着陆页是什么

Posted 2020-11-25 a5651651616

着陆页是搜索营销人员的利器，它是你业务中的重要组成部分，如果你对特定着陆页进行了优化，你会明显发现流量与转化率的提升，很显然，在网站结构设计中，我们需要抽出一定时间去关注着陆页。  

我，将通过如下内容，与大家进一步讨论着陆页：  

什么是着陆页？  

简单理解，着陆页通常可以从两个角度去解读：  

① 从SEO的角度，你可以简单将着陆页，理解为在搜索结果列表中，点击进入目标网站的入口页面，也可以称作为落地页。  

② 从SEM的角度，它通常被认为是一个对特定产品与服务宣传的媒介，包括：用户的点击，产生购买行为，如何留存用户，以及产生积极互动的页面。  

着陆页，为什么重要？  

无论是SEO还是SEM，借助着陆页你可以过滤相应目标用户，简单理解就是吸引精准用户，对于SEM，一个精心设计的着陆页，有利于提高转化率，对于大部分企业而言，更多转化，意味着更多的收入。  

利用A/B测试，可以很好的筛选某个着陆页，适用的营销渠道，比如：搜索引擎与社交媒体的着陆页几乎是不同的。  

那么，着陆页设计的注意事项有哪些？  

① 客户的基本属性  

性别，年龄段，行业，工作职能，教育背景，地理位置，兴趣爱好，家庭结构，是否有孩子等内容。  

② 流量入口终端  

你的访客来源渠道包括：SEM、SEO、社交媒体、电子邮件、新媒体、及时通信等，着陆页对终端类型的适配情况。  

③ 着陆页的基础配置  

当你优化完毕着陆页，开启上线之前，你需要确保域名，有无www都可以访问，并且一方利用301重定向到另外一方，并全方面的诊断着陆页，包括：https的配置，缓存的开启，CDN加速，mip的配置等内容，并进行有效的测试。  

那么，如何优化一个着陆页？  

1、撰写创意广告文案  

结合上下文语境，将热门关键词，融入到着陆页的创意文案中，是基于SEO与SEM，一石二鸟的操作手法，它有利于兼顾二者的需求，提高页面综合竞争力。  

2、以关键词为焦点的标题  

我们经常谈论创意内容，但对于创意性的标题同样重要，比如：一个SEO优化的标题和一个SEM优化的标题是完全不同的，前者要求尽量突显核心关键词，后者要求尽量吸引点击，为此，在做着陆页标题优化的时候，需要兼顾这两个特点。  

3、描述标签的重要性  

我，一再强调描述标题对于点击率的重要性，特别是如果你配置熊掌号的话，在移动端会有很好的展现，为此，你可能需要专心为着陆页撰写描述标签。  

4、页面用户体验  

杂乱无章的着陆页，严重浪费了搜索优化与竞价推广的资源，确保页面清爽简洁，有条理，段落结构清晰，突出重点，特别是产品图片与短片视频的优化，不要影响页面加载时间。  

5、入站链接与社会化分享  

除了利用竞价推广获取流量以外，我们仍然需要利用SEO，创建稳定的反向链接，来支撑关键词排名的长久稳定，并且通过社会化分享按钮，吸引社交媒体流量。  

创业总结：着陆页的优化细节还有很多，本文只是简述了一些基础信息，仅供大家参考。