《卡拉偶客》直播版吸金179万 花椒直播持续发力打造PGC内容

Posted 2020-10-03

历经去年的“百播大战”，网络直播已经结束野蛮生长，转而进入资本搭台巨头唱戏头部竞争的下半场。环顾2017年上半年，集资源、资金、流量于一身的头部平台，为了在竞争中保持优势，不断在平台、内容以及运营方面发力，并集体重金打造专业PGC内容建设。

五月份，花椒直播宣布投入1亿资金打造PGC内容。近日，花椒直播与SMG互联网节目中心合力打造的《卡拉偶客》直播版完美收官，凭借强大明星阵容与实时互动的全新直播综艺形式，吸引了超700万网友围观，179万人民币打赏，为其他直播行业提供了直播PGC内容的范本。

明星大咖＋大主播组团做客 吸引700万网友围观互动

“我们要联合最顶尖的内容团队，引进内容IP，是今年PGC内容拓展的重中之重。”这是花椒直播负责人在宣布投入1亿资金打造PGC时放出的豪言。与此同时，花椒直播也正在进行一场专业PGC的全面探索——与SMG互联网节目中心、爱奇艺共同打造《卡拉偶客》直播版。

作为国内首档汽车音乐脱口秀，《卡拉偶客》直播版可谓众星云集，先后邀请常石磊、黄龄、SNH48、好妹妹乐队、曹云金、曹国庆等众多明星大咖做客，与脱口秀“老司机”王自健上演一场场“移动K歌秀”。

除了明星，拥有百万粉丝的花椒才艺主播也上车与明星展开互动。歌手妍妃（花椒ID:34296101）、蒋浚赫(花椒ID:62108141)、April木木酱(花椒ID:107853632)等主播通过花椒幸运粉丝评选以高人气脱颖而出，他们在花椒均是身价百万的才艺大主播，在节目中他们的表现也可圈可点，并凭借扎实唱功获得了明星们的称赞。

众所周知，打造专业PGC需要大量人力、物力、财力。此次花椒积极投身专业PGC《卡拉偶客》直播版打造，并邀请了大批明星大咖与网红主播做客节目，投入之高令人咂舌。花椒直播相关负责人表示：“花椒直播投入1亿用于专业PGC内容的引入与扶持，与《卡拉偶客》的合作是我们发力该领域的重要项目之一”。

179万打赏 直播综艺或成未来主流

区别于传统综艺的录播形式，花椒直播对《卡拉偶客》的节目录制进行独家直播。“原汁原味”的现场、出其不意的亮点，为网友增添了诸多观看乐趣。同时，直播的实时互动性，激发了网友与明星间的互动热情，“留言弹幕”、“点赞”抑或是“打赏鼓励”等互动指标均呈现爆棚趋势。

据统计，《卡拉偶客》的6期直播中，共计吸引713万网友围观观看，平均每期都有超过百万的海量观看，总在线人数相当于《战狼2》首映观看人数的3倍之多。直播的介入也方便网友实时反馈，节目水准高低一目了然。 不过《卡拉偶客》凭借明星的强大号召力以及出色的节目设置，引发大批网友疯狂打call，不仅点赞数达到1764万次，更获得1791万花椒币打赏，折合人民币179万。

同时，网友在观看直播过程中，还对有趣的内容录制小视频进行分享扩散。据悉，常石磊与王自健精彩演绎freestyle，随性创意的即兴表演，瞬间引爆直播间，吸引了数万网友录制小视频分享；而在SNH48活力女团的活力演唱，也获得大批网友疯狂转发3540次，晋升节目最火小视频Top1。

互动聊天、热度点赞、分享小视频等强互动属性，可以说成为了《卡拉偶客》直播版的标志性特征。而节目所呈现出的火爆效果，也吸引了行业其他平台的高度关注，不难想象接下来行业内将掀起一股直播综艺的发展潮流。

直播下半场，整个行业迎来极速分化期，打破内容同质化现状，并在社交领域不断深化，是直播行业一大共识，而在两方面不断发力的花椒直播无疑将在未来发展中掌握更多主动权。正如花椒直播副总裁郭鹤表示的那样，“2015年到2016年是直播行业的蓬勃期，网民、资本对直播有了全面的认识。现在直播行业进入平稳发展期，头部平台成为行业竞争的绝对主角，而只有把握住内容和社交的平台才会有未来。”

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