王俊凯语音包发布，竟然震撼了这些“大佬”？！

Posted 2020-07-26

年来，随着娱乐行业的发展，明星号召力的增强以及微博、微信等自媒体的广泛运用，除了传统的音乐、影视剧等艺术娱乐行业，越来越多的行业、品牌也注意到“粉丝经济”的开发潜力，并通过创新、多样化的方式开展营销活动，且其中不少“尝试者”都获得了不错的成绩。

近期“粉丝经济”代表作品：电影《魔兽》

自林志玲、郭德纲导航语音包大获成功后，作为国内领先的数字地图及导航软件，今年，高德地图高调签下了国内当红组合TFBOYS作为最新的产品代言人，将目标受众锁定在90后，希望通过TFBOYS的号召力揽获一批忠实的年轻用户。

6月14日，TFBOYS王俊凯个人导航语音包正式上线高德地图，并在网络上掀起一阵“贺电狂潮”。当天，猫眼电影、芝麻信用、乐视、途牛、美团等几十家来自各行各业的知名品牌官方微博连番发出“贺电”，并自发携带话题#全知王俊凯优雅导航#，在王俊凯粉丝的大力支持下引爆微博。

20家品牌联合发布的海报，24小时便累计转发超过22万次，整体互动量超过30万次！

而王俊凯的粉丝们更是自发发动了#王俊凯在手，天下任我走#、#我的机器人男友#等微博话题，一时间占据微博热门话题前排雅座。此外，粉丝们也纷纷将王俊凯语音包使用体验第一时间发布在微博上，不少人表示都被王俊凯最后那句“你有没有爱上我”萌到“起飞”。

狂热的气氛维持了整整一天，截止当晚九点，官方话题与粉丝自发话题累积阅读量将近7.9亿，讨论话题数破216万，成为当天网络最热话题之一。

高德的此次营销活动无疑是极为成功的，但纵观整个活动流程，实际上高德仅仅是在“邀请品牌发布话题与海报”这一步，也是最初一步上占有主导地位，此后的话题的形成及热度则都取决于粉丝的自发程度。

那么问题来了：为什么仅仅是品牌官方微博的联动发布就能取得这样的效果？

首先，自然是代言人本身极高的号召力。粉丝基础决定明星影响力，TFBOYS作为近两年人气最高的国民偶像天团，自出道以来，便在微博等互联网社交平台上聚拢了数量庞大的粉丝群，每位成员的微博粉丝数量均超过千万。因此，高德选择微博作为活动平台，从一开始便获得了千万级用户的关注度，几十个品牌的联动发布，只是此次活动的“临门一脚”——联动发布后，这些年轻而狂热的粉丝自然为了自家爱豆而奔走相告，如同多米诺骨牌一般，话题的热度迅速上升，登上热门，再进入大众视野，一切皆为水到渠成。

请明星代言很平常，但像高德一般奇思妙想，将明星的声音融入进产品，令粉丝能够感到“真实地接触到爱豆”仍是少数。如何将产品与明星高度结合，从而产生巨大的粉丝效应，将是接下来各行业、品牌在“粉丝经济”课题中遇到的最大难题。相信高德此次的“脑洞”，将会掀起一阵此类营销活动的热潮。