小镇青年消费降级？火拼商城：不存在的伪命题

Posted 2022-05-12 whalemall

不久前，一篇《这届年轻人已经开始消费降级了》刷爆了朋友圈。不得不说，这篇文章通过标题和话题非常成功的抓住了人们的眼球，也很顺利的挑起了青年人焦虑的神经。

然而，年轻人真的消费降级了吗？国内电商平台火拼商城，凭借多年的行业经验，得出的真实的答案却是另外一番完全不同的景象。

降级VS分级VS升级

最近这几年，在终端零售或者消费领域，消费降级或者消费分级，成了一个一个炙手可热的词。原因无他，在高举消费升级大旗的当下，提出这样一个逆潮流的话题，自然鹤立鸡群；同时加上近几年新兴电商平台崛起，让许久没进入大众视野的许多“万国牌”、山寨货商品站上热搜榜，给人们带来了“一夜回到解放前”的错觉。

然而根据麦肯锡的报告，中国中产阶级是7.5万~28万人民币年薪元的人群，这个人群数从2000年的5百万人，发展到今天的2.25亿人，预计到2020年会增加到2.75亿人，这个人口数字超过啦欧洲人口的总和。当经济持续发展的时候，消费升级就是一个不可逆的大趋势，所谓的消费降级，仅仅局限在一个特殊的背景环境下。

中国真的太大了，大到许多人以为遍地都是985、211，其实本科生才占全国4%；大到让许多人认为入门款吹风机是200元起步，精致的姑娘都花2000元买戴森，但其实更多人还在用20元杂牌吹风机，一用就是20年；大到你以为出远门飞机时标配，但其实中国超过10亿人没坐过飞机，很多人生活的地方甚至连公交车都没有通。

站世界中心的人，不要轻易去定义五环外的生活。因为你很难想象，9.9一箱的火龙果意味着什么？对于城市的小资青年而言，这也许是消费的降级，但可能对于一个生活在五线开外小村庄的人而言，可能这是第一次对这种热带水果的尝试，对他而言这是一次对外面世界的一次体验，让他看到了生活其他选择的可能性。毋庸讳言，这就是升级，这也是他对更加美好生活的向往和所做的一点小小努力。

小镇青年的大梦想

“曾经我们运营团队做过一场活动，9.9的商品活动期间一下子卖出去了数十万单，基本都是三四线城市的居民。但卖的好的，就是这些爆款好货，一般的商品并不能吸引用户。”火拼商城负责人对下沉市场的消费升级深有感触。

对于下沉市场的年轻消费者，火拼商城所在的互联网行业有一个专业的称呼——“小镇青年”。这是一帮新兴的消费群体，不同于刻板印象中，在一二线溃败的品牌会在小城市继续发展，真维斯、班尼路、堡狮龙、Esprit、以纯这些失落的品牌，并没有在转战三四线城市后成功获得小镇青年们的青睐。

相反，三四线城市在品牌层面的用户教育上，不亚于一二线城市。对大众品牌的热衷是消费主流。根据CBNData《报告》显示，奢侈品市场中各线级城市消费者的件单价逐年增长，其中，三至六线城市消费者购买奢侈品的件单价在2015年已超过一二线城市消费者。与此同时，线上奢侈品消费增速TOP10城市也几乎均为三至六线城市。

小镇青年们对待消费升级的态度，远比我们想象的来的更加积极。火拼商城也正是基于对这一现实的准确把握，积极布局下沉渠道的消费升级。据了解，火拼商城以社交电商为基础进行业务和模式创新，严选全球供应链资源，通过品牌自营的模式，为亿万消费者提供丰富的高性价比商品，助力消费升级。

在消费升级的路上，火拼商城做的还有更多。在优化线上消费的基础设施的同时，火拼商城通过升级用户工具，创新运营玩法，为平台用户提供更优质的服务，带来更好的用户体验，提供更多的用户权益，让消费更有价值。火拼商城致力于通过提供优质的爆款产品，并借助游戏化的社交工具，形成与用户人群的良性互动和紧密连接，打造全新商业生态，助力消费升级。

不难看出，在小镇青年的消费升级之路上，已经有像火拼商城这样的行业先行者在进行创新尝试，一片下沉渠道的新兴市场蓝海，正在电子商务的版图上逐渐清晰。