门户已死?不过换个活法重头再来

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在移动互联网时代,可能的风口和或许的机遇还有许多,只是首要目的就是让用户们忘记贴在身上的门户标签。

技术分享

文/张书乐

刊载于《互联网经济》2016年7月刊


2016年7月25日,雅虎正式被美国电信巨头Verizon以48.3亿美元的低价收购。至此,这家开创了“内容免费、广告收费”模式的互联网先驱,在1996年上市后,经历20年,正式走向没落。这是从今年2月,雅虎首席执行官玛丽莎·梅耶尔宣布,该公司将拍卖旗下互联网业务,并将裁减15%的员工之后的“落实”结果。


雅虎沦陷了,昔日跟风雅虎的中国门户网站们如新浪、搜狐和网易的小日子却过得还算滋润,门户网站真的死了吗?这些遗老还能活多久?


靠捞偏门,门户活下来了


早在2000年时候,新浪、网易、搜狐先后上市,因而2000年被称为“门户元年”,所谓门户,就是用户上网之前必然先进入的“大门口”,在当时基本以提供新闻资讯服务为主。而第一轮的门户网站大洗牌,其实恰恰从这个时代开始,因为缺少合理的盈利模式,大多只是通过网络硬广告掘金,早期号称门户的TOM、中华网等逐步没落,而新浪、网易和搜狐三家则在2003年全球互联网泡沫第一轮大破灭之时,依靠无线业务(SP业务),或者更准确来说是当时的短信彩铃业务活了下来。


有一点需要指出的是,从一开始中国门户走的新闻资讯入口的路数,就和雅虎的网站分类入口模式不同。也因此,很意外的规避了谷歌、百度等搜索引擎作为新的互联网入口时带来的冲击。


去门户化和捞偏门并存的活法


之后的门户发展,其实就已经在“去门户化”和“捞偏门化”上走的更远。


简言之,即新浪继续走资讯路线,从博客到微博,不断探索着商业转换路径,也实现了内容库的自产化和丰富化。尤其是通过和阿里的携手,新浪2015年营收8.81亿美元,微博业绩贡献占比超过54%,其中“微博淘宝版”“微博橱窗”等多个电商营销产品功劳颇大。而这一路线,也使得其在当下,依然保留了门户时代遗风的平台。


网易则走网络游戏路线,数据显示,在线游戏是网易最赚钱的业务,2016年净收入达到173.14亿元,同比增长86.86%,占比超7成。


搜狐则热衷于“创新”,从搜索引擎、输入法、浏览器、游戏到在线视频一个个门户时代之后的新风口都试错了一遍,虽然在每一个项目上都有技术创新,但总是跟在先行者后面跟风,所以总是排名靠后,勉强盈利。


去标签化,一个新的风口时代


从根源上说,门户这个标签才是近十年来新浪、搜狐、网易前行中最大的负担。而且即使是成功去门户化后,三大平台的盈利模式,依然颇为单薄甚至单一化的。


在大众眼中还特别门户的新浪尤其明显,言必称其为门户,也使得在业界观感中的新浪变得陈腐和过时,而其在自媒体上的领军角色,也逐步在移动互联网时代被微信、今日头条、喜马拉雅、YY直播等一众垂直化的App所取代。


对于玩游戏的网易和什么都尝试的搜狐来说,症状虽不明显,但也同样隐患颇多。网易的主营业务游戏已经在手游时代掉队、搜狐则在2015年依然净亏损为5100万美元的状态下。


放下身段,走门户的阴影中走出来,跳出单纯的网络平台思维,进军到线下,或许是对于门户时代的遗老们来说,唯一有望突破单一盈利模式的解药。牵手了阿里的新浪,一直没有进入到阿里的O2O大战略之中,这是遗憾,或许从影评而至售票,都可以成为一个新盈利出口,且不那么广告还很电商;养猪近十年一直没有出栏的网易,一直没有真正线下的领地,而网易考拉海淘和小众化的网易印象派一直处在玩玩闹闹的局面下,也是一个遗憾,或许类似生鲜一样直播产地情况也是一个解决方法;至于在移动端有输入法、浏览器、号码通等七八个亿级App入口、却没有结成矩阵的搜狐,或许在它已经很正版化的视频上,融入一下直播,打破自身的内容瓶颈,就能让自己的矩阵找到中心点……


当然,在移动互联网时代,可能的风口和或许的机遇还有许多,只是首要目的就是让用户们忘记贴在身上的门户标签,当初搜狐单列出一个搜狗的目的也是如此,只是跨界的不够远,步子迈得不够大而已。


张书乐 TMT行业观察者、游戏产业第一时评人 微信号:zsl13973399819 新著有《探路——互联网时代行业转型革命》,一本关于钻到地缝里寻找创业生机的书。各大网店和书店均有销售。

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本文出自 “武当派张三疯” 博客,请务必保留此出处http://zhangshuyue.blog.51cto.com/2133969/1844496

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