i音乐，即可使用Hi-Fi播放器畅享海量的正版高保真无损音乐。

配图：vivo与QQ音乐正式开启战略合作

　　

步入版权时代的数字音乐，远远没有步入春天

对于大部分手机用户来说，听音乐并不是一件非常舒心的事。随便打开一个APP，几乎所有的高保真资源都受到版权保护，需要进行付费下载。即便付费，自己喜爱的专辑也不一定能够出现在列表之中。手机里时常保留着三五个APP，以便随时切换最想听的歌单……

这正是vivo决定进行音乐资源正版化的初衷。

2015年7月，国家版权局下发了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》。仿佛一夜之间，网站和APP里所有无版权音乐全部下线。中国的数字音乐在政策之手的推动下，大步迈入了“版权时代”。

然而，中国互联网经历了如此漫长的免费期，为音乐买单的观念很难通过一年的时间实现。“最严版权令”生效以来，各大在线音乐平台通过抱团取暖分摊版权负担，差异化的市场定位，以数字专辑发动粉丝买账等形式，试图建立正版音乐的消费环境，即便在线音乐平台的付费用户比例仍然小于2%。受限于手机硬件区隔的壁垒，仅靠在线音乐平台的孤军奋战，改变用户习惯的路任重道远，中国数字音乐产业远远没有进入“春天”。

硬件+内容，数字音乐市场复兴的强心剂？

在一度混乱的中国数字音乐市场环境下，各种粗劣的盗版音乐充斥市场，这不利于培养中国用户对正版音乐的接受习惯，更不利于整个数字音乐产业链的健康发展。作为以Hi-Fi为基因的手机品牌，vivo希望能够为用户提供真正意义上的高品质音乐，维护一个健康的音乐市场。

vivo对于高品质音乐的追求和对音乐版权的重视，获得了QQ音乐的支持：“在这样的环境下，整个音乐生态链上，无论是音乐人，还是内容提供方、服务提供方都很难获益”，QQ音乐产品运营总监尚书文表示。作为极具Hi-Fi硬件实力的手机厂商，vivo的加入，或许会打破移动硬件的先天壁垒，给数字音乐市场带来新的转机。

那么vivo此次的举动，是否真能如预期所料，成为数字音乐市场复兴的一剂良药？

作为Hi-Fi起家的手机厂商，vivo不仅有根植于品牌的音乐基因，还拥有行业最领先的Hi-Fi技术。在今年一款旗舰机Xplay5上，vivo运用的Hi-Fi3.0使用双独立ES9028DAC芯片+三颗OPA1612的顶级配置和左右声道独立解码放大的方案，被业内评为怪兽级方案，能够使手机完全吻合录音室的录音规则和耳机输出方式，最大程度还原音乐本身的听觉元素。

vivo的Hi-Fi优势配合高品质的正版音乐资源，用户即可享受到一个360°的专属高清音乐世界，实现全方面的极致视听感受。vivo的合作模式实现了“手机（硬件）”+“内容（音乐）”的无缝衔接，手机用户会成为这种连接的直接受益者。

这样的模式对用户而言，意味着更优质、更便利、更实惠的体验。除了给用户本身带来的优质体验，vivo的合作或许也会让在线音乐平台受益匪浅。

vivo是一个专注于年轻人群的手机品牌，2016年，vivo的存量用户已超过1亿。通过硬件+内容的结合方式，vivo能够培育1亿手机用户对高品质音乐的鉴赏能力与需求，而这些人正是数字音乐最向往的消费群体。对于整个数字音乐市场来说，vivo能够为市场输送亿量级的高品质消费者。

配图：vivo针对年轻人群进行的“i音乐”H5推广

　

vivo的“野心”：谈生态？我们也有些想法

vivo的举动是一次将硬件、内容与用户连接起来的创新尝试。除此之外，vivo还志在构建一个新型音乐生态社区。

“我们想在i音乐里做一个vivo用户群体真正的音乐社区。我们希望用户能在vivo手机里建立生态圈，在他们换机的时候，能够用生态的方式留住一部分用户。”vivo用户体验策划部产品经理葛亚男表示，这一次的合作不仅是双方资源的共享，更是vivo在尝试以全新的思维构建一个“软件+硬件+音乐内容+移动互联网”为一体的手机音乐生态模式。

这从改版后i音乐产品形态可一窥端倪——在最新的产品形态中，用户除了满足基本视听需求之外，还能享受参与互动、云端同步、歌单（曲）存储等功能。这些用户行为会保存在账户系统内，用户换机时只要仍使用vivo手机，登录账号后即可瞬间同步信息。

在这个过程中，“i音乐”不仅仅是一个Hi-Fi播放器，更像是一个云端媒体生态平台，它除了可以让用户得到更便利的体验外，还首次开启了一种基于手机硬件的用户服务模式。

这让我想起了苹果在音乐市场的成功布局。

美国数字音乐的分发和销售曾是一片混乱的市场，而苹果则将其视为一种机遇：可以借此整合、分销，创造卓越的用户体验。在乔布斯的坚持下，iTunes4.0上线了音乐商店，用户很快接受了一首歌0.99美元的付费模式；iTunes商店迅速成为购买音乐的首选之地；甚至只要谈到音乐，人们首先想到的是iTunes和iPod——苹果得到了音乐领域的绝对认知度，甚至占领了音乐市场。

配图：iTunes4.0上线的音乐商店

vivo拥有Hi-Fi硬件解决方案、手机硬件研发与制造经验、移动操作系统与云服务技术研发优势、以及全渠道服务体系等等综合优势。借势QQ音乐的内容、版权、用户数量和品牌认知，vivo能够跨领域的实现“软件+硬件+音乐内容+移动互联网”为一体的生态闭环，提升用户的移动视听体验，进而惠利在线音乐平台、推动数字音乐市场的发展。

艾媒咨询分析师认为，未来音乐客户端将突破音乐播放器单一范畴，建立自身音乐生态系统将成为手机音乐平台发展的新方向。从这个角度来看，vivo掀起的正版音乐与移动Hi-Fi硬件结合的尝试，或许将成为数字音乐时代新的开篇。

我们且拭目以待。

　（完）

作者：朱翊，科技自媒体、知名意见领袖。
微信：izhuyi    QQ:87108198
微信公号：zhuyiweixin /cnitnews

版权说明：在标注作者名称及出处情况下，欢迎转载本文且无须支付稿酬，亦无须征得本人同意，但切记标注作者名称及出处。