手机寒冬到来，三星被迫狙杀中国手机，苹果独站山头看风景

Posted 2022-07-28 柏颖漫谈

二季度全球手机市场的数据出来后，苹果取得增长不奇怪，三星也取得了较大幅度的增长，唯有中国三大手机品牌出现了下滑，业界人士指出主要是三星被迫狙杀中国手机所致。

一、三星被迫痛下杀手

早前韩媒The Elec报道指出三星手机已有5000万台库存，为了清理库存传出暂停采购部分手机元件至8月底，为了清理库存，三星已推出多款A系列手机并大幅降低售价，此举对中国手机造成巨大的压力。

三星大举杀价，一方面是它已深受库存压力，去年全球手机企业都备受芯片紧缺困扰，因此所有手机企业都大举囤积芯片，然而今年以来全球手机市场冷风阵阵，众多手机企业感受到巨大的压力，中国手机则反应较快，迅速砍单1.7亿部，三星没有及时应对导致了巨额库存。

另一方面则是三星自己掌握了手机产业链，在众多手机企业当中，三星是唯一一家掌握全产业链的手机企业，甚至连苹果也得靠三星供应OLED面板、存储芯片等，由于拥有全产业链，因此三星在成本控制方面其实可以做得比中国手机更好。

只不过此前三星还是优先考虑利润，因此即使参与了中低端市场，但是在价格战方面却没有中国手机那么狠，导致它的市场份额长期萎缩，但是到了如今寒冬到来的时候，生存成为企业的优先考虑，三星终于痛下杀手。

二、安卓手机厮杀，苹果看戏

业界人士指出三星的A系手机都已将5G技术作为标配，对比之下中国手机在海外不少市场还在销售4G手机，而价格差异不大，在如今生存压力之下，三星进一步降价，已对中国手机造成巨大的压力，事实上在3G时代，三星在中国市场也曾与中国手机杀价至200元，可见一旦三星痛下决心是有足够的底气与中国手机杀价竞争的。

随着三星展开生死之战，今年一季度中国手机就已在海外市场遭受打击，一季度欧洲市场的数据显示三星手机的衰退幅度为9%，而中国两大手机品牌小米、OPPO在欧洲市场的衰退幅度分别为22%、12%，比三星高；至于中国手机在海外的最大市场--印度市场，三星除了以价格战压制中国手机之外，中国手机还面临其他因素的影响，让三星获得了更有利的机会。

结果就是二季度三星在全球市场的份额取得了增长，从2021年Q2的18%增加至今年Q2的21%，增加了3个百分点；对比之下中国手机品牌小米OV的市场份额都出现了下滑，小米的下滑幅度最大，同比下滑3个百分点或17.6%。

在三星和中国手机打生打死的时候，苹果应该是最淡定的了，今年Q2苹果在全球市场的份额上升幅度最大，上升了21%，提高的份额与三星一样都是3个百分点。显示出在中低端市场持续萎缩的情况下，消费者购买高端手机则毫不手软，这让苹果赚得盆满钵满、笑口常开。

尤为让苹果开心的是中国手机的主场--中国市场，中国消费者对iPhone热捧，一季度中国手机在国内市场大多数都出现下滑的情况下，苹果的出货量却上涨了17%；二季度预计苹果在国内市场的出货量继续上涨，因为618大促期间iPhone13一款机型就比随后19款国产手机的销量之和还高，iPhone占了618大促期间半数份额。

总的来说就是在寒风阵阵的当下，安卓阵营的手机企业为了生存而战，三星依靠全产业链优势取得上风，但是三星不得不舍弃了利润，而苹果则在高端市场独占鳌头，已无任何安卓手机企业可以威胁苹果，中国手机则是最艰难的了。