2022巨量引擎城市峰会：发布重磅白皮书 提升城市繁荣力

Posted 2022-12-23 松果财经

12月21日，由巨量引擎城市研究院发起的年度城市盛典——《数说美好城市·2022巨量引擎城市主题峰会》在上海隆重启幕。作为巨量引擎旗下专业城市研究机构，巨量引擎城市研究院在峰会期间发布了两份重磅报告:《2022美好城市指数白皮书》以及《2022都市圈发展力白皮书》。

两份报告以抖音数据为依托，充分展现了2022年各大城市、都市圈的线上繁荣美好度，为数字化时代城市线下经济文化发展方向提供了颇具价值的参考，并最终助力城市提升发展力、繁荣力与竞争力。

白皮书显示，不管是美好城市指数还是都市圈发展力，上海都是非常特别的存在。一方面，上海大都市圈在都市圈发展力排名中位列首位，而且是唯一一个成熟型都市圈，为其他都市圈的未来发展提供了大量可供借鉴的宝贵经验。

其次，在美好城市指数方面，上海的成绩也颇为抢眼，展现了与其线下地位对等的线上繁荣。比如，在抖音休闲娱乐活动打卡城市分布中，上海位居第一；在抖音酒店打卡热门城市及旅游内容相关播放量排行中，上海均位列首位。

2022年1月-11月，上海城市相关内容播放2300亿次，相关互动量超过42亿次；同时，有超过9万的万粉达人，贡献了近400万次的直播以及大约万亿次的视频播放量。

峰会现场，来自社会各界的专家、学者齐聚一堂，在思想与智慧的碰撞交锋中，剖析后疫情时代城市发展脉络，拆解城市进化方向，洞察城市未来变迁，把脉城市发展机遇。上海市文化和旅游事业发展中心主任李平为峰会发来视频致辞。他指出“文化旅游关系长远发展、民生福祉和城市形象，在挖掘、整合、重塑城市价值和区域发展中具有重要的话语权。进入经济数字化新赛道，数字文明组合拳更是成为了助力城市传播力、影响力、发展力、破圈的重要密码。”

上海交通大学安泰经济与管理学院特聘教授陆铭表示：“大数据分析发现，中国城市呈现出非常清楚的城市群发展态势。中心城市向外对周边的其他中小城市辐射带动，每一个城市群就像一个太阳系，中间有一个大城市，向周边释放光芒。”

三联生活周刊副主编李伟认为：“疫情并非只有消极作用，它加速了我们城市生活向更好的时代发展，是我们生活转向的加速器。相信在生活逐渐转向常规化以后，我们的生活、我们共同居住的空间能够重建起新的连接。”

巨量引擎商业分析总监罗丹分享了《2022美好城市指数白皮书》的洞见。数据显示，“美好”是2022上半年人们在抖音平台提到城市相关内容时出现频率最高的词，相关内容播放量高474亿次。同时，数据显示，人们对于美好城市的期待已经由外向内转变，2022年，“文化魅力”成为最受关注的因素，有82.40%的受访者认为，这对于美好城市的构建不可或缺。

线上种草美好，线下体验美好，线上分享美好，已然成为一种近乎于惯性的旅行/打卡生活方式，而抖音也已发展成为城市、景区和商圈的种草阵地。据报告数据，2022年，有88.51%的受访者表示，抖音以及其它短视频平台，在传播城市品牌与文化方面，“非常有影响力/有一些影响力”。有60.69%的受访者表示，乐于在抖音平台拍摄并上传视频分享城市美好。

2022年上半年，抖音平台城市相关内容呈现增长趋势，播放量超过2万亿次，视频量超过2.8亿条，同比增长45%。期间，在抖音平台成长起来了一批城市打卡达人，他们积极探索不同城市的特别所在，为城市代言，成为城市繁荣建构中的一抹亮色。

同时，越来越多的经营实体，开始在抖音开通企业号，以更多分享线上红利。罗丹表示，《美好城市指数白皮书》已经连续三年推陈出新，为评估城市线上繁荣提供支持。如今，城市线上繁荣指数已经成为衡量与评估美好城市品牌的重要途径之一。

