手机寒冬到来,三星被迫狙杀中国手机,苹果独站山头看风景

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二季度全球手机市场的数据出来后,苹果取得增长不奇怪,三星也取得了较大幅度的增长,唯有中国三大手机品牌出现了下滑,业界人士指出主要是三星被迫狙杀中国手机所致。

一、三星被迫痛下杀手

早前韩媒The Elec报道指出三星手机已有5000万台库存,为了清理库存传出暂停采购部分手机元件至8月底,为了清理库存,三星已推出多款A系列手机并大幅降低售价,此举对中国手机造成巨大的压力。

三星大举杀价,一方面是它已深受库存压力,去年全球手机企业都备受芯片紧缺困扰,因此所有手机企业都大举囤积芯片,然而今年以来全球手机市场冷风阵阵,众多手机企业感受到巨大的压力,中国手机则反应较快,迅速砍单1.7亿部,三星没有及时应对导致了巨额库存。

另一方面则是三星自己掌握了手机产业链,在众多手机企业当中,三星是唯一一家掌握全产业链的手机企业,甚至连苹果也得靠三星供应OLED面板、存储芯片等,由于拥有全产业链,因此三星在成本控制方面其实可以做得比中国手机更好。

只不过此前三星还是优先考虑利润,因此即使参与了中低端市场,但是在价格战方面却没有中国手机那么狠,导致它的市场份额长期萎缩,但是到了如今寒冬到来的时候,生存成为企业的优先考虑,三星终于痛下杀手。

二、安卓手机厮杀,苹果看戏

业界人士指出三星的A系手机都已将5G技术作为标配,对比之下中国手机在海外不少市场还在销售4G手机,而价格差异不大,在如今生存压力之下,三星进一步降价,已对中国手机造成巨大的压力,事实上在3G时代,三星在中国市场也曾与中国手机杀价至200元,可见一旦三星痛下决心是有足够的底气与中国手机杀价竞争的。

随着三星展开生死之战,今年一季度中国手机就已在海外市场遭受打击,一季度欧洲市场的数据显示三星手机的衰退幅度为9%,而中国两大手机品牌小米、OPPO在欧洲市场的衰退幅度分别为22%、12%,比三星高;至于中国手机在海外的最大市场--印度市场,三星除了以价格战压制中国手机之外,中国手机还面临其他因素的影响,让三星获得了更有利的机会。

结果就是二季度三星在全球市场的份额取得了增长,从2021年Q2的18%增加至今年Q2的21%,增加了3个百分点;对比之下中国手机品牌小米OV的市场份额都出现了下滑,小米的下滑幅度最大,同比下滑3个百分点或17.6%。

在三星和中国手机打生打死的时候,苹果应该是最淡定的了,今年Q2苹果在全球市场的份额上升幅度最大,上升了21%,提高的份额与三星一样都是3个百分点。显示出在中低端市场持续萎缩的情况下,消费者购买高端手机则毫不手软,这让苹果赚得盆满钵满、笑口常开。

尤为让苹果开心的是中国手机的主场--中国市场,中国消费者对iPhone热捧,一季度中国手机在国内市场大多数都出现下滑的情况下,苹果的出货量却上涨了17%;二季度预计苹果在国内市场的出货量继续上涨,因为618大促期间iPhone13一款机型就比随后19款国产手机的销量之和还高,iPhone占了618大促期间半数份额。

总的来说就是在寒风阵阵的当下,安卓阵营的手机企业为了生存而战,三星依靠全产业链优势取得上风,但是三星不得不舍弃了利润,而苹果则在高端市场独占鳌头,已无任何安卓手机企业可以威胁苹果,中国手机则是最艰难的了。

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