当直播撞上VR 花椒的“小伎俩”够看吗？

Posted 2020-07-23

你有权保持沉默，但你肯定想要换个角度……可以想象，在之后直播平台大战中，以VR为卖点的网红、用户争夺战将直接进入白热化。

文/张书乐

6月7日，花椒直播在京举办全球首家VR直播平台战略发布会，宣布花椒VR直播专区正式上线并开放体验。花椒直播总裁吴云松表示，此举旨在推动VR行业从“概念炒作”到“实际落地”，击碎了主播与用户之间的手机屏幕，颠覆了传统社交方式。

这是又一次赶潮流的“小伎俩”吗？或许不是，至少，这次花椒直播是下了血本的。当然，比起300亿美元的VR市场规模来说，这个“义务献血”背后的代偿或许十分惊人。

你有权保持沉默，但你可以换个姿势

“为了让更多用户真正体验到VR技术，花椒免费发放价值5000万元的硬件设备，包含10万台VR眼镜和1000套VR拍摄设备。”吴云松这一手，直接以“硬件免费”的方式，为自己的直播平台上的忠诚粉，送上了高强度的黏合剂。

但实际的意义根本不止于此。毕竟VR目前而言，在许多的TMT平台之上，更多的只是一个噱头式的存在，就如3D技术一样，你没有眼镜看不了，你没有专用设备，拍不了，有舞台又能如何？

而1000套VR拍摄设备，就至少为1000个主播解决了VR效果的烦恼，然后呢，还依靠10万个眼镜，让他们有了10万个定向忠粉资源。结果双方之间的活跃度也就依靠这一“福利”得到了提高。5000万元换来的是极其强大的内容创造库和高强度的粉丝黏合度。这笔买卖不可谓不划算。

而且这还真不算什么。HTC就预测说，到2020年，VR设备和软件的总销售额将超越智能手机。显然，现在的投入，就好像是钓饵一样，提前为VR焐热了市场，专属自己平台的市场。要知道，现在YouTube 360频道的订阅用户已超过130万人，这还是不送设备、靠用户自购的裸奔状态，如果送，又会如何？

那么从实际效果上来说，VR真的有吸引力吗？花椒在发布会之前做了一次“试验”，做“试验”的小白鼠则是宅男女内是柳岩。按花椒的官方说法，6月3日花椒VR直播专区上线后第一位尝鲜的名人就是柳岩和她独家“按摩”神技，引来了600万人一起来围观。

结果呢，在社交圈子里，数量极其庞大的、没有VR眼镜的围观者，纷纷于下手晚了……

毕竟全方位无死角的立体式围观女神，甚至于用极其刁钻的角度，而不是女神只给你看的角度，去观赏，即使是沉默的80%用户，也能够用自己的“姿势”感受互动。

而数以千计的VR主播们齐齐亮相后的结果呢？庞大而特色各异的直播内容，将引发更多的观赏姿势。而孵化1千个独家的VR网红，将能够带来多少想象空间呢？

你有权保持沉默，但你肯定想要换个角度……

用技术拉开差距，用质量积淀粉丝！

可以想象，在之后直播平台大战中，以VR为卖点的网红、用户争夺战将直接进入白热化。

花椒显然是考虑到了这一点，因此这次VR发布会本身不是送福利那么简单，其在之前就已经完成了技术上的迭代。在3D成像方面，花椒VR直播采用了双目摄像头，并通过手机陀螺仪数据以及技术优化处理，让用户带上VR眼镜后可以看到更加真实的3D场景；同时采用渲染层畸变算法处理，以减少观看的眩晕感，从而达到更好的沉浸体验。

在VR技术还没有完成普适化的今天，技术上早成熟一小步，往往就能甩开竞争者一大截，至少能够为自己用这一特色吸粉，赢得一个更长的窗口期。据企业咨询公司Kzero估计，到2018年，全球VR用户总数将超过1.7亿。而中国显然将是这个数据里面最大的增量市场，一旦拥有了这个窗口期，对于平台而言，也就等于提前将一个亿级用户的市场包揽下来。

但在直播大战中，仅仅靠技术这一点远远不够，因为用户真正想要体验的还是内容，怎么玩？

有的垂直化平台直接从韩国引进直播，同步中字来提高自己的品味。这是一个方法，但远水不解近渴。花椒的方式似乎更加简单粗暴，让明星来做网红就是一个好用的大招。

苦于落后于网红时代的名人、明星本身也需要这样一个入口，而VR一下，则可以用技术的方式，让自己不至于有自降身价的嫌疑……

这显然让那些非直播的在线视频平台大为眼红，在VR的影视库如同3D影视库一样饥渴之时，各种以名人为卖点的真人秀，却能够让粉丝更“亲密”的接触，结果也就不难想象了。

还能走得更远些吗？除了娱乐化以外的方法呢？或许VR直播还能玩出别的，比如看中医，现在设备限制，你只能看着老中医，但如果VR直播的观赏者能够同样拥有摄影设备呢？老中医反过来戴上眼镜就能望闻问切，效果又会如何？

如果产品的发布会也是如此呢？不再是主持人让你看什么，而是你想看什么细节，主持人在镜头前拆开产品让你全方位无死角的看个通透呢？

设备在那里，技术在那里，谁能够玩出更多的花样来，谁就能成为直播大战中最后的幸存者，而不是靠秀低俗、秀下限来无聊直播。

到2020年VR市场总价值将超过300亿美元，或许其中的绝大部分，将不是在录播的节目上，而是真正可以实时互动的直播中。花椒吴云松这5000万设备砸下去，砸出来的就是一个别人现在还没发掘的大金矿。

BAT当年不也是这么独享金矿发的家吗！

张书乐 微信号：zsl13973399819 新著有《越界——互联网时代必先搞懂的大败局》

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