据罗丹介绍，线上繁荣度指数模型，以传播度(Spreading）、影响度（Influence)、推荐度(Recommendation)、好感度(Favorability)、吸引度(Attraction)为五大核心评估维度，评估播放量、投稿量、互动量、分享量、转化量等指标，拟合为繁荣指数。

2022年，《美好城市指数白皮书》发布到第三版，而SIRFA模型也进行了迭代升级，力求通过更多维度以及广泛的综合评估，呈现一幅不限于个人视角下对城市的认知，展现更为立体的线上城市形象。

第一财经·新一线城市研究所主编沈从乐在峰会现场发布了《2022中国都市圈发展力白皮书》。沈从乐介绍，该报告在科学整合脱敏后的抖音用户行为数据以及新一线城市研究所长期积累的多项城市指标数据的基础上，建立了一套完备的都市圈发展力评价指标体系。研究围绕核心城市中心度、人口经济活力、产业集群创新、区域协同联系、商业消费潜力五大一级维度、19个二级维度以及22个三级维度——总共46个指标，综合评估都市圈发展力。

通过将官方发布的政策文件规定与复杂网络社群检测算法定义相结合，报告的研究对象共涉及全国44个都市圈。报告显示，2022年都市圈发展力排名前十的依次是：上海大都市圈、深圳都市圈、苏锡常都市圈、广州都市圈、北京都市圈、杭州都市圈、南京都市圈、郑州都市圈、成都都市圈和西安都市圈。

在排名前10的都市圈中，有4个位于长三角城市群，2个处于珠三角城市群范围内，且都市圈核心城市普遍为一线和新一线城市。

报告将44个都市圈分为6种类型，分别是：成熟型（1个，上海大都市圈）、全面发展型（7个，代表:郑州都市圈）、强核心城市发展型（6个，代表：成都都市圈）、区域协同发展型（9个，代表:厦漳泉都市圈）、核心城市提升型(14个，代表：沈阳都市圈)、基础培育型（7个，代表：宜荆荆都市圈）。

巨量引擎本地消费中心文旅行业运营总监王静玲分享了新环境下的城市营销法则。她认为，在策略上，需要深度挖掘城市文化软实力以回归内容，通过构建关键发声金字塔做好用户经营，并经由IP造节强化城市名片来进行品牌沉淀，最终激活城市复苏新动力来拉动消费。

王静玲表示，抖音的三大经营工具——“文旅营销阵地”、“巨量本地推”、“巨量算数”构建了一个完善的生态闭环，让营销策略得以平滑落地。由此，线下经营实体可以得到持续不断的流量转化，带来切实可见的经济收益以及品牌赋能。

缺乏优质内容承载，流量便无从谈起。巨量引擎本地消费中心社会公共与文旅创新业务总监李丹分享了城市致胜内容法则。首先，立足自身优势，找准城市营销定位；其次，围绕内容立意，进行旅游产品升级迭代；第三，优质内容助推网红出圈，带动本地旅游经济发展。

近年来在抖音火爆出圈的西安的大唐气象，长安十二时辰主题街区，重庆的穿楼轻轨以及福建文旅厅的“全福游·有全福”等都是很好的例子。

从种草到体验，从心动到行动，抖音让旅行与打卡变得更美好且简单。抖音生活服务营销总监王翊表示，抖音通过LIFE经营模型构建了高效运作的生活服务经营矩阵，带动线下实体经济发展。

2022年，生活服务赛道创作者涌入增加了4倍，投稿量激增1378万，已经助力28万小微商家实现营收增长。在此过程中，抖音生活服务经营体系发挥了重大价值，一方面提升交易复购、促进交易转化、强化交易触达，同时在扩大品牌认知、塑造品牌形象、延展品牌资产等方面同样发挥了积极作用。

抖音凭借自身强大的流量优势，丰富多彩的城市活动，以及高效的科学营销体系，将城市的线上繁荣映射到线下，让线上与线下在交相辉映中共同促进城市的经济、文化发展，并在此过程中，为城市，为广大的经营体，持续不断积累品牌资产。

作为巨量引擎营销科学体系的重要组成部分，相信未来，巨量引擎城市研究院将为各大城市以及文旅全行业，带来更多富有价值的研究成果，用数据智慧武装经济与文化建设，全方位增进城市繁荣，满足人们对于美好生活的多重需求。

来源：松果财经