浅谈当前情况下的视频内容收费

Posted 2020-08-03

　　这一两周，观众的很多焦点都放在了影视内容上面了，例如刚拉开序幕的上海电影节引起了众多人的关注，还有近期的一些电视电影热剧，也让互联网视频网站成为流量激增的入口。其中，各个互联网视频平台也纷纷让视频逐渐走上付费的道路。我们都知道，在早之前，以优酷为代表的视频网站很大一部分都是以广告作为主要收入，这些视频点播网站为了增加收入，会延长广告的播放时间。而最近热播的电视剧《花千骨》为例，广告播放时间都超过60秒，有的网站还超过90秒的，如此超长的广告时间，很显然会给用户带来极差的体验，这就与互联网用户体验优先的原则相违背了。

　　6月12日，超级IP上线的《盗墓笔记》短短一天的时间让爱奇艺流量达到上亿级别，这给视频点播市场带来了付费模式的又一个成功案例。《盗墓笔记》也让视频点播网站的会员在短时间内急剧上升。此外，爱奇艺近期发表信息，付费会员达到500万，增速达到将近800倍，土豆的财报上说明其主要收入来自会员收费服务、手游和互动娱乐业务，这些也都是视频点播的收费项目，那么，这些数据是否说明当前情况下视频点播内容收费已成快速发展的趋势，国内互联网付费已层定局，在当前情况下，视频内容收费到底是什么样的情况?

　　首先，关于当前情况下，国内视频点播内容付费的发展不取决于消费习惯。在我国的很早时期，视频点播其实已经就有付费模式的雏形，只不过媒体并不在互联网上，而是在传统媒体上。大家回想一下，在之前的录像带和dv机播放时代，我们经常会到街上的店里去租电影带和光盘，这其实就是一种视频的付费模式。当电视媒体普及之后，我们也经常接触到一些付费的频道，在现在也有很多付费频道，所以在国内发展付费内容的方式问题不在于用户是否愿意付费，不在于用户的消费习惯，而在于这些付费内容是否让用户认为值得购买，在于这些付费内容是否能够有好的用户体验。

　　其次，当前视频内容付费存在竞争阻碍。很多体验过付费视频的朋友都会有这样的体会，当我购买了这个视频网站的会员之后，然后过一段时间后出的某个大片却在购买的会员平台上看不到，因为这个大片的版权被另一个视频点播竞争对手买断了，所以就干脆不使用会员付费的方式，而是根据具体的影片来付费，简单说就是现在视频点播平台的竞争激励，以至于没有哪家视频能够完全让用户长期停留住，因为视频内容的的差异化让一次性付费的用户难以享受到符合需求的视频内容。因此，视频内容付费的方式，就难以说服用户长期为其进行付费。

　　再次，网络视频点播的体验有待于提升。为什么随便在外面的电影院看一场电影都要花几十元，而且要排队买票非常麻烦，而在网络上只要花几块钱就可以看到，其根本原因就在于实体影院带来视频观看不一样的用户体验，在电影院观看电影的体验在当前是大多数视频点播网站无非比拟的。所以，网络视频内容付费，在视频影像技术还未发展到一定阶段的时候还不足以将实体影院的影视直接搬到电脑上来。当然，随着视频影像技术的不断发展，一些视频技术会给电脑前的视频点播体验比之前得到明显的提升，类似暴风影音出的暴风魔镜就是一种视频播放技术的提升。

　　总的来说，从当前的情况来看，视频内容收费现象在短期内有不少的发展，但是还难以形成有效的规模和让用户持续付费的习惯，如果这些视频点播平台不在视频内容和用户体验上多做一些创新和突破，是很难能够让用户主动掏出更多的钱来买单，反而会让用户离开这些网络视频点播平台，返回到电视机和电影院的荧屏上，因为这些媒体上视频更流畅、屏幕更大，画面更清晰。

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